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短视频垂直行业2017年11月深度解读
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卡思数据为您详细解读11月份短视频垂直行业:
1、2017年 11月,卡思数据覆盖下的节目,在全网共产生 443.5亿播放量,日均 14.8亿,环比增长 12% 。天气转冷,户外活动减少,室内观看需求增加。头部节目的马太效应仍然明显,总榜TOP10节目的播放量占到总体的1/5。
2、900分以上强头部节目基本稳定,700-800分偏头部节目大幅提升,基本反弹回 9月水平。弱分类的形势有所缓解,但旅游仍无 700+。短视频平台的份额缓慢扩张,长视频平台中腾讯重回霸主。
3、少儿类头部、偏头部节目播放量提升明显,得分多呈小幅上涨趋势,均上升至少两个档位。内部竞争性加剧,竞争力上涨 27%,本月回归红海领域。在更节目减少 10档,但该分类长尾效应明显,停更对总量影响小。
4、生活资讯类总播放量上升 12%,达 84亿。头部节目得分极速下滑,偏头部及腰部节目竞争更加惨烈。所有节目掉落到 850分以下,其中《三感故事》《三感初体验》《XY差异说》播放量强势但互动持续走低。
5、搞笑类播放量大增 25%,是增量最多的分类,但在更节目增速放缓,总体量让位于生活资讯排名第二。竞争力提升 3%,内部竞争异常激烈,是最深的“红海”。头部及偏头部节目关注度大增,《陈翔六点半》重回 950分以上档位。
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