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@破产兄弟BrokeBros单支视频涨粉68W,爆款就是力量?| B站6月涨粉分析

卡思数据 卡思数据 2022-04-28
本文3200字,预计阅读12分钟

夏日已至。进入6月,B站的账号也呈现出新活力,不少新锐创作者的出现让这次榜单充满惊喜。具体来讲,B站内容端表现如何?让我们一起来看。


与过去几月涨粉的平缓状态相比,6月,B站的内容创作重新活跃起来。个人账号中,有3位UP主涨粉突破60万,其中@罗翔说刑法作为知识区“霸主”涨粉突破百万,“法外狂徒张三”继续在法律边缘来回横跳,同时,罗翔老师也结合“毕业季”话题,与B站校园运营官方账号合作了《毕业坦白局》,探讨随毕业而来的各类人生问题。

从内容垂直分类看,知识区与生活区可以说平分秋色。其中,生活区UP主@破产兄弟BrokeBros凭借一支爆款视频《我们偷拍了靖国神社》涨粉68w,位列榜单第4名,截至目前,这支视频已获得1319w播放量。

同时,卡思数据观察到多个在B站与抖音双平台运营的账号,都于本月获得了新增长。如@紫菜蛋花兔兔,凭借一口纯熟的“八嘎”,由甜妹变身“大佐”只需一秒,营造出的反差感令人“上头”;@饮茶哥Elvis于5月底入驻B站,将“三点饮茶”的粤语喊话带入B站,“玩梗”之外也开始分享自己的日常。抖音钓鱼达人@天元-邓刚则于6日入驻,目前与抖音保持同步更新,一些过往的高赞视频也逐步搬运到B站,小伙伴们也可以在B站观看UP主在各大水库“盘老板”了。

此外,美食区表现良好,共有3位风格各异的UP主上榜。相对而言,影视区进入增粉瓶颈期,仅有@木鱼水心保持着25.7w的粉丝增量。音乐、舞蹈区中,@猛男舞团IconX的《新宝岛》成为B站首个播放量破亿视频,“猛男版”蜜雪冰城主题舞则以魔性的表演在众多二创作品中突围,再度出圈。


而@凤凰传奇这对曾经的“广场舞特供”组合也以更加年轻的姿态迅速融入B站创作氛围,抹去了人们对其音乐“土嗨”的刻板印象,“官方整活”配合高水准曲目,让人不由得感叹“你可以永远相信凤凰传奇”。


总体而言,知识分区与生活分区地位依旧,其他垂类也呈现出多元发展态势,各类优秀的UGC内容层出不穷,整体生态持续向好。

单条视频打爆款,知识就是力量

“我们想知道,靖国神社到底有什么……”6月初,@破产兄弟BrokeBros发布的一支旅行视频“一夜爆火”。尽管从属于“窝在沙发看日本”系列的第6期,但简单以“旅行”定义这支视频并不准确。“靖国神社”本身就是一个极为敏感的话题,而围绕在靖国神社内部偷拍的系列镜头,@破产兄弟BrokeBros做出了更加深刻的历史科普。

“一个民族如何解释自己的过去,就是在如何制造自己的未来。”无数镜头都反映出,日本官方层面并未对战争作出反思,而是以不负责任的态度歪曲、篡改历史,美化战争。


这支视频让观众看到了日本令人心惊的另一面,但UP主并未停留在愤怒的情绪中,而是以理性的态度,针对在日本的所见所闻提出自己见解,并更深层次地探讨了“面对被恶意歪曲的历史,我们能做什么”,直面真实存在的问题,在铭记历史的同时,增强文化自信。


从电视剧《觉醒年代》的火热可以看出,近年来,伴随着国力强盛,越来越多的年轻人建立起文化认同,为本国文化自豪。这支视频则进一步讲述了这种“认同”的必要性,戳中了很多用户的内心,评论区下不仅有河南共青团的留言,也有教师表示将会把此视频作为学习素材。截至目前,这支视频播放量已达1328w,爆款视频也带动@破产兄弟BrokeBros涨粉68w。

如果说@破产兄弟BrokeBros的视频与时事紧密相连,那么@稚晖君与@公孙田浩的爆款视频则证明了“知识和技术就是力量”。

从2017年底入驻B站以来,科技区@稚晖君就沉迷于各类硬件开发,这也使他的视频十分“硬核”。在最新发布的视频中,UP主因下雨骑车摔了一跤,继而开启了自行车的自动驾驶之路。从软件开发到硬件改造、智能化,UP主均独立完成,最终呈现的结果也很惊人,无论是维稳还是路径规划,这辆被改造过的自行车都有着出色的表现。这条视频以333w的播放荣登全站排行榜第一,再次向观众证实了科技是第一生产力。


实际上,早在去年,@稚晖君制作的“B站小电视”就曾出圈,全面展示出他完备的知识系统。卡思观察发现,他发布的自制类内容时长基本保持在10分钟以下,但包含的信息量却极其丰富,其中“B站小电视”耗时三个月,但从草图到实物,最终呈现出的视频仅3分58秒。而在过往视频中,他曾自制“独轮自平衡机器人”“螃蟹壳火星车”等,堪称科技区“最硬核”的存在。

@稚晖君因“硬核科技”赢得用户喜爱,而@公孙田浩则以“黑客技术”知名。整整一个6月,UP主仅发布了一条视频,讲述在被“裸聊”勒索后,他如何通过互联网技术揪出背后的团伙。从反查号码到分析样本APP,再到植入后台程序、追溯背后团伙信息,线索链环环相扣,配合@公孙田浩干脆利落的叙述,用户仿佛观看了一场惊险刺激的“网络追凶”。这条视频共获得688w播放量,被收录进B站第117期“每周必看”,为@公孙田浩带来42.7w粉丝增量。


回顾@公孙田浩发布的往期视频,主要包括非法交易、网络诈骗、隐私泄露等主题,尽管更新频率忽高忽低,但每一期内容都有很强的可看性。以黑色为主要底色、黄色与白色为标题颜色的排版能更加突出主题,让用户一目了然,而UP主的选题也聚焦互联网风险,通过调查实录等系列视频,用数据和事实为用户呈现出了一个处处充满危险的互联网世界。

各具风格,美食类蓄势待发

美食区向来是B站的强实力分区之一,在2020年B站百大UP主中,美食区就以上榜11位UP主的好成绩位列分区第四。如今,这个强分区具体内容品类涉及探店、烘焙、菜谱复刻、开箱测评等,并逐步向纵深发展。

本次上榜的三位美食区UP主也风格各异,展现出美食垂类更多的潜力。

如@老少女阿珂,分享自己在英国的饮食日常,将中国菜带到英国家庭中。除火锅、烤肉外,阿珂也尝试了湖南菜、东北菜、陕西菜等,在公婆到家作客时请他们品尝,实现了美食文化的输出。


美食之外,与家人的闲聊与相处日常也占据较大的篇幅,使她的视频看上去像是加长版Vlog。但无论是与丈夫的一日三餐还是“公婆蹭饭”系列都非常有看点,较高的画面饱和度也使整体氛围更加轻松自然,呈现出一种温馨舒适的状态。

独特的中式美食显然更受用户青睐,如“硬菜”松鼠鳜鱼、家常菜麻婆豆腐、四川小吃钵钵鸡等,皆收获了不错的用户回馈。在6月更新的一期视频中,@老少女阿珂首次尝试叫花鸡,并用心地搭配了荷叶饭、韭菜鸡蛋等配菜,当烤焦的陶泥被铁铲端上桌时,公婆震惊的表情带来了很好的喜剧效果。评论区下,不少用户向阿珂推荐家乡菜或各类甜点,可见对UP主创作的认可。

探店是美食类创作最常见的形式之一,如头部达人@盗月社食遇记便通过“探店”的方式,探索隐藏在街头巷尾美食,同时追溯美食背后的人文故事。

与盗月社双人出镜的搭配不同,UP主@小紧张的虫虫像一位“独行试吃员”,但值得注意的是,“遇上形形色色的人”也是其视频亮点之一,如在东北串串店中,UP主在店内偶遇一对可爱的情侣,与小姐姐就“在B站当UP主”话题聊得很投机,轻松愉快的氛围加上小姐姐俏皮的对话,让这期视频人情味十足,别具“治愈感”,也为探店类内容提供了思路与借鉴。


同时,尽管美食类内容在B站已发展得较为成熟完备,但我们依然可以看到许多极具风格的UP主。如@大嘴儿美食挠儿哥,操着一口浓重的东北口音,自称是饭店厨子,在入驻B站后始终保持高频次更新。

其发布的内容更偏向于生活流,带有强烈的烟火气息与个人色彩,具体内容也有一定“套路”可循:老板娘接了客人定制的菜单,要求厨子照做,“挠儿哥”领命后开锅展示家常菜的制作,解说必有一句“香味挠儿的一下就上来了”,最后是“端上开造”。而在客人满意离去后,他还要过去检验盘子是否清空,再自得地评价一句“是不是小味挠挠儿的”。口头语的频繁应用强化了用户记忆。


在美食类向精细化发展的整体趋势下,我们还可以看到,在许多细分领域中涌现出不少创作者,如专注于古菜谱复刻的UP主@初邱,将《山家清供》的菜式搬上现代人的餐桌;再如伴随二次元受众的扩大,复刻游戏、动漫美食成为创作者挑战的方向之一。同时,“美食+”创作也更为普遍,如UP主@花花与三猫CatLive便将萌宠内容与美食制作相结合,为内容增加更多看点,而未来,这种“跨区联合”将更加普遍。

整体来说,6月的B站涨粉榜呈现出新的活力,内容生态持续繁荣,似乎有望在不久后打破前几月的低迷涨粉势头。这种热度能否维持?请关注下一期B站涨粉榜。

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