因为当你需要在文章里提及到「性」相关的词汇时，竟有点担心会被审查或有批评的话语出现。但这种顾虑、担心，甚至略有点对抗的过程，相信早已成为了「大人糖」品牌工作中的某一种日常。品牌甚至还形成了一套自己的话语，比如使用「登顶」、「甬道」、「豆豆」，以此规避不必要的麻烦，也在试图让「性」这件事可以被正常地表达。显然正常地说「性」，对大人糖并不是一件容易的事。在成立的五年时间里，品牌不单需要规避审查，更多时候受到的阻碍是来自周围人的目光和意识。不过，这也反倒成为了品牌某种表达的动力。因此才要不停地说，要反复地说。作为一个女性情趣品牌，大人糖把自己塑造成了一个公共表达的媒介。从性教育的科普、性迷思的解答，再到进一步的女性公共议题的探讨，大人糖最为用户熟知的，不仅是她专为女性设计的情趣产品，还有她擅长且持续在表达的内容。有时候，你读起大人糖的文字，看她的视频，甚至不会觉得这是出于一个情趣品牌。她像是一位女性朋友，和你谈论最私密的性、谈论女性困境、抑或是生活里最简单的陪伴和问候。这次三八，我们和大人糖的品牌总监膏膏有了一次对话。从打破边界到找到尺度，大人糖是如何在做内容表达的，以及更重要的是，一个女性情趣品牌究竟是如何在承担公共媒介的作用，让性与之相关的话题在被更阳光、公开的讨论？很多人了解大人糖是一家做女性情趣用品的公司，但可能不知道大人糖做过很多个「第一次」的改变。第一个邀约明星代言人的女性情趣品牌第一个入驻标杆级大型综合商业体的女性情趣品牌第一个在户外3D大屏展示的女性情趣品牌......
可能难以想象，这都是来自一个情趣品牌的实践。在此之前，当我们谈起情趣用品，更多时候它是隐秘的、调侃的、冒犯的、非阳光化的。我们在采访的过程里也不禁意识到，所谓品牌动作的边界，是不是和我们自身意识的局限和偏见有关。为什么一个情趣品牌不可以像其他品牌一样做联名，或像其他品牌一样进入大型商超。就像品牌星球之前报道过的丧葬美学品牌「归丛」，它最大胆的一步不是做出美学设计的丧葬产品，而是突破了以往传统丧葬品牌的边界——不避讳谈论死亡、打破陈规、以新的价值观念传播新一代的丧葬产品、服务和文化。大人糖也是如此。她在过去情趣行业的边界里，向前走了一步：大方公开地谈论性、让情趣产品和内容去除男性化凝视，同时以更阳光、专业的方式呈现性相关的内容。但放在真实的社会语境下，这种从意识到行动的突破无疑都是困难重重的。品牌也在一次用户调研中更深刻地意识到，性的问题并不只是和性、和情趣有关。对女性来说，性总是和性之外的很多事情捆绑在一起，比如权利和控制、家庭生育、代际沟通等等。
这成为了大人糖做品牌的起点。创立的前三年时间里，大人糖大多的关注点都围绕在产品上，也是那次调研后开始下定决心，把内容作为品牌的支点，探讨性和女性议题，尝试触及性之外更深层的价值观和社会性话题。但毕竟，大人糖还只是一个初创品牌，如何要在严苛传播的环境，以及女性现实问题的状况下，既存活下来，不越界，又能确保把内容和价值传达给必要的人？这种品牌表达的边界和尺度在哪，这是大人糖此前一直在摸索的答案。膏膏告诉我们，品牌发现，其实她们要承担的角色不是一道门，而是一扇窗。门是需要你走进这个空间，但窗意味着外面的风景兴许很好，你可以走出去，也可以仅仅是从窗边路过。大人糖想传达的不过是，性态度的不同只意味着选择的不同，选择这件事本就和个体的际遇、环境、人际关系等等外部因素有关，本身没有对错。所以在用户问答的栏目里，大人糖在面向对性有迷思、困惑和焦虑的用户，不是选择直接给出行为的答案、也不是劝导要使用大人糖的产品，享受性，而是给出答案前的利弊分析和思考，不过度引导、不随意下判断、不施加焦虑，也尊重所有女性的选择。
下滑可查看更多：「大人糖盒」是品牌一档与性相关的答疑栏目，每期收集用户对性的困惑和迷思，对其解答。
在充分的告知和内容传播下，尊重女性个体的「可以选择，也可以不选择」，这是大人糖找到的答案。「我们从不刻意宣扬女性解放，大人糖的存在只是给了所有人一个新的选项，可以使用，也可以不使用。因为拥有选择的权利本身，才是我们要争取的」。如今无论是产品，还是服务，你总能在大人糖的身上找到拥有选择的权利和机会。就像他们线下店的入口处，一定都会摆上两个手环，i 人意味着你选择自助购物；e 人则是陪伴式讲解。门店的访客可自由选择。甚至品牌的手提袋也会分为有 logo 和无 logo 两个版本，都是为了避免只有一种「迫不得已」的选择。大人糖内部把这种巧妙的方法称为「个体自决」，即把行为的答案交给个体决定。大人糖要做的仅仅是提供内容的窗口，最终如何去面对、去行动是女性自己做出选择。对用户而言，「个体自决」是一种更平等姿态的对话。而对大人糖来说，它像是为表达找到了一把尺子。对女性要如何沟通，如何把握表达的边界和尺度，个体自决便是品牌要遵循的原则。和大人糖的对话中，我们再次意识到一个再简单不过的道理，品牌之所以能承载公共媒介的作用，很大原因，不在于品牌的商业立场，而是它所带来的公共意义和价值。今年三八 Campaign，大人糖就把目光放在了公共空间上。在我们看来，公共空间和「性」有某种相似性：都受到自身之外的很多历史、文化因素和客观环境影响，以及它们也都是权利结构和社会意识层面下的某一种写照。而在公共空间之下，女性公共厕所是长期以来一个争论的焦点，实际也是女性初步胜利的成果之一。19 世纪以前，无论中国还是西方世界，女性的「领地」几乎以家庭为中心，而在 20 世纪后，随着出门工作的女性越来越多，女性公共厕所的数量才多了起来。虽然如此，公共厕所在发明的近百年后，依然存在着许多女性不友好的设计。比如受生理、服装、空间种种影响，女性使用厕所的时间会更长，所以即便男女厕所的隔间数相等，女性排队等待上厕所的时间仍会远远超过男性；更别提女性因为需要经历月经、怀孕和哺乳等生理活动，很多公共厕所无法提供相应的条件。这都是女性在公共空间下面临的现实处境。是不是可以从女性公共厕所的角度做些什么，大人糖的一个想法因此促成了这次三八内容的诞生——祝妳真的 REST。因为作为一位女性，在 restroom（公共厕所）里，可能并不总会感到 rest（放松）。除了在线上提供女性卫生、护理相关的科普内容，大人糖此次还联合到大型商场这样的公共场所，在公厕前铺设有科普月经周期的红毯，并推出「厕所读物」的互动装置，帮助原先有误读，或是未被普及的生理知识做传播。
左滑查看更多：大人糖在商场设置了「女性友好的公共厕所」，包括有卫生护理知识的科普、月经周期红毯、厕所读物等等关注话题的引领性、是否真正从女性切实的问题出发，并为女性提供相应的帮助，这是大人糖在当下选择性和女性议题时重要的标准之一。
就像这次三八 Campaign，品牌没有选择激烈冲突的议题，而是从隐藏在日常生活中的性别偏见出发。
「作为一个品牌，我们能做的事情是很少的。也许，我们没办法提出一个女性友好厕所的完美方案，也无法提供彻底的改变。但是，看见女性被忽视的需求，把『存在即合理』变为『看见存在的不合理』，我们想跨出这小小的一步」，大人糖说到。
但有时往往为了促成公共议题的传播和落地，大人糖就不可避免要牺牲品类和产品的关联性。就好比在这次活动的物料中，你不会看到和性直接有关的任何内容和产品。
这对品牌而言是问题吗，我问膏膏。
她给了我一个很有意思的比喻，如果把所有人对性的接受程度，从低到高描摹，它会形成一个漏斗的形状，那大人糖最精准的用户，就是卡在这个漏斗里的一个小果核。
这句话多少道出了大人糖做内容的困境。在复杂社会意识和客观传播限制的困境下，大人糖很难通过精准的内容制作去找到最精准的用户。时至今日，大人糖对外露出的户外广告牌上，「女性情趣品牌」、「成人世界」这样的字眼仍是被禁止的。
困境之下也是选择。对大人糖而言，今天在做的公共表达，不只是为了去找到小的果核，而是如何扩大性和女性意识层面这个更大的漏斗。
这也是为什么大人糖从 2021 年开始，就一直在和性相关话题的专家展开合作，从研究两性关系的教授沈奕斐，到性教育工作者他塔拉，再到做性研究的 B站UP主，也是大人糖的性学顾问菲比等等。
2023 年，品牌还开启了「100个女孩的故事」栏目，从性出发，以女性个体的性议题和命运，来取代宏大的叙事。
这让我们意识到，面对公共议题去谈论品牌的品效合一时，本就是悖论，或是一种难以兼顾的平衡。
如果说投放是精准的触达和获客，那公共表达本就是为了更广范围、更大层面地寻求共识、传播认知，以及推动改变的发生。
从隐秘的「性」到公共的「性」，让性相关的话题能正常、阳光化的讨论，这意味着，很多时候品牌表达的立场会开始介入到一个更大众的语境中。
能作为媒介去传播观念和行动，擅长内容表达是其一。大人糖擅长文字、擅长性内容的科普、擅长女性向内容的挖掘和记录。她们也在做播客，接下来想尝试视频和新的表达形式，本质都是在借助内容把性，和性之外的话题介入到公共语境中。
其次在我们看来，媒介功用的发挥还来自于品牌对性、女性话题真正的尊重和在意。这也是大人糖在做内容的标准，她们不仅在意更公共层面的女性感受和处境，也更在意团队女性做内容、接收内容时的感受。
但除了能力，或许因为性本身的社会性问题，大人糖和我们提及到最多的词其实不是内容能力，而是品牌的边界。
如何在沟通上不越界、如何尊重用户的选择、如何不给本就沉重的现实处境增加新的焦虑，这是大人糖在意的地方。
大人糖如今的微信公众号、小红书等媒体渠道的阅读量和影响力，已不亚于一个 KOL 或自媒体。虽然她做出了媒介的价值，但却警醒不能滥用媒介的权力。
「作为品牌，我们想要去推动行业的去污名，我想要『大方』、『公开』都没问题，但是对于个人来说，我们应当充分地去尊重彼此的意愿。所谓的边界，不应当是一种出于想象当中的正义和正确，应该是我们和用户一点点去明确的」膏膏说到。
今天的品牌拥有了其他时代前所未有的媒体属性。品牌可以像一个媒介，传达自己的价值观、科普性相关的内容，进而去扭转传统的观念和行为。
但比起能力，这种对性本身的公与私的思考，以及对媒介权利的反思，我想这既是与让性去污名化、阳光化的努力一般，是大人糖试图用思考和行动在「让世界的轴心，朝向更好的方向偏移」，或许它也是一个品牌所能拥有的最大的善意。BRANDSTAR
- 大人糖：传播限制和语言困境下，女性情趣品牌如何做表达？｜直播回顾
\THE END/
作者：李欣然/策划：李欣然、林依林、龚钰婷设计：吴浩/出品：品牌星球