星巴克中国发布 2025 战略愿景；Chobani 正式进入中国； Torrid Q2 营收约 3.4 亿美元 | 品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-01-26

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日报速览

元气森林入驻印尼最大连锁便利店「Indomaret」
储能电源品牌 BLUETTI铂陆帝参加一帐露营节
时尚品牌「致知ZHIZHI」发布 2022秋冬格物系列三「肆号冰川」
美国希腊酸奶品牌「Chobani」宣布正式进入中国内地市场
大码女装品牌 Torrid 发布 2022 财年第二季度报告，营收约 3.4 亿美元
电动出行公司「鲨湾科技」完成千万美元级 A 轮融资
订阅制生鲜电商「Misfits Market」收购订阅制生鲜电商「Imperfect Foods」
星巴克中国发布 2025 战略愿景，门店数量将达到 9000 家

新消费

元气森林入驻印尼最大连锁便利店「Indomaret」

据 FoodTalks 报道，元气森林近日已全面上线印尼最大连锁便利店「Indomaret」。

Indomaret 创立于 1988 年，是印尼最大的连锁便利店。截至 2022 年 8 月， Indomaret 已经拥有超过 2 万家门店。

2019 年，元气森林正式开启海外战略。截至目前，元气森林的产品已先后进入美国、澳大利亚、英国、法国、新加坡等超 40 个国家和地区。

近期，元气森林还与马来西亚企业 Berjaya 集团（马来西亚成功集团）合作，已进入马来西亚的 7-11、MyNews、Emart 等渠道。

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储能电源品牌 BLUETTI铂陆帝参加一帐露营节

9 月 10 日-12 日，户外储能电源品牌 BLUETTI铂陆帝参加由一帐Camplus 在桂林桂海晴岚举办的主题为「洄游至此·可见山月」露营节活动。

BLUETTI铂陆帝满足了消费者在活动现场的户外用电需求，同时为各位露营玩家提供更多户外电源现场体验。随着风扇、电烤箱、冰箱等电器成为露营标配，户外移动电源这一全新品类迅速兴起。

BLUETTI铂陆帝以「安全」作为品牌核心价值，产品采用高安全固态电芯，通过穿刺实验等测试，保证产品在多种场景使用环境下的安全性。目前品牌已推出 EB 系列、AC 系列以及太阳能充电板等配件的全线产品。

此外，现场还设置露营市集、水上运动、星空舞台、摄影展等活动。露营市集聚集了 30 多家户外品牌和 20 多家生活方式品牌，用户在现场可参加蜡染布艺、浆板、冲浪、飞盘，观看演出等活动。

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时尚品牌「致知ZHIZHI」发布 2022秋冬格物系列三「肆号冰川」

近日，时尚品牌「致知ZHIZHI」发布格物系列三「肆号冰川」，该系列包括毛呢外套、衬衫、羽绒服等，已于 9 月 11 日通过品牌官方天猫旗舰店首发。

该系列产品大片拍摄于新疆喀什的慕士塔格冰川，由超模 cici项偞婧参与拍摄。在产品设计上，致知以冰川之水为灵感，将水流动的波纹、自然风貌的倒影与河流等意象，融入到产品的印花图案中，希望传递东方浪漫之美。

致知成立于 2018 年，品牌希望通过发掘东方文化中的浪漫灵感，为中国女性创造有情感记忆的服装，以及诗意、自在、浪漫的生活体验。而作为致知的高端系列，格物系列的风格更加极简，此前推出的「万物有灵」、「镜外之境」等系列主题皆在探索东方文化与水的关系。

DTC/出海

美国希腊酸奶品牌「Chobani」宣布正式进入中国内地市场

9 月 9 日，美国希腊酸奶品牌「Chobani」宣布正式进入中国内地市场，并于小红书开设官方账号。品牌将于 9 月 15 日在「Flavorsome精致商店」上线产品「Chobani Pots 希腊式发酵乳」。

Chobani 创立于 2005 年，品牌的主打产品是以「希腊酸奶」为核心的「酸奶家族」，涵盖零糖酸奶、水果口味希腊酸奶、Chobani Flip 酸奶零食等，后续 Chobani 又将产品线拓展至植物性饮料、即饮咖啡、燕麦奶以及咖啡奶精。

成立至今，Chobani 已进入澳大利亚、墨西哥、加拿大、新加坡等国际市场，与沃尔玛、Target、Costco 等 80 多个零售商达成合作关系。

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大码女装品牌 Torrid 发布 2022 财年第二季度报告，营收约 3.4 亿美元

9 月 7 日，大码女装品牌 Torrid 发布 2022 财年第二季度报告（截至 2022 年 7 月 30 日），品牌星球总结关键信息如下：

2022 财年第二季度：

净销售额：3.4 亿美元，同比增长 2.4%；
毛利率：34.9%，同比下降 10.1 个百分点，其中大约有 6 个百分点的下降，源于清理库存而做出的折扣等营销动作；
调整后 EBITDA：0.5 亿美元，同比下降 39.8%。

2022 财年预计：

净销售额：12.6 亿美元至 13 亿美元；
调整后 EBITDA：1.6 亿美元至 1.8 亿美元。

财报显示，在报告期内 Torrid 新开设了 5 家门店，截至 2022 年 7 月 30 日，Torrid 门店总计 627 家。

Torrid 成立于 2001 年，是一家北美大码女装品牌，其目标人群为 25 岁至 40 岁，穿着服装尺码在 10-30 码的女性消费者，提供品类覆盖上衣、牛仔裤、运动服饰、鞋履及配饰等。

2021 年 7 月，Torrid 正式于纽约证券交易所上市。

电动出行公司「鲨湾科技」完成千万美元级 A 轮融资

据 36氪报道，电动出行公司「鲨湾科技」已于近日完成千万美元级 A 轮融资，由 Maison Capital 领投。本轮资金将用于扩充研发团队、工厂产能，并加快东南亚市场布局及生态建设。

鲨湾科技成立于 2018 年，旗下拥有中高端智能电动摩托车品牌「蓝鲨blueshark」，主要面向欧洲、韩国和东南亚市场。品牌根据车型类别和性能级别将产品线划分为「S、H、A、R、K」五个系列，预计将在 2024 年覆盖全系列产品，目前已发布「R系列」电动踏板摩托车。

技术方面，鲨湾科技将汽车级的智能中控系统架构应用到摩托车产品上，并自主开发了首个智能摩托车操作系统「ArkRide OS」。公司将在青岛西海岸新区投资 11 亿元建设首座「蓝鲨超级工厂」，以实现全栈自研及核心部件自产，希望形成从原材料到最终产品的纵向一体化生产线。该工厂预计于 2023 年底建成投产。

团队方面，鲨湾科技的核心人员曾从事于摩托车、汽车、芯片、手机和互联网等行业。

订阅制生鲜电商「Misfits Market」收购订阅制生鲜电商「Imperfect Foods」

9 月 7 日，订阅制生鲜电商「Misfits Market」宣布正在以全股票交易形式，收购订阅制生鲜电商「Imperfect Foods」，这也是 Misfits Market 首次进行收购动作。

Misfits Market 创立于 2018 年，品牌与美国当地的农场合作，收购不符合传统零售渠道标准的滞销有机农产品。并通过订阅生鲜盒的形式，打包向消费者售卖。Misfits Market 曾于 2021 年 4 月宣布完成 2 亿美元 C 轮融资，累计融资金额约达 5.3 亿美元，估值超过 10 亿美元。

Imperfect Foods 成立于 2015 年，主推可持续、可自定义的杂货订阅盒，内含蔬果、零食和植物基等食品，以及居家、个人护理用品。此前，Imperfect Foods 曾于 2021 年宣布完成 1.1 亿美元 D 轮融资。

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成熟品牌

星巴克中国发布 2025 战略愿景，门店数量将达到 9000 家

9 月 14 日，星巴克公司在全球投资者交流会上正式发布 2025 中国战略愿景，预计至 2025 年，星巴克中国总门店数量将达到 9000 家，员工将新增 35000 人，并实现净收入翻倍，营业利润为当前四倍的增长目标。

未来三年，星巴克中国将通过以下六个方面，加快推进公司发展：

构建以顾客需求为导向的多形态门店：包括甄选店、核心店和绿色店，将新增 3000 家门店，覆盖中国 300 个城市。
追求全渠道服务扩张：发展「专星送」业务，预计 2025 年，实现外送业务销售额超过当前业绩两倍。此外，星巴克中国还将借助电商渠道，发力咖啡周边商品及礼品业务。
发力家享咖啡和外出场景咖啡：预计「星巴克咖啡服务」点位将于 2025 年翻倍至 5000 个，并加大星巴克即饮咖啡线下铺设力度，预计入驻 55 万个商超及便利店。
升级会员体验：星巴克中国将提升数据能力，预计 2025 年，注册会员数超过 1.7 亿，活跃会员数相较 2022 年翻一倍。
加快产品创新：星巴克中国将加快咖啡新品的本地化研发，并推动客制化，鼓励顾客以个人喜好定制咖啡饮品。
提升员工福利：星巴克中国将为伙伴提供更快速的职业晋升通道，此前官宣的「14薪」、弹性福利等薪酬福利制度也将落地。BRANDSTAR