腾讯看点再发力，【春雨计划】为何能滋润创作者的生存土壤？
在腾讯看点平台，我们发现：不少创作者已经提前得到 “春雨”滋润，迸发更强的生机和活力。在看点「春雨计划2021」为各个阶段创作者提供的一站式服务之下，既有默默无闻的新人玩家纷纷褪去“小透明”身份，从万千创作者中脱颖走出；又有不少中腰部、头部玩家迎头直上，获得了更进一步的阶段性成长。
比如剧情账号@王者造梦师，以穿越、玄幻变身的表现形式融合了当下社会热点（如：职场内卷、家庭暴力、同学攀比等），内容中包含了职场、仙侠、美妆、COSPLAY等元素，风格既写实又虚幻，可看性十足。而在「春雨计划2021」的大力扶持之下，@王者造梦师用两个月的时间，就实现了粉丝量从300到4万+的跨越。
不止有@王者造梦师这样入驻看点不久的创作者在看点高速成长，一些来自外站的头部大V也在看点找到了发展新机。如泛知识赛道的@都靓读书，泛娱乐赛道的@Sir电影，泛生活赛道的@网不红萌叔Joey等，都在看点收获了超百万粉丝，并纷纷登上了「春雨计划」2月荣誉作者榜。
春雨计划是腾讯看点于2020年发布的创作者扶持计划之一。2021年年初，看点宣布对「春雨计划」进行全新升级，在评选优质内容的“优质内容榜”外，还增加了“潜力作者榜”、“荣誉作者榜”的表彰，以期通过现金奖励、官方权益、成长训练营等扶持和服务，帮助不同阶段的创作者在看点快速成长，从“青铜”到“王者”，创作更多能够迎合看点用户偏好的好内容。
截至3月29日，春雨计划第一季扶持已基本结束，共计已完成6期优质内容榜和2期荣誉、潜力作者榜评选。以“内容榜”为例，共计有2万多名创作者投稿了39万+份参赛作品，而作者榜也有逾400位创作者上榜。
而与不断升价加码的政策、流量扶持相对应的，还有看点日益壮大的活跃用户量和内容吞吐量。根据看点早先发布的数据，到2020年3月，看点的日活跃用户数量就已突破2.4亿，日消费的内容数量也达到96亿。总体来看，稳步前进中的看点无疑是一片焕发生机的新蓝海，彰显出巨大的发展潜力。卡思认为：
2021年，看点已成为创作者全渠道创作、分发不可忽视的舞台，不仅可以帮助创作者获得更为新鲜、年轻的增量用户，也能实现IP影响力、变现力的全方位提升。
回看短视频行业这两年的发展，整个内容创作生态可谓是欣欣向荣，大量拥有着不同身份背景的创作者纷至沓来，涌入其中，而与之伴随的则是与日增加的竞争压力。在这样的情形下，没有一个创作者不期盼在成长的道路上获取一定的扶持和帮助，以此能够拥有更加充足的前进动力。然而，对于处在不同成长阶段的创作者来说，所需要的“激励”和“养分”也有所不同。
据卡思观察，相比于各平台发布的大同小异的创作者扶持计划，腾讯看点的「春雨计划」有两大特色：
一、覆盖泛资讯、泛知识、泛娱乐、泛生活4大内容赛道，且不限图文、视频等表现形式，这意味着，几乎全品类创作者及作品都可以投稿参与，获享现金、资源、培训等多重权益；
二、从新手到大v，会给予不同阶段的创作者以全链路扶持和进阶激励，让他们能够在看点平台的“陪伴”之下快速成长到下一阶段。比如腾讯看点科技领域的创作者@世纪威锋波哥，在第一次获得春雨奖励时，粉丝还只有33万，但在最新一次上榜春雨时，粉丝已经突破百万大关，成为头部大V作者。可以说，春雨计划不光是见证，更多是通过奖励和扶持“陪伴”和助力了作者的一步步成长。
具体来讲，针对不同成长阶段的创作者，看点针对性地推出了相应政策。
潜力作者榜，是鼓励那些在看点冉冉上升的腰尾部创作者，或许此刻，他们的数据还不够亮眼，但只要他们热爱创作、积极创作，就有机会得到平台扶持和培养，早日成长为平台的优质创作者。平台将根据创作者的月度活跃指数、月度内容质量、月度互动指数、月度消费增长指数和月度粉丝增长指数五大维度进行综合计算。平台每月将从四大赛道各选出top50作者，组成top 200的上榜获奖作者。
据卡思了解：对于处在潜力阶段的创作者，看点不仅会提供现金激励，还会并给予春雨计划训练营的入营资格。
其中，【春雨计划训练营】是平台为春雨计划获奖作者专项开启的创作训练营，通过课程学习、作业实练和运营指导为作者提供内容创作和帐号运营等方面的学习培训，帮助他们更快速地成长。
据了解，目前已有250+创作者参与了一期训练营培训，获得了官方提供的内容、运营、涨粉指导。文章开头提到的@王者造梦师，在登上“潜力作者榜”后，便转而受邀进入「春雨计划训练营」，得到了更为深入的扶持和培养，粉丝量得以在2个月内从300增长到4万+，实现了跨越式的成长。
如果说潜力作者榜是在扶持中腰部创作者成长，那么，荣誉作者榜则是为平台大v而开设。该榜单是腾讯看点联动行业权威机构《新榜》共同推出，且面向粉丝数量大于10万以上优质账号的评选。该榜单旨在奖励坚持优质创作，并且在看点平台获得广泛认可、具备较大影响力的优质账号。平台每月将从四大赛道各选出top25位作者，组成top100的上榜获奖作者。看点将给予这些优秀创作者加v认证申请快速通道、官方线下活动参与机会等权益。
在某种程度上，“荣誉作者榜”上榜的作者，也代表看点平台优质创作者群体的水平，能够获得更多的曝光和IP打造的机会。
聚焦好内容
打造更多“优质标杆”
“潜力作者榜”、“荣誉作者榜”都是看点为了扶持创作者推出的大力举措，而在此之外，「春雨计划」还有一个无法忽视的核心目标，那就是大力扶持好内容，让平台的内容生态发展得更健康、更良性。
为此，此次【春雨计划】还推出了优质内容榜，对平台上“叫好又叫座的优质内容（含视频、图文等形式）”给出现金奖励、加v认证快速申请通道等，并为获得优质内容榜的作者提供涨粉训练营的培训服务，帮助已经具备优质内容创作能力的作者，通过运营，成长为头部大v。
据看点官方数据，截至3月29日，春雨计划已完成6期的评选，共计评选出了1105篇优质作品，奖励超过700名的优质作者。同比去年，春雨计划2021期均获奖数增长70%。另外，在全面开放图文和小视频内容的评选之后，仅在在1月26日-3月29日这个时间周期里，“优质内容榜”就评选出312篇图文内容、204篇小视频内容，占总获奖数的46%。
其中，创作者@赛雷三分钟已经连续26次获得了「春雨计划」的奖励，光现金奖励就超过万元。仔细分析@赛雷三分钟的创作特色，可总结为四点：
1、全域知识科普，并不会局限在单一知识领域，可满足用户广域的内容消费需求；
2、选题紧跟热点，如：考不上本科是智商问题？海星泛滥的原因？沙尘暴是如何形成的等，都是对近期热点的科学解答；
3、内容时长多在1分半，用户获取信息的时间成本低，但信息质量高；
4、虚拟动画IP，在增加内容娱乐性同时，也降低版权风险和人员流失造成的运营风险，视频后方设计的抽取幸运观众的玩法，也能有效提升用户互动粘性。
而从@赛雷三分钟的内容特色及获奖经历中，我们也能清晰感知到腾讯看点对优质、正能量、趣味性强等这类好内容的大力推崇。腾讯看点平台通过春雨计划为优质原创内容提供扶持和奖励，一方面能够为更多的创作者树立优质标杆，另一方面又为上榜的优质内容创作者们提供涨粉训练营服务，给予全方位运营指导，从内容+运营两个维度共同发力，助力账号快速成长。
上万创作者受益
这片新蓝海还有多少机会？
无论是@王者造梦师这样入驻看点不久的创作者，还是@赛雷三分钟这样的站外达人，都能在看点快速成长。
据看点官方数据，在过去半年里，腾讯看点的万粉作者增长了5.8倍，百万粉创作者涨了16倍，除补贴分成之外，通过多元商业化变现来获取收入的创作者的数量增长了21倍。8255位创作者月收入过万。与此同时，看点的日活跃用户数也在去年3月时，达到了2.4亿。
在各平台日活数据增势放缓、红人内卷现象愈发严重背景下，看点却似有“开仓放粮”、“逆盘向上”之势，通过千万现金奖励和多重培训、扶持等，积极拥抱创作者，给予他们以新的成长、变现舞台。行业内差不多有超过80%的头部创作者入驻到看点，整个看点平台也具备越来越强的原生作者孵化能力。
在卡思看来，创作者入驻看点的理由或许很简单：一，流量入口丰富而独特。当下，腾讯看点主要覆盖两大平台，一个是QQ浏览器，另一个是腾讯QQ；二，用户人群年轻且活跃。在QQ浏览器·看点上，35岁以下的用户占比75%；而在QQ看点上，25岁以下的用户占到了70%；三，开设私域运营工具。在QQ看点上，提供有“一键加群”的功能，允许创作者通过社群来沉淀私域流量，与粉丝建立更强连接，从而更好地进行内容生产及私域变现。
5、@Vicky宣宣 一首自创曲吸粉35万，音乐赛道出现新变量丨3月B站涨粉榜
4、@大表哥Vlog月增粉近300万，“乡土风”为何在抖音越刮越猛？| 抖音3月涨粉榜
2、50万粉丝，一月卖货800万，@大小姐Tracy靠得只是贩卖奢侈生活？
1、整人“整”出千百万粉丝，【整蛊】是快速涨粉的有效密码吗？
如需转载文章或寻求商业合作，请在文后留言！