WonderLab 官宣中文名，为什么是「万益蓝」？｜品牌焕新

5 月 9 日，益生菌和营养补充剂品牌「WonderLab」宣布品牌焕新，并正式官宣品牌中文名「万益蓝」。

● 万益蓝 WonderLab 新 Logo

这个诞生于新消费浪潮的品牌，相信对很多人来说并不陌生。

近两年来，其推出的「小蓝瓶益生菌」不仅成为了品牌的「爆款」和「超级符号」，也在各电商平台上拿下品类 TOP1 的成绩。

同时，小蓝瓶这一鲜明的蓝色也是万益蓝 WonderLab 的代表色。

对万益蓝 WonderLab 来说，蓝色不仅仅是有辨识度的视觉记忆，它还拥有更大的想象力和专业承载力：

「蓝色是大自然中最常见的色彩元素之一，让人联想到天空和海洋，既是一种无处不在的日常，也是一片难以穷尽的浩宇，它包容一切，代表专研和科技，传递着无边界、无限想象力的能量。」万益蓝 WonderLab 告诉我们。

而这正是万益蓝 WonderLab 希望去呈现的特质——专研，日常陪伴，探索。

在此次确立的品牌中文名中，「万益蓝」不仅是「WonderLab」的音译和品牌的专属色，更书写着品牌「探索一万种有益的蓝」的信心：探索人体微生态的前沿科学，用安全、有效的日常营养补充剂，陪伴用户探索生活的可能性。

在这篇文章中，我们和万益蓝 WonderLab 聊了聊，这个中文名的背后，品牌有哪些权衡、思考和期许？

将「视觉标识」

放大为「品牌符号」

蓝色对于万益蓝 WonderLab 是一种视觉标识，成立四年多来，不管是在产品包装，以及品牌内容与视觉的输出，都能发现这种鲜明的高饱和蓝色。

在这次的品牌焕新动作中，万益蓝 WonderLab 选择了将品牌反复出现的「蓝色」进行放大，并通过对于品牌色的定义和诠释，让其成为能代表品牌价值主张的「心智符号」。

为此，品牌联合了颜色权威机构「彩通色彩研究所」发布了品牌专属色「万益蓝 WonderLab BLUE」，并将它写入了品牌确立的中文名「万益蓝」中，建立起一种直接和高效的传达。

● 万益蓝 WonderLab 蓝色生活提案

「万益蓝」不仅能一眼让人联想到万益蓝 WonderLab 的产品形象，更重要的是，它能与品牌希望呈现的气质建立起联想，并凝结了品牌的价值主张——去探索「一万种有益的蓝」。

色彩往往在消费者接触到品牌的第一眼就发挥作用，直接地引发消费者的情感联想，在此基础上，品牌通过对色彩的定义与紧密相连的品牌动作，来强化品牌色代表的价值主张。

类似的对色彩的应用也常见于成熟品牌，例如星巴克用绿色连接自然、环保和社会责任，可口可乐和麦当劳用明亮的红色传达激情、活力和快乐。

万益蓝 WonderLab 则希望，「万益蓝」带着品牌的前卫、科学与探索精神，在与消费者接触的第一个瞬间，建立起这种共鸣。

我们也观察到，蓝色所代表的「探索精神」也一直流动在品牌的发展中。

在品牌成立之初，万益蓝 WonderLab 即聚焦于膳食营养补充剂赛道，围绕这一核心，品牌始终在营养和益生菌补充剂这一领域做探索，并对应了以「好身材」、「好状态」和「好肌肤」为主的三层健康需求。

● 万益蓝WonderLab 产品矩阵

作为深耕大健康领域的品牌，万益蓝 WonderLab 发现：经历了三年的疫情，消费者对身体状态的知觉与健康意识都在提升，对营养补剂品的需求随之拓展，并不断随着身体状态而变化；同时，用户也更加关注产品的功效属性。

因此，万益蓝 WonderLab 的很多产品都是以消费者的需求为导向「顺势而生」，并基于专研可循证的研发理念，希望用安全、有效的日常营养补充剂，提供解决方案。

「小蓝瓶益生菌」这一爆款产品，最开始是关注到大家日常的肠道健康问题。

年轻人普遍外出就餐，摄入的含糖饮料较多，脂肪供能过高，膳食纤维摄入不足，容易出现消化不良、腹泻、便秘等情况。

基于该问题，万益蓝 WonderLab 选择从益生菌切入提供日常化的「健康陪伴」。

● 万益蓝 WonderLab 小蓝瓶益生菌

通过临床的验证解决了过去益生菌存活率低、菌菌之间相互拮抗的难题，并精心筛选出 6 株菌株，核心关注其在肠道健康、免疫力方面的表现功效。

从小蓝瓶出发，万益蓝 WonderLab 将益生菌系列拓展到关注口腔健康的「小绿瓶」、主打女性私处护理的「小粉瓶」等益生菌产品。

从更加细分的需求切入，万益蓝 WonderLab 正在一块块填补营养和益生菌补充剂的健康版图。

「专研可循证」是

「万益蓝 WonderLab」的出发点

自创立以来，万益蓝 WonderLab 一直以年轻化的品牌形象为人所知，其更贴近年轻人审美的视觉和沟通方式，都与过去的老一代营养品牌很不同。

与此相比，品牌官宣的中文名「万益蓝」听上去更加宏大。

万益蓝 WonderLab 告诉我们，「万益蓝」这一命名便是从「专研可循证」这一产品理念出发的。

「专研可循证」也是品牌「大胆探索」的底气所在。

在产品研发上，万益蓝 WonderLab与 IFF（原杜邦营养与生物科技）成立了益生菌联合创新中心，将更前沿的科研成果与品牌本土化的市场研究结合起来，为国内的消费者提供更适配的益生菌产品。

同时，针对国内益生菌行业标准缺失的现象，万益蓝 WonderLab 也积极引领着本土市场的益生菌行业标准制定。

万益蓝 WonderLab 发布了「wonderforme 产品金标准」，该标准以「有料、有证、有感」为关键词，从全球优质原料、科学循证营养和创新设计体验三大维度切入，判别补充剂产品的安全性、科学性与有效性。

● wonderforme 产品金标准

在可循证的产品基础上， 能够做到各综合电商的益生菌品类 TOP1，万益蓝 WonderLab 的消费者沟通也非常值得学习。

过去的营养补充剂不管是产品形态还是品牌宣传常常做的跟药品很相像，这导致很多消费者对两者的边界并不清晰，在服用时也容易产生类似于「吃药」的心理压力。

这也正是万益蓝 WonderLab 希望去改变的，从产品设计、到科普教育，以及品牌的营销动作上，万益蓝 WonderLab 一直非常注重融入年轻人的审美意趣和生活方式。

「专研，日常陪伴，探索」是我们在品牌的用户沟通上看到的关键词。

在产品的推广和营销动作上，万益蓝 WonderLab 一直非常擅长结合当下的社交语境做消费者互动和沟通表达。

对于万益蓝 WonderLab 来说，产品只是健康生活的「原点」，品牌更希望从这里出发，以长期的眼光去倡导一种更健康的生活方式。

万益蓝 WonderLab告诉我们，有一位用户称自己最初由于肠道健康的需求接触益生菌品类，使用的效果让她既惊喜，又给了她改变的信心，启发了整体生活理念的转变，从此用户更加注重身体状态，更加自律，坚持运动，整个人的状态都变好了。

这位用户告诉万益蓝 WonderLab，「她在 10cm² 的空间内拥有了百亿财富」，对她来说，新的生活方式的原点便是桌面上 10cm² 的万益蓝WonderLab。

在内容上，万益蓝 WonderLab 非常注重专业科普的输出。

品牌为此专门创建了「肠识研究所」科普内容 IP，与行业内专业营养师达成内容合作，以公众号科普推文、《肠识》研究杂志与专家面对面直播等多种形式，与消费者分享关于肠道健康与人体微生态的「干货」科普。

● 「肠识研究所」科普内容

自 2022 年以来，万益蓝 WonderLab 还推出了更有「参与感」和「互动性」的品牌活动，与年轻人的健康生活方式相连接。

比如通过「小蓝瓶回程计划」， 万益蓝 WonderLab 将小蓝瓶空瓶进行回收，并将原料用于周边生产，推出了露营箱、环保包、瑜伽垫等再造产品。消费者可以用空瓶来进行兑换，小蓝瓶也得以再次循环利用。

在 2023 年的年初雪季，万益蓝 WonderLab 还在吉林省北大湖滑雪场开设了品牌首家雪场快闪店。

在现场，万益蓝 WonderLab 为现场的滑雪爱好者提供了定制营养能量包，包含代餐奶昔、谷物棒和小蓝瓶益生菌。在现场，营养包帮助滑雪爱好者们补充体能，并缓解了大家因地域环境变化带来的肠胃不适。

● 万益蓝 WonderLab 首家雪场快闪店

通过这些直接和消费者接触的活动，万益蓝 WonderLab 不仅呈现出时尚、潮流的品牌态度，还能将其理念和使用场景融入到真实的消费者生活中，和年轻人「玩在一起」。

陪伴着大家关注自己的身心状态，并满足用户不断更新、持续增长的健康需求。

作为一个聚焦在益生菌和营养补充剂的新锐品牌，万益蓝 WonderLab 希望成为美好生活的提案者，汇集万种有益的蓝，成为大家生活和营养的双重补充剂，滋养生命的质量，以此更好地去探索生活的美好。

这是品牌真正的使命，也是品牌长久的源流。Brandstar

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