撕渣男、斗恶女，惩恶扬善的正能量剧情为何如此吸粉？

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灰头土脸被嘲笑挖苦的女孩，下一刻就以光鲜亮丽的面貌出现，给了当初的施暴者重重一击，让施暴者在气愤之下落荒而逃；

惨遭男友背叛的柔弱主人公，下一刻就展现出了坚强霸气的姿态，通过展现自己的实力让男友自惭形秽；

……

不知道从何时起，短视频里出现了这样一类剧情：主人公以逆袭或身份反转形式，与生活中遇到的各类恶人斗智斗勇，最终实现了惩恶扬善、快意复仇。而这类视频往往还有着不错的吸引能力，如最近粉丝量以直线上升的“黄三斤”就是一个典型例子。

在其视频中，三斤以各种身份出现，在不同的情境中展现了其霸气、有趣的性格特点，并一次次地撕着渣男，斗着恶女。靠着其极具个性的人设和让人过瘾的正能量剧情，黄三斤在7月连续三次登上了抖音新锐榜周榜前十名。

纵观全网，这种依托反转、身份转换等形式，在正义包裹下的剧情类短视频似乎越来越多，且都具备一定的吸粉能力。那么为何该类视频能受到用户喜爱？他们又存在哪些不足呢？在观测了大量同类型视频后，卡思数据（ID：caasdata6）对此进行了一定的分析。

剖析：

为何该类视频能受到用户喜爱？

这种类型的视频为何会被用户接受、喜爱呢？在经过了一定剖析后，卡思数据认为，原因或许有以下几个：

1、正能量内核容易引起用户共鸣

用户乐于在短视频中窥见更多美好的东西。因此在短视频中，与正能量、正义相关的内容一般而言总是很容易吸引用户的注意，并博取用户好感。

正义主人公撕渣男、斗恶女，揭穿各种丑陋面具、“反派”最终目瞪口呆、懊悔不已……在此类视频中，基本上所有的剧情都无一例外地包裹在惩恶扬善的正能量内核下。就像在看小说电视时，观众总是希望看到正义主角英勇帅气地将作恶多端的反派制服一样，揭露丑恶可以轻易增强代入感，唤起用户共鸣，而正义战胜丑恶则又完美地满足了人们对于惩恶扬善的渴求心理。

我们可以看到，不管是黄三斤，还是其他输出类似内容的账号，视频中的各类“恶人”形象都是基于一定的现实生活和社会热点所提取出来的。刁钻蛮横的校园霸凌者、始乱终弃的渣系男友、当面一套背后一套的“表面闺蜜”等，都有可能是用户现实生活中的某个身边人。当看着各个主人公在视频中完成了对这些“恶人”的惩治时，其心理上也会形成极强的认同感与舒爽感，继而转化为对视频、账号的点赞评论及关注行为，这也是该类视频可以吸粉的一个重要原因。

2、反转式设计增强视频看点

在经典影视剧中，有很多让观众热血沸腾的高燃镜头，其中有一类经久不衰的桥段会让人觉得十分过瘾：看似貌不惊人、默默无名的角色其实是深藏不露的厉害角色，当身份被揭晓的时刻，不光剧中的人物会为之一震，看剧的观众也会被这种反转代入情境之中，大呼过瘾。

比起平铺直叙，人们往往更喜欢出乎意料的设计。在这种类型的短视频中，大都会将反转设计嵌入其中制造冲突感、戏剧性，通过主人公前后身份以及外在形象的大反差来实现剧情反转，从而刺激用户的视觉神经和心理体验，并让他们沉浸在一种“快意恩仇”式的快感中。

3、人设讨喜，易博得用户喜爱

以正能量为内核的同时决定了该类视频中的主人公也化身为“正义使者”，他们在剧中与一个又一个的“恶人”做着斗争，然后完成了一个又一个惩恶扬善的使命。也正因此，在该类视频中，主人公的人设集结了“正义、勇敢、智慧、独立、霸气”等多种优秀品质。在短视频的人设重要性愈发重要的情况下，这样的讨喜人设对用户而言，无疑有着强有力的吸引力，能够在短时间内拉近与用户之间的距离，或获得他们的喜爱。

 洞察：该类视频存在哪些不足？

尽管该种内容形式的视频在吸粉能力上都有着不错的表现，但在经过大量的观测分析后，该类视频在内容、表现形式上却也显露出了一些明显的不足。

1、“反派”角色过于脸谱化

在很多该类型的视频中，为了突出“惩恶扬善”“弘扬正能量”的主题，也为了反衬主角，反派角色会被塑造得十分脸谱化，不管是从人物塑造、还是表演形式来看，视频中的那些反派们似乎都有着千篇一律的脸谱化特质，且都存在着不同程度的夸张演绎，而这种脸谱化的塑造方式长此以往也会让视频的真实感有所减弱。

此外，也有一些这种类型的内容创作者过分追求主角身份反转带来的反差效果，从而通过夸张、甚至恶俗的表现形式，以求得迎合用户的心理共鸣。当用户看过太多这种千篇一律式的身份反转套路时，很难保证会一直买账，甚至可能会出现一定的反感心理。

2、情节过于模式化

纵观该类型下的视频，不难发现大部分的视频模式沿用的都是相似的情节框架，即在不同的情境中，灵活套入“主角被欺辱+主角变身+主角‘惩治’反派”这个基本框架，从而来展现相应的主题。总体来看，情节的构建过于模式化，在带来一时爽感后，很容易引起用户的审美疲劳。

而从另一个角度来看，在短视频平台内本身样板化现象就已愈发泛滥的情况下，这种尤其模式化的剧情被跟风、模仿的可能性也相应加强，且质量参差不齐。除非本身有足够的差异性优势，否则很难长期维系用户粘性。

3、内容深度欠佳

虽然从主题、内容上来看，该类视频传播的是一种正义凛然式的正向价值观，并且其中不乏制作精良者，但也有越来越多的创作者为了追赶这种表现形式的风潮，模式化复制剧情，打造了一种“快餐式正能量”。这样的视频在内容深度上是欠佳的，就算能在短期内赢得一波关注，也会迅速被需求愈发挑剔的用户所冷落，被更加精良、有深度的优质内容所淘汰。

不管怎么说，这种惩恶扬善式的正能量剧情能够走红，并不是偶然。但是在同类型内容越来越多的情况下，创作者们若仍想借此内容在流量市场中分一杯羹，也应该在保持其内核的情况下，寻求人设打造、表现形式上的更多突破，同时不断丰富拓展作品的内涵。毕竟，在让用户“解气”“舒爽”之外，想要更持久地留存用户，绝不是靠流水式的快餐式正能量。

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