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美国大学招生官:为了吸引你申请,我们今年操碎了心...

视角学社 2020-12-25

The following article is from Stoooges三士渡 Author 主页菌


作者:主页菌

转载:Stoooges三士渡 


若是在往年秋天,康奈尔大学招生官会飞往世界各地,开展他们的招生之旅。


“我们一年会飞往中国好几次,东南亚一年两次,和印度一样,接着在非洲呆上三周…”康奈尔本科招生主任Shawn L. Felton如数家珍地列举着宣讲会目的地。


事实上,美国大学的招生官身为打工人有各自的kpi需要完成:为自家学校招到优秀的学生。过去,他们会飞往世界各地让宣讲会落地,可疫情让线下宣传这条路行不通了。


美国边境被封锁,国际航班遭限制,疫情迟迟不退,为招生蒙上一层不确定性:国际生秋季能入学吗?他们会想去一个疫情高发的国家读书么?如果明年还在电脑显示屏前上网课,他们愿意为这样大打折扣的留学教育体验买单么?


最令招生官头疼的问题是:如何吸引国际生申请美国大学?国际生也许会选择考取离家近的本地大学,或是选择去比美国更安全的国家留学。就算疫情得到控制,美国大学的国际生入学率在短时间内很难自动回弹,因为早在疫情开始前(川普执政时期),留美人数已经持续下滑了好几年。


好在美国的政权交替也许会为留学前景带来希望。世界教育服务的调查表明,40%的大学申请者不考虑去美国留学,主要是被川普的留学政策所劝退。而美国即将上任的总统拜登无疑给了国际生和全球教育者一丝鼓舞。尤其是美国大选那阵,美国大学的词条在全球网站的检索量直线上升。



拜登曾在竞选中承诺,他会给留学生开出更具有吸引力的条件,比如给STEM领域的毕业生分发绿卡,解除川普政府对穆斯林国家的通行限制。更重要的是,拜登的当选将改善美国的国际形象,让它变回从前那个开放友好的文化大熔炉。


国际教育学院近期调查显示,84%的美国大学采取了新的招生策略。不论是大学宣讲会、教授学生的座谈会,还是参观访校统统被放到了线上。这种变革也带来了一定的好处,比如今年全球1200名申请者远程参与了康奈尔大学举办的招生活动,这种规模效应肯定是线下活动所办不到的。



对于那些名不见经传的学校,互联网降低了招生成本,拉近了学校和申请者的距离。德州大学圣安东尼奥分校的招生主任Jessica Guiver说,线下宣讲会让海外名气不响的学校吃了不少哑巴亏,互联网则给予这些学校更多曝光的机会,也带来了许多意想不到的申请者。


但线上招生也有局限性,不少招生官很怀念以前和学生、家长面对面的交流。全球部分地区的高中生没法接触到个人电脑和高速网络,无法参与到今年申请季的招生环节;而那些天天泡在Zoom网课里的高中生参加完十几场线上活动,很容易产生审美疲劳。



华盛顿特区的美利坚大学国际招生主任Evelyn Levinson说,她会避免和其他大学在同一赛道竞争。比起面向广大申请者的线上宣讲会,她选择与特定的海外高中合作,开办更有针对性的招生活动。


同时,她尝试用一对一的线上聊天形式,来弥补无法面对面交流的遗憾。 Levinson负责面向中东、地中海东部和拉丁美洲地区的招生。她会通过大数据查看哪些学生在学校官网索求信息,如果访问者恰好来自于目标地区,她就会发邮件邀请这些学生参与一对一的Zoom聊天。


很多学生在聊天中都提到了对疫情的担忧,但大部分人提出的问题和往届申请者问的差不多,比如申请文书中应该展现自己什么特质、大学室友如何分配等等。聊完天后,Levinson会派在校生解答后续问题,她希望这些贴心的举动能让申请者产生好感。



另一群聪明的学校选择了抱团。美国宾州的文理学院富兰克林·马歇尔学院携手麻省的曼荷莲女子学院,与伊利诺伊玉米地研究型大学UIUC梦幻联动,一同合作了几场宣讲活动。这些学校借共享经济之势,扩大招生版图,吸引更多高中生前来申请。


为了适应海外党的时差,美国大学在时间安排上也费尽了心思。康奈尔大学在官网提供了24小时陪聊服务;富兰克林·马歇尔学院每场活动都有早晚两个场次;明州的默士达学院国际招生办主任Sarah Schmidt在凌晨积极地参与面向亚洲的招生宣讲会。


就算国际招生未来会演变成线下宣讲会和线上活动的混合模式,这种转变对美国大学来说不一定是件坏事。很多招生官开始重新反思了自己以往的招生策略——如何在激烈的全球化竞争中更好地展现学校的优势。


某种意义上,疫情的出现也许会推动美国大学在未来扩展自己的海外版图,比如在全球各地区开办更多分校等等。



至于这次疫情会对明年秋季入学带来什么影响,我们不得而知。但从目前不少大学反映的情况来看,即便申请者在网上的访问量很大,它也很难转换成有效的申请数量。至少从早申请数据来看,前景不太乐观。截止至11月2日,Common App的早申请提交数量同往年相比下滑了8%。


不过这对今年申请的中国留学生来说是个好消息。招生官对录取结果的担忧会促使他们在早申请录取更多学生,来提高明年秋季入学的确定性,因此我们预计今年早申请的录取率将有所提高。如果你的目标学校是U.S. News排名中等偏上的美国大学,不论早申请还是常规申请阶段,这些学校的申请难度和往年相比都会容易很多。


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Reference:

https://www.chronicle.com/article/the-pandemic-may-have-changed-international-recruiting-forever

https://www.wsj.com/articles/college-admissions-season-was-already-stressful-pandemic-made-it-chaotic-11604917801


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作者:主页菌,原载:Stoooges三士渡。本文版权归属作者/原载媒体所有。



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