抖音的“戏精”爆款是如何炼成的？
在安迪·沃霍尔的15分钟定律中，他曾预言“每个人都有15分钟的成名时间”。如果不作狭隘的理解，他的预言基本道出了几十年后互联网时代的走红规律。在这个更加开放、去中心化的网络环境中，个体符号被放大，表现欲被释放，草根大众拥有了更多向公众表达和展示自我的机会。这种更开放、更活泼的氛围，在短视频社交兴起后，达到了一个新的高峰点。
抖音，作为这场短视频社交浪潮的主要推动者之一，在鼓励、支持草根群众拍摄、展示自我方面，起到了关键作用。正如它的Slogan——“记录美好生活”。不过，由于其音乐短视频的定位，以及拍摄同款的玩法，各种“戏精”屡见不鲜，“戏精”甚至成为了抖音上的一股潮流。
“戏精”的本质特征就是“爱演”，在抖音上，与这个特征契合度最高的就是各式各样的搞笑内容。这类内容究竟有多少呢？据卡思数据发布的《短视频KOL红人深度观察》统计，抖音的搞笑类KOL红人的数量位居第3，仅次于小姐姐、小哥哥这两个分类。从互动方面看，搞笑类是粉丝分享热情最高的分类。
▲ 图源：卡思数据《短视频KOL红人深度观察》
红人数量TOP3，粉丝分享热情第1，这两项数据在一定程度上，反映了抖音上搞笑类内容的重要性。而“戏精”表演作为抖音上搞笑内容的主要呈现方式，无疑起到了关键性作用，值得深入探讨和研究。
在短视频社交盛行之前，一些短视频平台，例如小咖秀，也曾让不少“戏精”崭露头角。不过，就草根群众的参与度而言，还没有达到现在的规模。进入2018年后，随着抖音的风靡，更多草根群众加入了“戏精”行列，他们的作品也更容易成为爆款。这其中的原因，需要从创作者、普通观众，以及平台3方面解释。
站在创作者角度来看，大量“戏精”内容的出现，是因为创作可以满足他们的表现欲。
物质生活水平提高后，人们开始追求更高层次的需求，开始主张个性，强调自我，渴望得到精神方面的满足。创作者通过“戏精”表演，展示自己的独特性，吸引人的注意，满足自己的表现欲，正是这些变化的外部表征之一。
除了大量的创作，观看者通过点赞、分享，来表达对这些“戏精”的喜爱，也是造成“戏精”风靡抖音的原因之一。
对于观众来说，观看“戏精”表演带给他们的满足感，是他们喜欢这些内容的主要原因。作为一款音乐类短视频社交软件，无论是内容的娱乐性，还是社交需求，抖音都可以满足。其次，恶搞、夸张的“戏精”表演能让观众暂时从现实中抽离，忘掉压力和不快，心情得到放松。
除了表达喜爱之外，观众也会自发拍摄同款，通过模仿他们看到的“戏精”表演，进行二次传播。在这个过程中，从众心理发挥了关键性作用。抖音作为一个UGC内容社区，用户之间存在共同的话语体系，很多梗只有“同道中人”能够理解。作为社区中的一份子，每个人都不希望成为话语体系之外的人，对于热门的音乐、台词、舞蹈，他们更有动力主动学习和分享。
除了用户方面的原因，平台也起着非常重要的作用。
作为音乐短视频平台的引领者，抖音产品本身也有很大的优势。简洁的页面设计、傻瓜式操作、强大的视频剪辑、特效等功能，降低了用户的拍摄门槛，为用户展示自我提供了硬件技术支持，吸引了更多用户创作和分享。
此外，作为UGC平台，抖音具有“平等交流”的天然优势。与其它视频平台不同，UGC短视频平台可以打破用户之间的等级界限。去中心化的算法推荐机制，决定了每个用户之间的地位、话语权是相对平等的，人人都可以成为传播者，用户的参与热情更高。
抖音在发展初期，曾邀请众多当红明星在平台上发布内容，与粉丝互动。其中不乏搞笑内容的出现，明星的参与，引来了粉丝的争相模仿。
以上4点，是“戏精”在抖音流行的主要原因。值得注意的是，虽然“戏精”表演是抖音内容的重要组成部分，但经过一年多的爆发式增长，这类内容开始出现比较严重的同质化现象，这与抖音平台的玩法有一定的关系。一段音乐、一个梗、一段台词走红后，用户就开始纷纷模仿，进行“二次创作”，其实创作出来的内容大同小异，用户在推荐机制引导下，容易陷入信息茧房，造成审美疲劳。这就要求创作者，不要一味模仿，要打造多样化的玩法，做爆款的引领者。
和其它爆款一样，“戏精”爆款也有规律可循。据卡思数据的第28期抖音红人榜显示，抖音搞笑类红人榜TOP10中有3个是PGC节目，其它7档均是UGC内容。从拍摄、制作的专业度上讲，PGC创作者更占优势，但从榜单上的UGC和PGC数量比例来看，UGC短视频占大多数，这和抖音的平台属性有很大关系。
抖音作为十几秒的短视频平台，对内容最大的要求就是能够快速吸引人，具体来说，考察的是短时间内的表现力。从这一点来看，时长较长、制作完整的PGC短视频未必比得过表现力强的素人。所以，对于UGC内容创作者来说，这是一个更适合快速走红的平台。
在抖音上，UGC创作者在拍摄“戏精”短视频时，最常用的技巧有3种：意料之外、夸张，以及打造人设。
意料之外
所谓“意料之外”，就是表演者故意做出与观众预期相悖的行为。具体来说，可以理解为“反转”、制造“前后反差”或做出其它不符合常规思维模式的事情。这是抖音爆款惯用的手法。这种意料之外的结尾，带给观众的冲击感较大，会刺激观众点赞、分享。
夸张手法
创作者在“戏精”表演中，利用夸张的手法，可以放大人物的缺点、丑态，让人物的特征更突出地展示在观众面前，从而达到加深观众印象，或加强讽刺强度的效果。
打造人设
人设是UGC内容的灵魂。前文提到，UGC内容最考察的是创作者在短时间内的表现力。人设确定后，观众在看相应的内容时，用来了解人物的时间成本更低，更容易被快速吸引。在卡思数据抖音搞笑红人榜中，TOP10的创作者每个人都有人设。“会说话的刘二豆”是2只呆萌逗比、说人话的猫；“忠哥”是怕老婆的中年大哥；“ohyeahyeah”是个在车里卖萌的80后......打造人设，是大部分优质UGC内容的通用法则。
▲ 图：抖音红人“ohyeahyeah”
抖音的平台属性更适合UGC短视频的传播，但不代表PGC内容创作者不适合UGC平台。从拍摄制作内容的水平上看，PGC团队专业度更高，只要根据平台的传播特点，有针对性地推出精炼精彩的内容，优秀的拍摄、制作水平会让好作品锦上添花。
▲ 图：PGC节目入驻抖音的代表之一：“七舅脑爷”
个体的影响力被放大，对创作者来说是好事。值得注意的是，随着这类娱乐狂欢类内容的增多，如何不让“戏精”表演落入刻意丑化、恶搞的俗套，做出幽默而不笨拙的内容，需要的可能不仅仅是技巧，而是更深的内容功底。
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