本文2864字，预计阅读8分钟
近来，华农兄弟的一条keep广告植入，让他的粉丝集体成为“感染病毒的复读机”：粉丝：杀鸡也算keep哦，绑鸡也算keep哦，切姜也算keep哦，撒盐也算keep哦，烧鸡也算keep哦▲ “华农兄弟”用户画像之词云图 图源：卡思商业版这句话首先来自华农抓鸡时的碎碎念——人的一生要经常锻炼才行，这些也算keep哦（字幕突然变大）。Get到恰饭意味的网友随后开始大规模复读并延展这句话，而这也是keep最近推广活动的标语，旨在以keep指代“运动”，强化品牌认知。华农粉丝强大的玩梗能力让他们乐在其中，卡思数据观察到，粉丝对于这些“广告”内容并未体现出较明显的抵触情绪，该视频甚至上榜近7天、近30天B站热门视频TOP100。B站一路走来，其内容生态与当下的内容平台、视频平台、短视频平台、社区均不相同。如何抓住Z世代内容营销的关键？取决于能否精准定位B站的内容环境。卡思数据（ID:caasdata6）分析了B站热门视频TOP100，试图找到其中的规律及B站的内容偏好。9月4日，我们导出了近24H、3天、7天、30天B站播放量TOP100的视频，以近3天为主要研究对象（热门为，短期内），其余时段做为参照，并对每支视频归类，对应到不同的内容品类中。从数据中我们观察到：▲ “华农B站热门视频TOP100（3天）（部分）何同学继《5G体验》视频一举涨粉百万（B站涨粉120万，微博涨粉60万）后，继续科普5G背后的原理，视频“【何同学】一看就懂！用水讲明白为什么5G更快”在近3天的统计周期内，积累了247.3W播放量，位列榜单第一。200-300W的播放量区间在3天的周期内属头部位置。不过随着时间跨度的延伸，该区间的位置也在下移——在7天周期内处于肩部，在30天内则滑落至腰部。24H、3天、7天、30天B站播放量区间如下，来看自己的视频在B站的处于什么水平？24H周期内，热门视频播放量止步于100-200W；3天内，数据高位则是2支200-300W的视频；到了7天长度内，300W+视频出现4支，天花板为600-700W区间；最后在30天的周期中，300W+视频的规模已可过半，最高播放量同样停在600-700W区间，但其出现数量为4支。值得注意的是，本统计周期内，30天600-700W的4支视频中，有3支均来自敬汉卿，内容主题为“50万捐款希望小学”“开箱福袋送粉丝”“体验最贵榨菜”，前者以673W的播放量高居榜首。视频播放量和UP主粉丝量有没有关系？我们将4个时段的数据做了对比，得出下图：我们看到，在24H、3天两个时段内，粉丝量与播放量之间保持着一定程度的正相关，但到了7天及以上时间段时，其相关性不断减弱。这表明，在较短的时间里，粉丝基数越大，越利于播放量积累，私域流量能够保持相应的覆盖范围。但随着时间的拉长，粉丝基数在播放量累积方面逐渐失效，长尾的积累还需要依靠该视频的内容质量。接着往下，那视频播放量与视频长度有关系吗？我们将3天的100支视频时长做了拆解：数据显示，热门视频的包容度非常高，将小视频、短视频、直播回放、番剧甚至电影等形式的视频内容全都囊括其中，其中5-10分钟的内容在数量上略胜一筹，但并没有任何一个区间享有绝对优势。其中，100分钟以上的视频多为番剧、电影等专业影视公司制作的长视频内容，可见在沉浸式内容消费赛道还是正规军更占优势。这里还有一个现象需要注意，12支长视频内容中，6支视频是仅会员可看的番剧。付费内容跻身高播放量排行榜，B站会员、核心用户的价值可见一斑。此番热门视频TOP100（3天）的榜单中，排名第三的视频就是113分钟的《命运之夜——天之杯2：迷失之蝶》，其产生了175.7W的播放量。热门视频是否有内容类别上的偏好？开始数据将每支视频分门别类后，发现游戏、美食、影视类内容或许有着更好的生存空间。
其中有几个类别需要特别说明：影视以二次元番剧、影剧评为主；情感包含出镜人为小姐姐的互动类内容；生活/日常主要由两部分构成——生活向的内容（翔翔大作战《体验顶级豪华游轮，5天46万》近7天累积82.2W播放）+UP主的日常记录（花花与三猫CatLive《粉丝面基大会，五号女仆线下热舞》近7天累积81.3W播放）。图中数据显示，在24H的时间段内，游戏类内容的反馈最明显，其影响力在7天后逐渐失去优势；而搞笑类内容则是随时间拉长逐渐冷淡；美食、情感及生活/日常的长尾效应较好，但这里需要注意，后者多表现为知名UP主的日常，人格魅力是持续获得关注的主要原因。在这次视频分析中，卡思数据发现部分UP主频频上榜。如果说24H、3天时段的数据反映了平台用户的本能偏好的话，7天、30天的数据则透露了头部红人现状。我们将多次上榜的UP主做了整理，同样的，图中的数字表示其出现的次数：共青团中央是唯一一个在各个时间维度都占据优势的账号，翔翔大作战、华农兄弟在3个周期上保持住了影响力。此外大多数多次上榜的UP主，最多仅可覆盖2个周期。8月初，敬汉卿的维权遭遇获得内容行业的持续关注，其维权视频在B站获得了2131.4W播放量，24.4万条弹幕，粉丝将其称之为“以一己之力推动法律推进”的UP主。本采样周期内，敬汉卿的5支上榜视频中，同样有两支视频同样与维权相关。分别为送福利和捐款希望小学，希望以回馈粉丝及社会的方式对网友及业内的关注与支持表达感谢。此外，从华农兄弟的发布频率为2.9个视频/周，与出现在榜单的频率几乎吻合。我们可以理解为，华农兄弟现阶段就是B站的最火UP之一，其与翔翔大作战、徐大sao、老番茄共为强头部。回头再看24H、3天、7天、30天的播放量TOP100视频，发现短视频上榜的视频及UP主均十八般武艺，各显神通。但当时间不断被拉长，最后最后稳占高播放的还是各品类的强头部。