On昂跑新天地直营店开业；比亚迪推出高端汽车品牌；Hims & Hers 公布财报；Proper Good 等获融资｜品牌日报

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日报速览

• On昂跑上海新天地直营店正式开业

• 比亚迪推出高端新能源品牌「仰望汽车」
  

• Supreme 通过买手店「Dover Street Market Beijing」进入国内
  

• 痤疮护肤品牌「Peace Out Skincare」获 2000 万美元融资

• 常温预制食品品牌「Proper Good」获 350 万美元种子轮融资 
  

• DTC 健康平台「Hims & Hers」公布 2022年 Q3 财报，营收同比增长 95.3%
  

• 运动健康饮料品牌 「ELECTRO X」于全力游戏 2022 年总决赛推出「ELECTRO X PLUS」

• 宠物生活方式品牌「midumidu」推出与汉堡王联名产品 

On昂跑上海新天地直营店正式开业

#门店

11 月 10 日，On昂跑上海新天地直营店正式开业，这是 On昂跑在上海的第 6 家直营店。

该店采用大面积金属与框架设计，并融入品牌标志性的绿色。门店按照不同运动场景与需求进行产品陈列，一层集中展示了品牌标志性路跑系列鞋服，二层则呈现了运动生活系列、户外系列鞋款及全系列服装。

此外，On昂跑还在一层设立了饮用水补给装置及储物空间。

On昂跑成立于 2010 年，是一家以跑步为核心的瑞士运动品牌，产品线覆盖运动鞋、运动服装及配件。目前，On昂跑已进入欧洲、北美、南美以及亚太地区超过 60 个国家和地区。

相关阅读：On昂跑在国内推出可完全回收跑鞋「Cloudneo」及跑鞋订阅项目「Cyclon」

比亚迪推出高端新能源品牌「仰望汽车」

#大集团新品牌

11 月 8 日，比亚迪汽车通过官方微博公布，将推出百万级高端汽车品牌「仰望汽车」。

「仰望」寓意着人类一次次望向天空，从好奇、探索、求知中催生了科技与文明。「仰望汽车」将专注于新能源车领域，依托比亚迪集团的产业布局、技术成果和设计理念，提升车辆的安全和性能表现。

Supreme 通过买手店「Dover Street Market Beijing」进入国内

#海外品牌入华

11 月 2 日，潮流买手店「Dover Street Market Beijing（以下简称 DSMB）」宣布发售街头服饰品牌「Supreme」2022秋冬系列及 DSMB 限定 T恤，Supreme 正式进入中国市场。

Dover Street Market 由设计师川久保玲创立，中国大陆首家门店 DSMB 于 2018 年在北京三里屯开业。2022 年 10 月，Dover Street Market 宣布关闭三里屯门店，新门店已于 11 月 5 日在王府中环开业。

Supreme 成立于 1994 年，品牌以滑板文化起家，其结合滑板、朋克、hip-hop 等文化，并与艺术家、摄影师、音乐人等跨界合作，希望成为有着年轻「反叛」风格的潮流品牌。2020 年 11 月，Supreme 被 VF Group（威富集团）以 21 亿美元收购。

相关阅读：Vans 母公司威富集团收购街头服饰品牌 Supreme

痤疮护肤品牌「Peace Out Skincare」获 2000 万美元融资

#投融资

11 月 7 日，痤疮护肤品牌「Peace Out Skincare」宣布获 2000 万美元投资，投资方为 5th Century Partners，本轮融资将用于帮助品牌扩张国内外市场、推出新品、增加营销费用及人员招聘。值得注意的是，此次也是 Peace Out Skincare 首次获得外部机构的投资。

Peace Out Skincare 由 Enrico Frezza 于 2017 年推出，主打「贴片式」的护肤解决方案，解决肌肤痤疮、粉刺等问题，包括获得「OTC」认证的痤疮贴。

除了针对痤疮粉刺的贴片产品，Peace Out Skincare 还推出了视黄醇眼贴、精华液、保湿霜等护肤产品。品牌产品在线上可通过官网、亚马逊等渠道购买，线下已进入丝芙兰渠道。

常温预制食品品牌「Proper Good」获 350 万美元种子轮融资

#投融资

11 月 8 日，常温预制食品品牌「Proper Good」获 350 万美元种子轮融资，投资方包括 YETI Capital、The Artisan Group、Halo Top 和 Gatsby Chocolate 的创始人 Doug Bouton，本轮融资将用于进驻美国 2000 多家沃尔玛门店。

Proper Good 创立于 2019 年，提供可常温保存、成分健康的预制食品。品牌现已推出浓汤系列、燕麦片系列、咖喱系列等 30 多种产品，零售价为每袋 6-7 美元，加热一分半钟内即可食用。

DTC 健康平台「Hims & Hers」公布 2022 年 Q3 财报，营收同比增长 95.3%

#财报

11 月 7 日，DTC 健康平台「Hims & Hers」公布 2022 年第三季度财报（截至 2022 年 9 月 30 日）。品牌星球整理关键数据如下：

• 营收：1.4 亿美元，同比增长 95.3%；
  
• 毛利润：1.1 亿美元，同比增长 108.6%；
• 净亏损：1884 万美元，2021 年同期亏损 1594 万美元；

• 调整后 EBITDA：亏损 609.6 万美元，去年同期亏损 978.8 万美元。

财报数据显示，线上为 Hims & Hers 的主要销售渠道，线上营收占总营收的 96.5%。此外，Hims & Hers 的订阅数首次超过 17 万，品牌预计其 2022 年全年营收将达 5.19 亿美元至 5.22 亿美元。

Hims & Hers 是一家 DTC 健康平台，提供皮肤问题、性健康、心理健康等多方面产品，主要以订阅制形式销售。Hims & Hers 的累计融资金额达 2.33 亿美元，且品牌已于 2021 年 1 月通过 SPAC 上市。

相关阅读：DTC 健康平台 Hims & Hers 公布 2021 第四季度及全年财报，总营收同比增长 83%

运动健康饮料品牌 「ELECTRO X」于全力游戏 2022 年总决赛推出「ELECTRO X PLUS」

#营销

11 月 4 日至 6 日，运动健康饮料品牌 「ELECTRO X」在全国体能赛事「全力游戏」 2022 年总决赛期间，推出「ELECTRO X PLUS」赛事官方联名特饮以及联名周边。

2022 年 5 月，「ELECTRO X」官宣成为全力游戏 2022 赛季战略合作伙伴。全力游戏 2022 赛季于全国 11 座城市展开，举办 14 个线下分站赛，拥有超过 3000 位运动员参赛。

ELECTRO X 成立于 2021 年，聚焦运动场景，目前已推出 pH8.8 天然苏打水和无香精电解质饮料，线下已入驻 Pure Fitness、Space Cycle、一兆韦德、Project one 等运动门店，以及全国 Ole'、 罗森等便利店。

相关阅读：运动饮料品牌「ELECTRO X」获得近千万元天使轮融资

宠物生活方式品牌「midumidu」推出与汉堡王联名产品

#营销

11 月 8 日，宠物生活方式品牌「midumidu」与汉堡王联名产品「汉堡项圈」正式发售。本款项圈有中型、大型两种尺寸，适合猫、狗佩戴，原价 109 元。

midumidu 于 2022 年正式推出，主打宠物用品和宠物主用品，已推出逗猫棒、宠物窝、地毯等产品，目前仅通过品牌淘宝店销售。BRANDSTAR

今日作者：宇琨、钰婷、诗冉、小猜、依林

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