EZVALO几光：从用户出发「四问」产品创新，如何打造差异化品牌？｜品牌星球直播

Original 星球学院品牌星球BrandStar 2023-01-26

收录于合集

EZVALO几光创始人何灼文Eason 将会和大家在线分享如何找到核心的用户洞察，以及如何持续挖掘用户的隐性需求？

随着当代人对「家」的概念发生变化，家居产品也有了新的趋势。

对于大部分生活在一线城市的年轻人来说，家的概念越来越小，EZVALO几光认为，传统的大空间的划分理论已经有些不太适用了，取而代之的是「由面到点」的变化：例如空间从「卧室」的大概念变为「床头柜」的局部感受，「客厅」变为「沙发」，「书房」变成了「书桌」……

对应到产品开发中，「多功能」是几光产品最有记忆点的特征，也是与其他同类品牌的差异点所在。例如几光的橱柜感应灯，既可以提供智能照明，也是一个烹饪计时器；「雕塑家」音箱在音响功能之外，还添置了无线蓝牙充电、智能灯光控制的功能。

● 几光的「雕塑家」音箱（图：@卷毛华仔、@婉君、@鱼鱼鱼于佳瑶）

通过不断推出多功能的产品，几光满足了用户对家居「仪式感」、「氛围感」的追求，做到了品类上的创新，也在行业中找到了新的位置。

如何在看似传统的行业里找到创新机会点？如何通过场景化的洞察挖掘用户隐性需求，打造受用户喜爱的创新产品？如何逐步走出国门，向全球化品牌迈进？

本期直播，我们邀请到了 EZVALO几光的创始人何灼文Eason，和大家分享几光成长 4 年的缩影与一些思考。Eason 带来的主题为《从用户出发「四问」产品创新，如何打造差异化品牌？》，内容涵盖：

1. 读懂当代人的「家居」变化，在理性之外链接情感价值；

2. 如何挖掘 TA 的隐性需求，实现超预期产品体验？

3. 让内卷的产品迭代，回归品牌价值；

4. 细分品类如何布局完整的产品地图，成为品牌出海硬实力。

如何参与？

1. 识别下方二维码预约直播；

2. 根据指引进入课程快闪群；

3. 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流，并获取本期分享讲义。

直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。

嘉宾介绍

Vol.56 第五十六期

何灼文Eason

EZVALO几光创始人

曾任职于全球知名家电企业视源股份，先后担任海外营销总监、家电事业部总经理、高级副总裁等职务，打造过多款畅销全球的消费电子类产品。

2018 年创办广州奕至家居科技有限公司，并打造旗下第一个品牌「EZVALO几光」，希望通过自主研发创新与优质供应链资源，打造深受全球用户喜爱的中国创新科技品牌。

品牌介绍

「EZVALO几光」成立于 2019 年，专注于「智能氛围家电」。

品牌围绕「光」、「声」、「香」设计氛围化家居用品，通过对当代家居生活细分场景的洞察，聚焦多感官需求和「功能整合化」趋势，先后推出了以「智能橱柜感应灯」为代表的「智能灯光」系列产品、整合了床头多种需求的「无线充电音乐台灯」、能提升家居氛围的「雕塑家蓝牙音箱」系列产品等，为追求智能品质生活的用户带来更舒适和充满仪式感的居家体验。

在工业设计方面，几光围绕围绕光源控制、传感技术、声音还原设计三大技术，拥有累计超过 100 项国家专利认证。

今年，几光还通过与知名音乐人、专业舞者等艺术家开展「呼吸感生活」的探讨，共同呼吁人们在繁忙生活中舒缓下来，在「光」和「声」的陪伴中，与自我相处。

渠道方面，品牌现已入驻天猫、京东、抖音等线上平台，在线下进入 1000 多家实体店，包含书店、机场店和家电商超等。

2021 年，几光启动了海外业务，上线亚马逊平台且自建独立站。其海外业务现已覆盖美国、德国、澳大利亚、西班牙等国家，核心单品「智能感应灯」、「音乐台灯」在亚马逊多个细分类目排名前十，全球累计订单量突破 100 万。

目前，品牌已获得红杉、复星等资方领投的近亿元 B 轮融资，资金主要用于新产品线的研发，以及品牌出海的全球化营销。BRANDSTAR

星球彩蛋 🌟

欢迎大家参与并转发我们的活动。今日彩蛋是：点击「在看」一下 + 留言说说#你希望拥有什么样的家居环境，在家居用品的购买上有什么痛点吗？#评论区将挑选 1 位粉丝，送出价值 669 元的「几光雕塑家蓝牙音箱F1」：

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