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品牌星球内容精选:2022 年,我们创作了哪些内容?

BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-01-26


大家好,

2023 年新年快乐!值此新的一年,品牌星球精选过去一年创作过的内容,在这里同大家分享。

过去一年里,品牌星球总共发布有 646 篇原创内容,我们不仅持续在关注新品牌和 DTC 品牌的成长,也进一步把视野放在出海品牌及大公司的创新举措上,同时也关注到包括 B站、抖音、腾讯、亚马逊等不同品牌生态平台的变化,以更多元的视角带来对品牌及生态的观察。

这篇我们精选出 2022 年的原创内容报道,以内容温故过去一年品牌的创新举措和行业变化,也让我们在回顾中,为 2023 年做出准备。

我们相信,品牌创新的发生并非一日之功,好的内容也不会一蹴而就。当挥手与 2022 告别,这一年的经历和教训并不会白白度过,都会伴随着我们步入新的一年。‍

新的 2023,感谢过去大家的陪伴,也一如既往以推动中国品牌创新为愿景,为行业和品牌带来更好的内容。‍‍‍‍‍‍‍‍

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01.

星球大会‍‍‍‍‍‍

星球大会2021

- pidan:品牌的本质是一场表达欲的探索

- UNISKIN优时颜:设计思维是品牌创意的行动指南

- 多抓鱼:在街边野蛮生长

- 闻献DOCUMENTS:重塑中国奢侈品牌

- GENTLE MONSTER:品牌是趋向于创造情感价值

每日黑巧:新品牌如何在红海市场破局增长 

- 马晓波:品牌公众角色的构建与实践

飞书深诺:DTC 出海——从中国新消费品牌到全球消费品牌

- moody X 新世相:消费寒冬,新品牌如何进行品牌发声?

- 为中国的品牌创新搭建一座舞台 | 星球大会2021 内容回顾

- 大会议题解读:什么是「重塑品牌」?

星球大会2022
- 2023 年 3 月 4-5 日,见证品牌创新的力量 
*星球大会2022 门票正在开售中,欢迎大家点击上方链接关注。


02.

DTC 大会

- 泡泡玛特:潮玩出海——商业布局背后的本质是文化输出

- 影石Insta360:从细分圈层切入做到第一后,如何出圈建立更广阔的品牌认知?

- Dreame追觅:如何通过用户洞察打造一个有温度的全球化品牌?

- MOFT:DTC 和全渠道矛盾吗?DTC 品牌如何用巧力撬动全渠道建设?
- CoFANCY可糖:新消费品牌出海,如何创新用户体验?
- Athletic Greens:如何靠一款产品撬动全球市场?
- JUNOCO:美国 Z世代消费者的底层消费逻辑变化,带来了什么新机会?
- impact.com: 从Globalization 到 Glocalization,DTC 品牌如何进行本土化营销?
- Adyen:支付不只是基础设施,而是影响 DTC 品牌体验的重要一环
- EllaOla:新锐 DTC 品牌如何精准、快速、低成本地锁定目标人群?

- 圆桌论坛:PatPat、韶音、亚马逊全球开店——在更注重品牌的今天,DTC 品牌如何布局全渠道战略?

- 大会议题解读:DTC 品牌在海外市场要如何实现可持续成长?


03.

专题《10》

gaga:以食物为舟,通往生活方式的目的地
-NEIWAI内外,下一个十年的野心
-NO BODY IS NOBODY 三年了,三季以来 NEIWAI内外在如何探讨女性成长?


04.

大公司创新

- 雅诗兰黛集团如何靠收购扩展商业版图?

- 上美集团港股上市,如何通过多品牌战略创造百亿市值?

- lululemon 宣布全新增长计划,它是如何规划下一个五年?

- 第二十年的海澜之家,看到中国男性群像

- GNC 为何将目光投向精准营养,推出「每日营养包」?

- 复星旗下的 Lanvin Group 上市了,但全球化的奢侈品集团之路才刚刚起步

- 从「飞利浦健康生活实验室」开始,布局数字化的「本土创新」


05.

品牌专访

- 家用美容仪行业遇冷,科施佳如何借光子美容仪在双11 销售破亿?

- SuppleSupple 舒朴:为敏感肌人群重新定义能修护的「功能性底妆」

- 海昌:传统隐形眼镜大厂的年轻化转型之路

- 观夏:如何打开东方香的表达和可能性?

- 半分一:半分归于专业,半分归于美

- Oclean:从技术创新到数据应用,开启电动牙刷的「数字化」升级

- 成立 12 年的素野,如何构建「医美成分护肤」?

- 专注安全和营养,澳洲婴幼儿营养品牌 Bubs 想让中国年轻家长更快乐育儿

- 小牛凯西:如何在牛排市场找到新的突破口?

- HELAS:以长久为核心,带来可承载记忆的海水珍珠珠宝

- tea'stone:古老的中国茶需要一个年轻的代表品牌

- 专访小奥汀:品牌如何成为潮酷彩妆风格的代名词?

- 定位中国新香,「闻献DOCUMENTS」为什么能卖出和国际一线大牌一样的价格? 

- Babycare:温柔而坚定地站在新一代父母这边

- 从品牌升级到品类拓展,「猫王音响」如何定义品牌增长?

- 素士:从「素净 自有光」开始,迈入品牌发展新阶段

- 朝日唯品:是精品咖啡届的标杆牛乳品牌,也是有机循环农作的实践者

- 「小满茶田」与「满记甜品」合并:新消费、老消费在半场相遇

- 专访 TAKI:除了大众所熟知的盲盒,潮流文娱消费的可能性还有什么?


06.

品牌首发‍‍

- 定位户外生活方式品牌,bambini 和大小朋友「一路玩到大」
- Acaderma:科学家创业的护肤品牌还能有何不同?
- 柠檬共和国:在甜味饮料为主导的市场,酸味柠檬饮料的机会在哪里?
- 沐光里:以「品质追求」为核心,设计「新中式人文」风格的彩片产品
- Grid Coffee:想提高「日常咖啡」的下限
- Furbulous:会自动打包的智能猫砂盆,是如何诞生的?
- 零赫兹:想成为宠物用品的「乐高」
- 绫LINGERIE:站在东方美学的视角,表达对「性感」的理解
- Focusen浮颗森:围绕「人参」展开的创意健康零食品牌 
- 可可满分:「只想好好做椰子」的椰子生活方式品牌
- 怡芽:「儿童速食」解决的是近 2 亿儿童每个月 90 顿饭的需求
- HeyBetter:以爱之名,做勇敢世界里的自由小孩
- lessgo 如何从线上深入线下,打造多场景的强功能性日化杂货品牌?
- 缪可MIOK:以乳制品酒饮切入蛋白饮品赛道,想做年轻用户的第一选择
- 花田萃:一杯有茶香的中式风味咖啡
- melt season:从千元高端香水切入市场,目标成为中国顶级生活方式品牌
- 样美:如何用生物科技的思路,将水光针家用化
- 一念草木中:中国茶品牌的文人气质与东方表达
- 蔻之初:以豆蔻为核心成分,找到「高效且温和」的功效型护肤方案


07.

品牌升级‍‍

- 定位「超级舒适」的童装品牌,安奈儿如何实现品牌重塑?
- Athletic Greens 全球品牌升级:精粹营养的极简主义
- 妆食同研新品牌「Indie Pure乐了」如何进行品牌校准?
- 六周年的 ubras 如何讲述「我们」的故事?
- pidan:从洞察开始,讲述一个「猫为先」的品牌故事
- 用科技重新定义健康赛道,MitoQ 如何从微小启程,完成全球品牌升级大动作?
- REVER乐若:我的乐我时刻 2.0,从悦己走向悦人

08.

品牌生态

- B站核心用户 28 岁了,这对品牌来说意味着什么?‍
- 众引:进入 1-10 阶段的新品牌,如何全盘思考「增长策略」?
众引:新品牌完成了 0-1,那么之后呢?
- 天猫美妆 3.0 时代:和品牌一起「造新」
- 抖音电商升级为「全域兴趣电商」,对新品牌来说意味着哪些变化?
- 腾讯生态:当开始强调「长期主义」,新品牌有哪些认知需要转变?
- 瑟尚:转化慢、管理难,大规模投放中的效率问题该如何解决?

- 新品牌在知乎和创作者合作,是一种怎样的体验?


09.

品牌出海‍‍‍

- MEEPO:资深玩家创立的电动滑板品牌,想让更多人体验到乐趣|品牌出海

- 以全球艺术 IP 为原点,Angelhaha 如何构筑无国界纯净美护品牌?

- artrips:做全球女性出行的陪伴者,让出行成为一种艺术

- 露营热下的储能电源,「BLUETTI铂陆帝」如何兼顾实用性和品牌温度?

- 聚焦「移动办公」细分品类,MOFT 如何从众筹起步,在 3 年内进入 30 多个国家和地区?

- YesWelder 如何融入北美用户群体,让焊机变得更家用化‍‍‍

- 全球耳机出货量超 1 亿副,「1MORE万魔」在海外是如何布局的?

10.

出海生态

- 飞书深诺:出海行业首份「数字化品牌」榜单中,有哪些关于 DTC 品牌建设的洞察?
- 新洞察、新工具,亚马逊如何帮助出海品牌提升品牌声量?
- Adyen: 后疫情时代下的消费者行为变化,中国出海品牌抓住了吗?

- impact.com:海外线上推广新思路:通过「合作伙伴营销」实现品效合一

- SHOPLINE:中国目前的出海 DTC 品牌,需要怎样的独立站建站平台?
- Klarna:一年估值翻 4 倍,这家新晋的全球第 4 大独角兽公司是谁?
- 跨境电商进入新阶段:用「品牌」连接全球消费者
-飞书深诺:DTC 只有出海金字塔尖的一小块品牌才能做吗?

11.

DTC 品牌

- 品牌星球 2021 年度海外 DTC 品牌榜单合集

- Bala:用美学重塑对于健身器材的想象

- 新一代 DTC 奶粉品牌 Bobbie,如何挑战巨头垄断的奶粉行业?

- 采用 Manner 模式,Blank Street Coffee 成为纽约近两年扩张最快的咖啡品牌

- Saysh:专为女性设计的运动鞋,应该是什么样的?

- 被资生堂收购的微生态护肤品牌 Gallinée,为什么想让人们和「细菌」和平共处?

- 不止户外和夏天,Supergoop! 如何拓展防晒的边界?

- 主打「一物多用」,美妆品牌 Alleyoop 如何帮助女性在生活中「上分」?

- 以「不便利」为核心的 TOUN28,怎样塑造环保新体验?

- DTC 护肤品牌 JUNOCO 如何与美国本土消费者产生共鸣?

- 雅诗兰黛投资的英国护肤品牌 Haeckels,如何以「海洋」为灵感塑造品牌故事?

- 从卖美妆小样起家,Ipsy 如何突破业务模式,发展为品牌运营管理公司?

- 从小众走向大众,益生元苏打水品牌 Poppi 的重塑之路

- 是家具也是玩具,沙发品牌 Nugget 如何与用户做沟通?

- 从产品转向内容,早教品牌 Lovevery 如何帮助新手家长轻松育儿?

12.

品牌&行业观察

- 11 月两起融资,并非新鲜事物的「智能相框」品类有什么新机会?
- 蕉内,越来越重要的冬季
- 蕉内如何用代言人讲好产品故事?
- 网易严选六周年,为什么要聊差评?
- 定位「专业美妆彩瞳」,可啦啦如何构建品牌差异性?
- 低调跨过四周年,从钟薛高的品牌发展中我们看到了哪些市场变化?
- 凭借「A醇」成分弯道超车,HBN 如何在三年实现 0-10 亿飞跃?

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