项目｜时尚品牌诠释影视美学：Prada 与《繁花》联名合作

2024 开年，王家卫导演执导的电视剧《繁花》风头一时无两，在互联网上引发热烈讨论，不管是剧情，还是人物都是大街小巷热议的话题。

而在电视剧之外，围绕《繁花》剧中品牌植入，似乎有着不亚于剧情的精彩，一如：宝总的阿玛尼西装、菱红在精品店中售卖的雅诗兰黛白金面霜以及屡屡在谈合作的场景出现的人头马酒等。

其中演员马伊琍所饰演的「夜东京」的老板娘玲子的衣服大多是 Prada 的，不乏早年秀款。

如玲子在出场时穿的驼色羊驼毛双排扣大衣，宝总介绍她是：「神通广大」的玲子。这件大衣将玲子强势但又妩媚的特点衬托了出来，它是 Prada 1992 年的秀款，硬朗的版型和柔软有余的材质也更契合人物性格。

除了这件驼色羊驼毛双排扣大衣，还有和宝总开股东大会时穿的橙色马海毛大衣以及渐变效果绿色羊毛 Cloque 套装，都是由 Prada 提供。

品牌为玲子这个角色围绕 20 世纪 90 年代和 21 世纪的时代背景进行造型设计，这些设计在保持 Prada 品牌经典风格的同时，也融入了电视剧中的时尚元素。

此次 Prada 与电视剧《繁花》的合作是一次跨界营销的案例。除了 Prada 为剧中人物提供造型支持之外，Prada 推出了与《繁花》的独家联名系列。

2 月 28 日，Prada 于上海荣宅举办了「繁花之夜」发布酒会，邀请了《繁花》的演员和剧组人员参加，通过这样的活动，Prada 展示了其最新的联名系列。在 2 月 29 号至 3 月 3 日期间，该系列将在 Prada 荣宅进行预售。

Prada 还邀请《繁花》美术组对此次联名系列的发布进行布景陈设，采用弧形镜面装置分割出不同的空间，复古道具的设用也使得场景更为独特。

荣宅位于上海市陕西北路，是清末民初企业家「面粉大王」荣宗敬于 1918 年购入的家宅。2017 年重新修葺的荣宅，成为了 Prada 的艺术个展或品牌活动的场所。

实际上，这并不是 Prada 首次与影视作品进行合作，在此之前品牌就参与了《了不起的盖茨比》和《布达佩斯大饭店》电影制作，品牌希望在电影作品中可以进一步立体地传递美学理念。

这次合作不仅提升了 Prada 在本土市场的知名度，也通过电视剧的热度，让更多消费者关注到了 Prada 的品牌风格和设计细节。

同时，Prada 在内容传播上以播客为媒介，与洪晃播客自传的一期内容合作，节目中表达出：好的故事可以赋予时尚新的价值。Brandstar

编辑：边婧

文章图片和文字资料来自 PRADA 

和《繁花》微博官方账号

精彩内容推荐