太平鸟，一家中国品牌的全球化热望｜品牌升级

年轻一代消费者正逐渐成为市场的主力军，他们追求新鲜、独特、有内蕴的品牌。这意味着，消费者不仅关注产品本身的设计，品牌内涵、彰显的生活态度和社会责任感同样是影响当下消费者购买决策的重要考量。

服饰如今是年轻消费者们表达自我和个性的重要部分，品牌如何与他们建立联系并精准传达自己的视角，是目前品牌关注的焦点。对于品牌方而言，理解年轻人，显然不是简单的表面功夫，而是更趋自内而外焕新，以真诚打动年轻人。

与趋势相伴而生的服饰行业，目前处于本土品牌迭代和升级的阶段，太平鸟正是本土服装行业走向品质化和全球化的缩影。

自 1996 年以来，太平鸟始终以「让每个人尽享时尚的乐趣」为使命。步入 2024 年，我们注意到，太平鸟近期完成了品牌视觉标识的第三次全面升级，以更加鲜明的记忆度，品牌搭建了一个与消费者进行有效沟通的新视角——系统焕新视觉语言。

观察太平鸟的发展历程，我们试着梳理太平鸟是如何洞悉市场需求变化，引领本土时尚发展。

焕新视觉语言，

链接时代精神

太平鸟注意到消费者当下的需求特点变化，Z世代日益注重「自我表达」的同时，也对青年品牌有了更深层次的需求——文化共鸣需求。在服装行业，本土文化和相关元素往往能够唤起年轻一代消费者的情感共鸣，当下「潮流」是民族自信增强的体现。

基于这一深层次需求变化，太平鸟这次品牌视觉语言的升级，延续中文「太平鸟」和英文「PEACEBIRD」组合构成的基本风格，不同以往的是，选择以中文为视觉核心英文为辅的品牌标识设计，不断为品牌注入新活力。

太平鸟全新品牌视觉标识

这一新变化，不仅反映了太平鸟近 30 年来的发展与成长，也将太平鸟契合时代语境的设计理念和品牌精神传达给消费者。

太平鸟期待更多地触达年轻一代，建立自己的品牌心智，太平鸟找到了一种更高效的沟通方式，即从品牌标识的字体出发。中英文字体均选择了无衬线字体，传达出太平鸟年轻自由的品牌基调。

品牌字体是构成太平鸟品牌形象的重要视觉元素，在诸多无衬线字体中，太平鸟选择汉仪旗黑系列为品牌中文字体，Frutiger LT 55 Roman 系列为品牌英文字体。这时，无衬线的字体优势在于确保字母之间可以做紧凑排版。

书籍设计师马仕睿曾形容汉仪旗黑字体：「旗黑字体周正，平衡感好，笔画的几何感强，在笔形和间架结构的处理上标准和端正。这些特质使得旗黑给人中性、客观的感受。」

瑞士设计师 Adrian Frutiger 先生为法国戴高乐机场设计的导视字体 Frutiger 已经成为一款经典标识字体，设计初衷便是从易读性出发，即使在距离很远、尺寸很小的情况下也能一眼辨认。

标识图案为中文「太平鸟」和英文「PEACEBIRD」字样组合形成字标，给人一种简洁、舒适、现代化的感觉，阅读体验更好。上窄下宽的组合形式，这可确保在所有尺寸和所有环境中都能有良好的适应性，看上去更现代和有品质，展现了太平鸟品牌沉稳坚定与时尚活力兼具的品牌形象。

全新 logo 字形组合

当代年轻人生活在快节奏的信息触达中，简洁且明确的品牌形象，更容易引发他们的价值感共鸣。

视觉升级背后，是在消费者需求转变的关键节点，太平鸟应势而变，焕新兼具本土化与国际视野的全新中英文视觉标识。

接下来，全新品牌标识应用场景将更为丰富。最近，太平鸟的核心品类 T恤发布全新夏季大片，特别推出 NiceT 概念，传递「年轻不设限、潮流多元化」的理念，让消费者更深层次感受到品牌形象焕新。

太平鸟夏季大片

此外，在品牌及产品 Logo 焕新之际，太平鸟 AIRxPEACE 系列也将回归。AIRxPEACE 系列此次全面升级，更是对运动科技、美学设计和先锋时尚融合的不断探索与全新尝试，从产品设计上，便开始关注如何应对不断变化的现代生活需求。

在运动户外风潮之下，AIRxPEACE 系列试图颠覆传统运动装定义，在运动服饰和街头潮服之间挖掘平衡点，并巧妙融入全新物料系统、运动科技，将运动专业属性工艺与舒适、力量的理念相结合。太平鸟深知视觉标识为表，更扎实更直接的焕新诚意依然依托于产品，持续打造研发符合消费需求的产品增加品牌的记忆点。

太平鸟 AIRxPEACE 系列（向左滑动查看更多）

保持创新，

洞察趋势风向

众所周知，在服饰这一视觉竞争尤为激烈的行业，仅仅靠改变品牌 Logo 并不能成功实现年轻化转型。这个时代，更容易吸引和留住年轻人的是品牌价值观。视觉语言是品牌精神的外显形式，而品牌力始终是支持企业稳健发展的根基和燃料。

太平鸟完成品牌视觉标识的第三次全面升级

作为国内服饰领先品牌，太平鸟自成立以来，面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，构建多品牌发展矩阵，并通过强有力的品牌战略变革，持续驱动品牌迭代升级。太平鸟旗下主力品牌涵盖太平鸟PEACEBIRD 男装、太平鸟PEACEBIRD 女装，LEDiN乐町少女装、mini peace 童装等，通过多元品牌力，以立体精准的细分定位满足消费者不断变化的场景需求。

产品层面，保持创新研发，夯实设计能力。太平鸟始终坚持以创新为核心，通过各种渠道和方式与消费者互动连接，捕捉并引领流行趋势，强化核心研发能力，同时从原料、设计、穿搭体验等环节深入打磨。

包揽十项国际设计大奖的太平鸟羽绒服便是品牌多年来产品创新的范例。他们在产品企划之初，反其道而行「做减法」，回归羽绒本质，追求「更温暖、更安心、更洁净、更专业」。选用源自匈牙利 5A 高奢白鹅绒，这种绒超大绒朵、羽梗超小，带来的优势在于高蓬松度和回弹性，体现在消费体验上面便是高保暖性能。

除原料端，太平鸟通过设计工艺强化保暖作用，在他们内部，这种工艺被称为「三重暖」，分别是一重制暖——火山岩热感纱/气凝胶保证高强续热力；二重倍暖——选择高蓬松度奢品羽绒；三重锁暖—— 360°无缝锁绒科技。太平鸟一个敏锐的洞察是，冬装重量近些年成为越来越多消费者的新关注。他们特别选用超轻量面料和无胆直充工艺，因此，新款羽绒服较常规款重量轻 30%，大幅减缓上身压力。

与此同时，太平鸟一直保持年轻化思维，为了更好贴近年轻一代，太平鸟一直致力于深耕青年文化，用年轻人喜欢的方式与年轻消费者群体对话。太平鸟与全球知名 IP、国内外先锋设计师、艺术家等创意单位展开合作，引领潮流生活方式。

写在最后

焕新品牌标识或许是与时代接轨最为直接的方式之一，这不仅是太平鸟过往近三十年经典的沉淀传承，也预示着企业即将展开的全新面貌。

在品牌视觉标识焕新之际，太平鸟将开始进行「品牌识别、产品布局、用户体验」全维度战略焕新。

太平鸟品牌战略官表示，此次 VI 焕新升级，是太平鸟竖立起「一个品牌」战略的旗帜性一步，2024 年，太平鸟将以「终端形象升级」、「风格系列拉通」、「整合营销引爆」三个核心策略为抓手，新一代旗舰店为标杆，重新定义太平鸟品牌「品质」内核和「一个品牌」的全新形象。

品牌不仅将通过丰富多元的新品强化品牌认知，同时在产品之外，5 月全球首家太平鸟品牌旗舰店也将在宁波天一广场落成，并联动太平鸟在线下打造的潮流街区，为年轻消费者提供沉浸式消费体验。

全球首家太平鸟品牌旗舰店

值得关注的是，宁波既是太平鸟品牌总部所在，更是品牌起航点，于此落地全球首家品牌旗舰店标志着品牌发力新航向——全球化，太平鸟传承中式美学，探索多元需求，正走在「创世界级的时尚品牌」的征途上。

站在全球视野下，太平鸟期望树立新时代「中国品牌」的标杆形象。那么，在地化与全球化融汇的输出需要落定一个现实语境的窗口，品牌全新视觉标识基于这一战略考量诞生了，它超越了既有图形符号的框架，勾连起新中式美学与全新世界对话的锚点。Brandstar

作者：Ellen

编辑：炜枫

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