Gap 大中华区业务被宝尊收购；蔚来和 Discovery 合作推出纪录片；LV 在成都开设国内首家餐厅｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-02-10

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日报速览

Gap 大中华区业务被宝尊收购
LV 在成都开设国内首家餐厅
蔚来和 Discovery 合作推出沉浸式纪录片《森之语》
上海金酒品牌「巷贩小酒」入驻加拿大酒类零售商店「Highlander Wine & Spirits」
ubras 围绕肌底衣推出「冬日特别企划」系列营销活动
英国造型师品牌「Hair by Sam McKnight」宣布获 Manzanita Capital 投资
户外鞋品牌「Holo Footwear」获 500 万美元 A 轮融资

成熟品牌

Gap 大中华区业务被宝尊收购

11 月 8 日，宝尊电商有限公司（以下简称「宝尊」）宣布以全现金交易方式，收购美国服饰品牌「Gap」大中华区业务，股权交易对价为 4000 万美元。

宝尊成立于 2007 年，是品牌电商解决方案服务商，提供包括 IT、网店运营、数字营销、客户服务及仓储配送的电商运营一站式解决方案。作为本次收购计划的一部分，宝尊也将推出全新业务线「品牌管理」，向技术驱动型、全渠道商业运营商发展。

Gap 集团成立于 1969 年，已成为美国最大的服装公司之一，旗下品牌包括 Gap、Old Navy、Banana Republic 及 Athleta，提供男士、女士和儿童服装、配饰等。

Gap 大中华区为 Gap 集团全资子公司，其于 2010 年在中国开设第一家门店，自 2018 年起，由宝尊帮助其开展数字化创新并加速电商布局。

LV 在成都开设国内首家餐厅

11 月 3 日，奢侈品牌 Louis Vuitton（以下简称 LV）在国内的首家餐厅「THE HALL会馆」，于成都远洋太古里的路易威登之家开业。此前 LV 曾在日本大阪及东京银座开设餐厅和咖啡店，并于韩国首尔和法国圣特罗佩开设快闪餐厅。

该路易威登之家选址为成都远洋太古里的两栋建筑和一座开放式庭院，其中包括地标性的广东会馆。THE HALL会馆设置于广东会馆内，室内设计将建筑本身的古朴风格与法式风格相结合，提供午餐、晚餐和下午茶服务。

除常规菜单外，餐厅还会和来自不同国家和地区的米其林星级厨师展开季节性合作，推出不同风格的时令菜单。

LV 目前在中国内地共开设了 3 个路易威登之家，分别位于上海、北京及成都。

新消费

蔚来和 Discovery 合作推出沉浸式纪录片《森之语》

11 月 2 日，蔚来和 Discovery 合作推出的沉浸式纪录片《森之语》正式发布。

《森之语》记录了热带雨林、红树林湿地和热带海岸的自然音，包括蛙叫虫鸣、风过丛林和水滴崖壁等场景。

目前，《森之语》已在 Discovery 频道和蔚来全系车型上线。蔚来希望通过 PanoCinema 的全景数字座舱，为用户带来「移动森林」的全感官沉浸体验。

上海金酒品牌「巷贩小酒」入驻加拿大酒类零售商店「Highlander Wine & Spirits」

近日，据加拿大酒类零售商店「Highlander Wine & Spirits 」电商平台显示，上海金酒品牌「巷贩小酒」已入驻其零售渠道。

「巷贩小酒」是 2016 年成立于上海的手工金酒品牌，以上海地下艺术为灵感，结合东方特色植物、香料成分，呈现与其他杜松子酒不同的东方风味。

渠道方面，在国内，巷贩小酒主要与一二线酒吧、餐厅进行合作，并上线了京东和微信小程序，目前产品也出口到新西兰、澳大利亚、新加坡、越南、马来西亚和加拿大等地。

ubras 围绕肌底衣推出「冬日特别企划」系列营销活动

2022 年秋冬季，ubras 推出了升级款「肌底衣」产品，主打温暖、柔软、舒适、百搭。品牌还围绕这一产品推出了「冬日特别企划」系列营销活动，在三座不同城市，对温暖提出不同的定义：

云南「诗歌徒步」：对自然的向往是暖的。ubras 联合人文艺术博主@PoemsForYou 发起「以什么迎接冬天」诗歌征集，并发起穿着肌底衣的云南山野徒步活动。
上海「城市骑行」：人与城市的交集是暖的。ubras 联合骑行社群「ChillRide」发起「寻找城市肌底」骑行活动，邀请热爱户外活动的女孩穿着肌底衣参与骑行，并利用边角布料制成「肌底衣暖手套」。
北京「温暖站台」：搭车的心情是暖的。ubras 联合「北京木兰花开社工服务中心」，为多个公交车站缝制肌底衣布料制成的坐垫。品牌还推出「温暖站台计划」，希望为更多城市的公交车站准备温暖坐垫。

ubras 还在公众号推文中通过视频短片，对三个营销活动进行了更多展示。

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DTC/出海

英国造型师品牌「Hair by Sam McKnight」宣布获 Manzanita Capital 投资

11 月 1 日，英国造型师品牌「Hair by Sam McKnight」宣布获 Manzanita Capital 投资，具体金额未透露，本轮投资将帮助品牌加速增长。

除了 Manzanita Capital 外，此次同时参与投资的还有彩妆品牌创始人 Charlotte Tilbury、法国时装设计师 Olivier Rousteing、可持续美容品牌 Bamford 的创始人 Lady Bamford，以及范思哲家族。

Hair by Sam McKnight 由知名造型师「Sam McKnight」在 2017 年创立，Sam McKnight 合作过的明星包括演员 Jodie Comer、模特 Kendall Jenner、歌手 Lady Gaga 等。同时，他曾是戴安娜王妃的私人发型师。

Hair by Sam McKnight 的产品由 Sam McKnight 专门定制配方，通过天然植物成分和护发科技满足用户的造型需求，产品品类包括洗护发产品，造型喷雾等。

Manzanita Capital 是一家专注于美容行业的投资机构，其投资品牌包括 BYREDO、Diptyque、EVELOM、Malin+Goetz 等。

户外鞋品牌「Holo Footwear」获 500 万美元 A 轮融资

11 月 7 日，户外鞋品牌「Holo Footwear」宣布完成 500 万美元 A 轮融资，由未公开的私募股权公司投资，本轮融资将用于渠道建设。

Holo 创立于 2020 年，主推采用可持续原料制成的、性价比高的户外鞋履。品牌于 2021 年秋季推出两款产品——Maverick 和 Credium，分别定价为 64 美元和 59 美元。Holo 的创始人 Rommel Vega 表示，品牌鞋履上的每个部件都是采用可回收的材料制成。

渠道来看，Holo 首先选择通过零售渠道销售产品，目前已入驻连锁零售渠道 Nordstrom、Macy's、Dick's Sporting Goods 和 Public Lands 等。品牌正在搭建 DTC 官网，预计将于 11 月 15 日正式上线。BRANDSTAR

今日作者：宇琨、钰婷、诗冉、小猜、依林

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