SimplyGood、ELECTRO X 和鸟语花香获融资；Barefoot Scientist 被收购 | 品牌日报

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日报速览

• 宠物智能用品品牌「鸟语花香Pet Marvel」获数千万元 A 轮融资

• 运动饮料品牌「ELECTRO X」获得近千万元天使轮融资

• 前科颜氏总裁 Chris Salgardo 推出男士美容品牌「Atwater」

• 环保家居清洁品牌「SimplyGood」获 50 万新元种子轮融资

• 美国 DTC 眼镜品牌「Warby Parker」2022 年第二季度营收 1.5 亿美元

• 足部护理品牌「Barefoot Scientist」被个护产品公司「Japonesque」收购

• LVMH 集团旗下香氛品牌「梵诗柯香」进入中国大陆市场

新消费

宠物智能用品品牌「鸟语花香Pet Marvel」获数千万元 A 轮融资

据 36氪报道，宠物智能用品品牌「鸟语花香Pet Marvel」于近期宣布完成由中金资本旗下基金与纳爱斯集团联合领投的数千万元 A 轮融资。本轮融资将主要用于产品研发、团队及供应链建设、市场及渠道拓展等方面。

鸟语花香创立于 2019 年，专注于智能化的宠物产品，目前已推出智能喂食器、恒温烘干箱、猫厕所等进食饮水、清洁护理方面的产品，并针对部分智能产品推出了远程控制 App。品牌拥有自建供应链，目前整体 SKU 数量为 35-40 款，2021 年 GMV 近亿元。

渠道方面，鸟语花香目前国内 85%销售额来自于天猫、京东等线上电商，线下入驻了宠物门店、宠物医院以及极宠家、海澜优选、网易严选等连锁商超。此外，品牌还拓展了美国、韩国、日本、澳大利亚等海外市场。

运动饮料品牌「ELECTRO X」获得近千万元天使轮融资

据 FBIF 报道，运动饮料品牌「ELECTRO X」已于近日完成近千万人民币的天使轮融资，本轮融资由香港林华投资有限公司领投，资金将主要用于渠道拓展、团队建设和产品研发升级等。

ELECTRO X 创立于 2021 年，品牌主打「不加香精」的运动饮料产品，其目标客群为女性运动群体。目前已推出「pH8.8 天然苏打水」和「天然电解质饮料」。

「天然电解质饮料」有 SLIM 和 PLUS 两款产品。SLIM 为 0糖 0热量，柚子薄荷口味，同时添加左旋肉碱，适合普拉提等塑形减脂类运动。PLUS 则含有 Palatinose™ 异麦芽酮糖，更适合 CrossFit健身等高出汗、需及时充能场景，口味为白葡萄茉莉。

渠道方面，线上主要通过微信商城、天猫和京东品牌旗舰店等销售。线下已入驻华东和华北地区的罗森便利店、T11 生鲜超市等精品超市，同时品牌与一兆韦德、Pure Fitness 和乐刻等 800 多家连锁运动门店达成了深度合作。未来计划入驻多家全国连锁型高端精品超市。

DTC/出海

前科颜氏总裁 Chris Salgardo 推出男士美容品牌「Atwater」

8 月 16 日，前科颜氏总裁 Chris Salgardo 推出男士美容品牌「Atwater」，主打纯净、无毒配方的男士美容个护产品。

目前，Atwater 已开设品牌官网，并入驻零售平台 Nordstrom 的线上及线下店铺，产品包括磨砂膏、保湿霜和剃须膏等。

品牌创始人 Chris Salgardo 曾在欧莱雅集团有 18 年的工作经验，并于 2006 年起出任科颜氏总裁。除此之外，Chris Salgardo 还负责过植村秀、阿玛尼等多品牌的工作。

环保家居清洁品牌「SimplyGood」获 50 万新元种子轮融资

8 月 20 日，环保家居清洁品牌「SimplyGood」官宣获 50 万新元（合 35.9 万美元）种子轮融资，由 Damson Capital 领投，Kuok Meng Xiong 创始人兼董事总经理等几位天使投资者跟投。本轮融资将用于品牌在马来西亚、澳大利亚和新西兰的扩张。

SimplyGood 于 2021 年成立于新加坡，生产可持续的家庭清洁和个人护理产品，核心产品为一系列可溶于水的清洁片。品牌表示，SimplyGood 产品的体积远小于传统清洁剂，且产品由植物天然成分制成，产品包装还可用于堆肥。

美国 DTC 眼镜品牌「Warby Parker」2022 年第二季度营收 1.5 亿美元

8 月 11 日，美国 DTC 眼镜品牌「Warby Parker」发布 2022 年第二季度报告（截至 2022 年 6 月 30 日），品牌星球整理关键数据如下：

2022 年第二季度：

• 营收：1.5 亿美元，同比增长 13.7%；

• 毛利率：57.7%，同比下降 1.6 个百分点；

• 净亏损：3216.6 万美元；

• 调整后 EBITDA：593.6 万美元，同比下降 45.1%；

• 活跃消费者：226 万人，同比增长 8.7%。

2022 年全年预计：

• 营收：5.8 亿美元至 6.0 亿美元，同比增长 8%至 10%；

• 调整后 EBITDA：2200 万美元至 2600 万美元，包含与年初疫情相关的大约 750 万美元；

• 门店数量：总共开设 40 家新店，门店数量达到 201 家。

财报透露，Warby Parker 2022 年 Q2 毛利率的下降，主要源于其在隐形眼镜业务方面的增长策略，而隐形眼镜相较于框架眼镜有着较低的毛利率。此外，Warby Parker 门店数量增加所带来的成本也导致毛利率的下降。

财报显示，Warby Parker 在 2022 年 Q2 期间新开设了九家门店，截至 2022 年 6 月 30 日，Warby Parker 门店数量总计 178 家。

相关阅读：美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 2021 年第三季度营收 1.37 亿美元

足部护理品牌「Barefoot Scientist」被个护产品公司「Japonesque」收购

8 月 16 日，个护产品公司「Japonesque」与私募股权公司「Topspin Consumer Partners」合作，宣布收购足部护理品牌「Barefoot Scientist」。

Barefoot Scientist 成立于 2019 年，专注于推出清洁、软化、保护和修复足部的护理产品。品牌明星产品为 PREHEELS+ 水泡预防喷雾，喷出后可快速成膜，阻止鞋子与皮肤间的摩擦。

Japonesque 于 1984 年成立，主推化妆刷和美容工具。2019 年，Japonesque 获得私募股权公司「Topspin Consumer Partners」的投资，并于 2020 年 8 月收购卸妆毛巾品牌「Original Makeup Eraser」。

成熟品牌

LVMH 集团旗下香氛品牌「梵诗柯香」进入中国大陆市场

8 月 18 日，LVMH 集团旗下香氛品牌「梵诗柯香Maison Francis Kurkdjian」（以下简称梵诗柯香）进入中国大陆市场，于南京德基广场开设大陆首店，同时入驻了天猫官方旗舰店。

梵诗柯香创立于 2009 年，由调香师 Francis Kurkdjian 和原安永会计师事务所合伙人 Marc Chaya 共同创立。品牌以「香氛衣柜」为设计灵感，希望为不同的穿衣风格调配对应的香氛，旗下产品涵盖香水、香薰蜡烛、旅行便携式香氛等。

2017 年，LVMH 集团宣布收购梵诗柯香。截至 2022 年，品牌在 45 个国家及地区进行销售。

今日作者：依林、张荟、小猜、宇琨、诗冉、钰婷、波蔚

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