品牌星球会员 2022→2023｜年度回顾与展望

回望 2022，是充满不确定性的一年。品牌星球也经历了长时间的封控、居家办公、活动被迫延期。幸运的是，我们还在推动中国品牌创新的路上，并且依然有一批支持、鼓励和鞭策我们的会员伙伴们。

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赖永锋Brian

品牌星球创始人&CEO

2019 年 12 月，品牌星球推出「会员计划」。过去三年，我们持续探索和优化面向会员的产品和服务，包括品牌星球直播、和资源库等。

会员目前面向个人用户，我们希望通过品牌星球的产品和平台服务，帮助会员（品牌从业者和爱好者）更高效地获取有质感、有价值的品牌和商业信息。

「会员订阅」是品牌星球核心的商业模式。关于会员服务，我们三年来收到了许多宝贵的建议。欢迎会员们持续给我们反馈，品牌星球团队会直面问题，不断提升会员产品和体验。

2023 年，我们除了通过内容和产品来服务好个人会员，还将推出企业会员，进一步完善品牌星球会员体系。期待更多热爱品牌的个人和企业，加入品牌星球会员！

我们为品牌星球会员创造了什么？

在过去 2022 年，我们为会员：

策划了 42 期线上直播

推送了 52 期会员周报

搭建了 1 个系统的品牌知识库

上线了 2 个小程序（品牌星球会员、星球数据）

派发了 17 次会员福利 

推出 5 件实物产品（会员可享受购买优惠）

● 实物产品

《BRANDSTAR》第 0 期

《品牌答案书》2023 日历

2022 DTC&出海服务商手册

2022 中国新品牌服务商手册

2023 中国新品牌服务商手册

● 小程序

● 品牌星球直播

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● 食品饮料- 一念草木中：深潜入古老茶行业，一念草木中如何行业创新，成为先锋玩家?
● 美妆个护- 可啦啦：围绕品牌定位，如何与用户沟通，做玩在一起的「陪伴型」品牌？- BOP：如何打造强势品牌？BOP 0-1 阶段的关键决策复盘- Girlcult构奇：极致内卷的彩妆赛道，品牌靠什么穿越周期？- 亲爱男友：品牌 0-1 阶段，有哪些对于定位理论的认知盲区？- 蓝系：以产品力建构品牌价值：蓝系如何切入男性理容消费市场？- 花知晓：如何在产品搭建中构建自己的产品哲学？- 生气斑马：想让 Z世代潮得千姿百态，生气斑马如何做不一样的妆发品牌？● 母婴宠物- HeyBetter：新品牌可以做全域增长吗？- 幼岚：好孩子不适合做品牌：幼岚的品牌哲学- CATLINK：CATLINK：招聘是个「一把手」工程
● 家居家电- EZVALO几光：从用户出发「四问」产品创新，如何打造差异化品牌？- 纯米科技：切入智能家电赛道，纯米科技如何用产品创新破局？- 猫王音响：新营销环境下的产品创新思维
● 户外用品- artrips：在同质化的国内箱包赛道，artrips 如何打造具备辨识度与情感性价值的差异化品牌？- Patagonia：如何让环保与商业相依互存？- 一帐Camplus：露营文化的建立与可持续发展: 流动式消费场景的诞生
● 品牌生态- 艾客：在四大标准要素中寻找新的机会点——如何有效打造高复购的品牌型私域？- GlobalStar：当中国品牌在海外做红人营销时，我们应该怎样重新出发？- 唐硕：商业大环境变化迅速，线下零售空间如何定义新增长价值？- inDare：破解疫情困局，以用户价值驱动产品- 東西制造局：如何以东方美学的设计力赋能民族品牌？- 立品设计：体验经济时代下的品牌体验场景创新设计- 对话黄海：消费品如何度过资本寒冬？- 凡几：从市集到快闪店，品牌该如何参与并进行 0-1 落地？- 众引传播：向用户要增长：基于数据的人群画像描绘及增长策略制定- 沐山：品牌升级，一次深刻的自我审视与迭代- 佳简几何：产品创新从 0-1 的设计思考与实践- 赵圆圆：44 年改革开放，中国 5 代消费者的大变迁- JustPod：重新想象播客：品牌终将走进的声音世界

外部环境的不确定，在未来很长一段时间里或许会是常态。但无论如何变化，品牌星球「推动中国品牌创新」的使命始终不变。

在这里，和大家分享一下会员的历程，以及我们关于会员的思考：

品牌星球会员最早是依托于知识付费领域的第三方平台「知识星球」建立的，通过「微信群」与会员沟通，后来通过「小鹅通」进行线上直播，分享各种品牌创新的内容。三年时间里，我们陆续尝试了星球圆桌、会员群分享、新品牌简报、直播等内容形式。

「星球圆桌」是主题性的线上交流活动，产出过不少优质内容，让我们发现了会员里藏龙卧虎。但也存在内容产出不稳定（受时间及参与人数影响）、后续整理内容的人力成本高等问题，于是我们将有限的精力聚焦在了视频形式的直播上。（目前已有100+期）

「知识星球」内容开放度高，但对品牌星球会员获取信息来说并不友好，同时有一定的使用门槛，于是我们于 2022 年 6 月决定停用知识星球，将过往的内容沉淀整合为了「品牌知识库」。

品牌星球是一家内容公司，同时也想成为一家用户体验至上的公司。我们一直在探索内容和商业的平衡，兼顾内容质量与用户体验、思考「如何提升用户信息获取效率」。苦于一直没找到一个可以很好的同时承载内容和会员的载体，所以我们决定自建平台（App）。

好的内容依然稀缺，我们希望成为品牌人的「信息过滤器」。在接下来即将发布的 App 上，我们会通过长文章、短观点、音视频、数据等形式，更立体地呈现有价值和质感的品牌和商业内容，帮助用户更高效地获取信息。

品牌星球坚信「会员订阅」在内容创作领域是一种更良性、可持续的发展模式，虽然道阻且长，但我们会在这条路上坚定不移地走下去。

2023 年会员有哪些计划？

● 上线品牌星球 App

App 预计 3 月份上线，年后会开放少数会员内测，感兴趣的朋友可私聊会员服务官报名。上线前，我们会通知会员进行迁移。同时也跟会员们同步分享，在技术合作伙伴「简单亿点」的协力下，我们正在逐步实现品牌星球关于数字产品的构想，官网的升级也在规划中。

● 服务商信息数据化

无论是服务商生态图、服务商手册，还是会员需求发布。都是在试图将服务商的信息透明化，从而一定程度解决大家找服务商难的问题，但我们也在实践中发现了一些需要改善的点。2023 年我们计划将服务商的信息整合为一个可查询、筛选的数据库，进一步提升会员资源对接的效率。

● 推出企业会员

即将推出「企业会员」，它和「个人会员」的区别如下：

• 个人会员：侧重信息的获取、个人学习，面向所有对「品牌创新」感兴趣的个人用户。

• 企业会员：侧重企业为主体的公关传播、资源对接等，面向品牌方和服务商。