项目｜百年茶行的文化表达：八马茶业品牌升级
2023 年 11 月，百年茶叶品牌八马茶业宣布完成品牌升级，与此同时，还于福建武夷山落成一座面积达 1500m² 的「八马文化馆」。
此次升级由靳刘高设计负责，项目周期自 2022 年 6 月 到 2023 年 11 月。
八马茶业的历史可以追溯到清朝乾隆年间，王士让偶然注意到在南山之麓的层石荒园间的茶树，自此发现了「铁观音」。
而在清朝咸丰年间，王氏的后辈沿着海上丝绸之路，从泉州出发，前往南洋各地销售铁观音，并在东南亚创立了「信记茶行」。
随着时代的发展，信记茶行便分派三支，分别是创立于 1997 年的「八马茶业」、「信记号」年份普洱茶和「王信记」正宗武夷茶。
在百年的历史之中，八马茶业也在不断进行升级与创新。此次与之合作的靳刘高设计也曾负责八马茶业的第一次品牌升级，从形象、包装到销售空间设计，帮助品牌从传统茶行转向品牌化。
而 2023 年揭幕的全新升级，则是八马茶业希望实现进一步的品牌转型，成为高端中国茶品牌，品牌形象也需要承载更多愿景。
此前在八马标志的设计中，设计团队以北齐仪仗马为基本型，用「八字形」马鞍覆盖马腹，其为八马茶业的形象标志。这一标志也继续沿用和遵循了品牌的谚语「认准这匹马，好茶喝八马」，在此基础之上，设计团队尝试在这次品牌标志升级中去提升视觉形象在大众心中的精准度。
最终，整体视觉上保持符号廓形不变，优化细节，将线条更为简洁的呈现；将马身调整角度，以更为挺拔的形态寓意着品牌所肩负的时代使命。
在视觉 VI 升级之外，八马茶业还对包装设计进行重塑。过去八马茶业的包装产品线类型丰富，同时风格多样，导致视觉辨识度低，不统一；且每增加一款茶，就需要一个新的包装，导致包装成本变高。
这次包装升级，设计团队将八马 Logo 作为核心视觉，放大并规范其位置，通过不同色彩、材质和工艺的使用，来区分不同等级和规格的茶叶，同时使用更换标签的方式来区分品类，使得产品包装在视觉上更为统一，同时也控制了包装设计的成本。
除此之外，为适应数字时代的传播需求，靳刘高设计团队还为八马茶业设计了新字体——八马宋。
在设计团队为八马茶业进行品牌形象升级的过程中，同时还于福建武夷山开启「八马文化馆」项目，该建筑面积达 1500 平方米，空间为一体两翼结构。
设计团队将八马茶业一直以来奉行的「让天下人享受茶的健康和快乐」为设计理念，让其成为融合文化传播、商业销售和茶饮体验为一体的综合型展陈空间。
在场馆的入口处，设计团队希望做一个不同于当地茶行的传统牌匾的视觉效果，进而在门头设计上，采用特别定制的材料，由「八字马鞍」延伸八字拼纹成为幕墙独特元素，整体色彩上也采用八马茶业独特的橙色。
由此，千茶阁以「万神殿」为灵感，将 2188 个名字各异的中国茶盒高悬环绕，与千茶阁正中央的品牌符号装置和顶部的苍穹星宿图形成对应。
「八马文化馆」千茶阁的诞生过程
而在空间的视觉展陈区域，为回应前身「信记茶行」沿着海上丝绸之路向外销售茶业的历史，以及万里茶道的起点，设计团队以两条多媒体丝带作为区域的视觉中心，在环幕展现海上丝绸之路和万里茶道。
多媒体丝带两侧还放置了两幅显示屏，展示设计团队联合「吴尧工作室」创作《海上丝绸之路》与《万里茶道》两幅长卷轴插画，插画以「马」的形象出发，将其代指为中国茶文化使者，寓意为：八马茶业跨越国界，传承文化。
而丝带的元素还延伸至场馆内的产品展陈区域，用此种方式来表达八马茶业将传递中国好茶的精神一直延续。
空间内还包括品牌历史展览区和茶饮区，在历史之外的茶香袅袅也为「八马文化馆」延续了品牌的基因。
作为一家传承十三代的茶饮品牌，此次品牌升级，从平面到立体，可以看到八马茶业在历经百年的沉淀中持续更新，延续其一贯的品牌理念。
八马茶业借用马的形象不断与品牌历史进行交叠，马不仅在古代以信使的形象存在，还时常用于形容事态向好的方向发展，势头喜人。
通过对品牌形象马的延伸与刻画，在表达品牌文化内核的同时也进一步强化了品牌的形象。Brandstar
文章图片摘自靳刘高设计公众号
精彩内容推荐