喜茶开放加盟；奶酪博士超级工厂落成；时萃关闭线下门店；玛氏宠物护理收购爱肯拿母公司；SHEIN 将开设首个线下实体店｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-01-26

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日报速览

喜茶开放加盟，喜小茶关闭最后一家门店
奶酪博士超级工厂落成，宣布品牌 3.0 升级，产品将覆盖全年龄段
时萃咖啡大规模关闭线下门店
智能家电制造商「轻美电器」获深创投数千万元投资，首款产品「米家 5 套 S1 台式洗碗机」上市
收藏玩具品牌 52TOYS 联名奈雪的茶，推出茶饮新品及主题门店
SHEIN 将在日本东京开设首个线下实体店
个护品牌 Nopalera 宣布获 270 万美元种子轮融资
玛氏宠物护理（MARS Petcare）收购爱肯拿母公司「Champion Petfoods」

新消费

喜茶开放加盟，喜小茶关闭最后一家门店

据财联社报道，喜茶确认开放加盟业务，在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务，同时，据 FBIF 报道，于 11 月 2 日，喜小茶最后一家门店已关闭。

2020 年 3 月，喜茶推出喜小茶并开出首家门店，产品价格从 11-16 元不等，相当于当时喜茶一半的价格，被视为向更低消费带价格的拓展，并陆续在珠三角地区开出 20 余家门店。

2021 年 5 月，喜小茶发布《喜小茶一周年小报告》，报告显示，开业一年来，喜小茶共卖出约 280 万杯饮品，消费群体中 95后和 00后总的占比为 61%，高于喜茶 49.2%的比例。

2022 年 2 月，喜茶官宣全面下调饮品价格，并表示 2022 年将不再推出 29 元以上的饮品，纯茶产品下调至 9 元左右，与喜小茶在价格带上趋于重合。

奶酪博士超级工厂落成，宣布品牌 3.0 升级，产品将覆盖全年龄段

11 月 1 日，奶酪博士超级工厂在安徽滁州正式落成，品牌在视频号推出「工厂里的发布会」，为奶酪博士超级工厂启动暨品牌 3.0 升级发布仪式。

据视频介绍，此次新建的工厂布局 48 条奶酪线及创新乳制品生产线，总投资超 10 亿元，占地超百亩。

同时，奶酪博士启动品牌 3.0 升级，品牌定位升级为「奶酪博士就是营养！」，产品将覆盖到全年龄段人群，也会推出更多家庭场景的佐餐奶酪。

除此之外，奶酪博士还将在上海衡山路开出主打新鲜奶酪的门店「Mozzarella e Vino」以推广奶酪文化。

时萃咖啡大规模关闭线下门店

11 月 3 日，据大众点评营信息显示，时萃咖啡位于广州、深圳的门店均处于「暂停营业」状态，仅佛山 1 家门店处于「营业中」，线上渠道方面，品牌微信官方商城亦暂停营业，天猫旗舰店仍处于双十一活动中。

时萃咖啡创立于 2019 年 5 月，创始人范若愚曾就职于 Uber、滴滴等互联网企业，时萃咖啡最初以订阅制模式为消费者提供挂耳咖啡等便携式咖啡产品。

2019 年至 2021 年，时萃咖啡曾获得来自摩拜单车创始人夏一平、博将资本、凡创资本、远望资本、无锡金投、弘晖资本的五轮融资，最新一轮融资金额达近亿元。

2021 年春节后，品牌开始布局线下门店，前后在广州、深圳、佛山开出 10 余家门店，推出多种特调咖啡饮品和创意甜品，还曾于 2021 年 12 月尝试推出轻食沙拉。

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智能家电制造商「轻美电器」获深创投数千万元投资，首款产品「米家 5 套 S1 台式洗碗机」上市

近日，智能家电制造商「轻美电器」宣布获得深创投数千万元投资。此前，轻美电器曾获得小米天使轮投资以及博润资本、BV百度风投数千万元 A 轮投资，并成为小米生态链企业。此次融资将帮助轻美电器加速产品落地以及加强研发能力和其生产能力。

由轻美电器研发生产的首款洗碗机产品「米家 5 套 S1 台式洗碗机」也于 11 月 1 日上线小米商城、小米有品等平台销售，众筹售价 1399 元。

该款洗碗机的多处设计达到专业的嵌入式洗碗机水准，采用折叠双门设计，仅占地 0.19㎡，基本不会凸出橱柜。洗碗机内可容纳 5 套一共 39 件标准碗筷，并可清洗鱼盘或小奶锅等产品。

清洗功能方面，该款洗碗机采用「3 叉 4 臂多维喷淋」技术，并具有「75°C高温洗涤+PTC 热风烘干+UV 紫外线杀菌」系统。

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收藏玩具品牌 52TOYS 联名奈雪的茶，推出茶饮新品及主题门店

10 月 31 日，收藏玩具品牌 52TOYS 与奈雪的茶推出联名茶饮新品「熊猫榛香可可宝藏茶」，已在全国奈雪的茶门店上线开售。

该产品以 52TOYS 原创 IP「Panda Roll」为设计原型，在杯套、吸管套、纸袋等包装上进行了专属设计，并推出了书签、毛毡包等 Panda Roll 系列衍生品。此外，奈雪的茶还在北京、上海、杭州、深圳和成都五地设立了 IP 主题门店。

52TOYS 创立于 2015 年，截至目前已推出 KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列等自研 IP，风格囊括硬核机甲、国潮、可爱治愈等。此前，52TOYS 曾将旗下 IP 与元气森林、野兽派、伊利、民生银行、长城哈弗等多品牌达成跨界合作。

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DTC/出海

SHEIN 将在日本东京开设首个线下实体店

近日，快时尚跨境电商平台 SHEIN 宣布将在日本东京开设首个线下实体店，将于 2022 年 11 月 3 日正式开业。

该门店内产品仅用于产品展示，消费者可通过 SHEIN app 扫描产品上的二维码完成购买，订单会直接邮寄到家。

此前，SHEIN 的销售渠道主要为官网，曾在英国、澳大利亚、日本等国家开设线下快闪店。

个护品牌 Nopalera 宣布获 270 万美元种子轮融资

近日，个护品牌 Nopalera 宣布已获 270 万美元种子轮融资，投资方为 L'Attitude Ventures，融资将用于品牌拓展零售渠道及市场影响力。

Nopalera 于 2020 年正式进入市场，主打含有墨西哥当地特有成分的个护产品，例如以仙人掌为原料的肥皂、去角质产品等。除了线上的官网、亚马逊等电商渠道，Nopalera 也入驻了 Nordstrom、Credo、Free People 等线下零售店。

Nopalera 的创始人 Sandra Velasquez 是一位墨西哥裔的美国人，曾在快消品牌 HiBar、Van Leeuwen 和 Mast Brothers Chocolate 从事销售工作。Velasquez 希望通过 Nopalera 的创立，传播她引以为傲的墨西哥及拉丁文化，并改变市场对拉丁裔商品价值的认知。