项目｜小熊电器 18 周年：全球小家电品牌、IP 形象升级
要点提炼：
成立至今已 18 年的小熊电器，一直深耕于国内的小家电行业。在 18 周年庆典上，品牌表示将进一步开拓全球市场，成为全球小家电企业。2023 年小熊电器海外销售占比仅为 7.84%，2024 年海外业务将聚焦欧亚市场。
品牌还发布了全新 IP 形象「花耳熊」，以此强化品牌辨识度，并呼应「年轻人喜欢的小家电」的品牌定位。
2024 年 3 月底，家电品牌「小熊电器」在广东佛山举办了品牌 18 周年的品牌庆典。
在活动中，小熊电器创始人李一峰回顾了小熊电器成立至今的过往以及对品牌未来发展的展望。
除此之外，小熊电器还发布了品牌全新的 IP 形象：花耳熊，并围绕 IP 推出了一支动画短片。
品牌三个阶段的发展历程
小熊电器于 2006 年成立，在 2019 年于深交所敲钟上市。此次发布会上，小熊电器李一峰回顾了品牌成长的过程，并将其分为三个阶段——创业期、成长期和变革期。
2006-2011 年是小熊电器的创业期。
2006 年，小熊电器在广东佛山一个 800 平米的厂房里搭建了属于品牌的第一条生产线，生产的是小熊电器的第一款产品——酸奶机。
随后在 2012-2017 年，李一峰将其称作是小熊电器的成长期。
酸奶机等热门品类的增长，让李一峰开始思考新的发展方向。在这个阶段，小熊电器快速扩张品类，陆续推出了早餐机、空气炸锅和小火锅等产品，一时间 SKU 的数量一度达到数百个，也更加确定了多品类的战略。
同时，小熊电器也开始搭建品牌营销内容。2012 年，小熊电器推出《爱不停炖》系列微电影，讲述了一位父亲得知女儿咳嗽后，不怕路途遥远，千里迢迢来到女儿工作的城市，就是为了给女儿炖一锅雪梨汤。
这支微电影是配合小熊电器的 i炖系列电炖盅推出的，以温情叙事做主线，配合产品的露出和表达，来传递温暖愉悦的品牌形象。
2018-2024 年是品牌的变革期。在经历了小家电行业井喷式爆发的增长后，消费者对于小家电的需求已不仅仅停留在功能层面上。
2019 年 8 月，小熊电器正式挂牌上市深交所。同年，小熊电器营收为 26.88 亿元，同比增长 31.70%，我们也注意到，此时小熊电器的国内销售比例占总营收的 96.80%，国外销售仅占 3.20%。
小熊电器在 2019 年的财报中提及逐步开拓海外销售渠道，而在随后四年的报告中，海外销售在总营收的占比也从 2020 年的 5.71%，逐渐增长到 7.84%。
小熊电器上市以来营收也在稳步增长，除 2021 年受疫情影响，原材料价格上涨和芯片紧缺，导致 2021 年的总营收同比去年下降 1.46%。在过去的 2023 年，小熊电器实现营收 47.12 亿元，同比增长 14.43%；归母净利润为 4.45 亿元，同比增长 15.24%；营收、净利创下历史新高。
小熊电器自上市以来的营收增长情况图
这次 18 周年庆典上，小熊电器也再次强调了海外市场，目标成为全球的小家电品牌。过去小熊海外业务以 ODM 代工为主，现在主要是自主品牌出海和跨境电商业务。
自主品牌出海的销售地区主要集中在东南亚，以及欧美地区的华人市场。在 2023 年报中，小熊电器表示，2024 年将聚焦欧亚市场，建立海外大客户体系。
小熊电器的 IP 营销
在过往的 18 年中，小熊电器做过几次不同程度的焕新，最新的一次是在 2022 年宣布的品牌升级——品牌定位为「年轻人喜欢的小家电」。
在全新定位下，小熊电器归纳出一个发展特点，即精品化：产品精品化、研发精品化、设计精品化以及生产精品化。
配合整体产研到设计的焕新，我们观察到，小熊电器在内容营销的年轻化和精品化举措之一——内容 IP。
除了此次公布的花耳熊之外，此前品牌就推出过不少 IP 型的内容，比如「大地食装秀」、「小熊与二十四节气」等内容 IP，以时下年轻人感兴趣的场景融入产品，持续唤醒和强化用户对品牌的认知。
微电影《逐光·成长》
撰文：边婧
图片和部分文字资料来自小熊电器
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