出走大V账号，短视频配角“升职记”
卡思数据
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一对红色蝴蝶结，走路有点内八字，脸上带着点“贱贱”的高傲，总能将生活中的各种“恶人”角色诠释得活灵活现……这位反串达人@爱丽丝丝，大家是否有印象？
爱丽丝是@叮叮喵dxy 故事中的一个“配角”，因为是反串出演，再加上鲜明的人物性格和生动的表情动作，一直有着很强的吸睛度，为粉丝们所喜欢。
去年8月，这一人气角色突然消失在叮叮喵的视频里，一开始团队想淡处理，动用多个演员替代他的角色，想让他尽量“自然”的消失。
但自他不出镜开始，就总有粉丝在视频下询问爱丽丝的动向，叮叮为此不得不专门出一条解释视频，表示爱丽丝原本是幕后人员，当初只是临时客串，没想到反响异常好，就保留下了这个角色，但现在演员本人有其他打算，团队充分尊重他的决定，只能暂时分开。即使如此，仍不能改变粉丝们的遗憾与失望，多条视频下都有诸如“还得是爱丽丝”“爱丽丝走了感觉不对了”的留言。
令人惊喜的是，时隔7个月，今年3月9日，爱丽丝再次出现在叮叮的视频里，高调官宣了自己的“回归”。
爱丽丝回归视频截图
与此同时，他在自己的个人账号上也更新了回归视频，并开始了对账号的稳定更新，这一切似乎都意味着他想正式“进军”短视频，当一名专业的视频博主。卡思观察到最近三个月，@爱丽丝丝 在抖音的数据一路走高，小红书也积累起近40W粉丝，俨然已经从“配角”成长为了“主角”。
随着短视频直播行业的日渐成熟，很多达人都从一开始的单打独斗，发展成为一个成熟的团队，这之中台前幕后总能出现一些“意外”吸引到不少关注的角色。卡思观察到，有越来越多大V的“副手”摆脱原达人的影响，找到了自己的发展方向，迎来职业生涯的春天。
@叮叮喵dxy 这一账号作品聚焦学生故事，通过展现普通人的日常生活，引发观众共鸣。因为其贴近生活的选题、鲜明的人物角色、抓马的戏精演技，准确抓住了一部分人的喜好，在抖音迅速涨粉，现已突破950w粉丝，算得上是站内的头部剧情号。
爱丽丝就在这一系列的作品中，扮演一个不太讨喜的女大学生角色。喜欢占小便宜，有点小自私，经常攀比，嫉妒心重……一句话总结，就是那种为人没有大问题，但小毛病不少，几乎每个人在生活中都碰见过的人。
这种人物形象，与账号主人公叮叮的角色形成强烈反差，为主角色增彩的同时，给观众们的负情绪提供了一个宣泄口，更能激起大家的共鸣，引发评论，助力视频完播点赞率的提升，所以，在吸引了大家“仇恨”的同时也得到了不少喜爱。
早在2020年11月，他就开设了自己的抖音账号@爱丽丝丝，一开始的作品更多是在记录日常、分享生活，更新频率也不稳定，展现出比较明显的“私人账号”色彩，不论是从视频题材、拍摄手段还是发布频率上来看，似乎都没有要将账号进行更多商业化运营的打算。
@爱丽丝丝 抖音视频截图
但是自今年回归后，@爱丽丝丝一改往日风格，开始策划系列视频，和@叮叮喵dxy@郑丽芬er等其他达人联动，维持一周一更的稳定更新频率，并且投入了更多心血在小红书等其他平台。
改版后作品的点赞数据是之前的数倍，展现出强劲的涨粉势头，多次登上小红书涨粉榜。现如今40w粉丝的体量，已经算是平台内的中腰部博主，最近的作品中已经出现了不少品牌合作的身影。
无独有偶，B站大UP主@敬汉卿的女朋友@女胖胖也有类似的“走红路径”。早年，敬汉卿凭着一系列大胆的挑战视频走红于B站，被广大网友封为“恶魔之子”，那会他的女朋友还是“女运营“，主要负责帮他打理账号的事务，做的是幕后的工作。
后期，因为敬汉卿女朋友这一身份，女运营开始频繁出现在作品里，为粉丝们熟知，2019年，她正式开始运营自己的独立B站账号@女胖胖。
卡思“考古”发现，@女胖胖发布的首条视频就取得了54W播放量，这个成绩对于19年的B站，已经相当厉害。与敬汉卿“极限挑战”的风格不同，女胖胖的账号主打吃播探店、情侣日常等等，目前粉丝已经接近200W，还入选了2020年B站百大up主。
@女胖胖 B站视频截图
短视频之外，直播领域“顶流副手”出圈的例子可能更多。
在抖音拥有七百万粉丝的博主@胡楚靓，因为时尚的穿搭、独特的拍照方法、有趣的性格等特点，吸引了很多粉丝的喜欢。虽然她20年初才入驻抖音，但很早就有短视频平台的运营经验，也创办了自己的淘宝服装店。进入抖音后以带货目标，迅速涨粉、直播、转化，取得了很不错的带货成绩。第三方数据显示，过去30天她的直播GMV突破了2000W。
主账号之外，她的副播君君的账号@158的君君数据表现也同样亮眼，根据第三方平台数据，过去30天，这个只有77W粉丝的账号，直播总GMV达到650W。
君君原本是作为助理被招进公司，因为勤奋肯干，在团队中成长迅速，两人由此成为闺蜜，君君开始频繁出现在胡楚靓的短视频作品中。此外，因为胡楚靓的身材高挑纤细，很难满足大部分观众的需求，君君又逐渐以“小个子女孩”“微胖女孩”的身材模板这一身份出现在直播间。
因为更“亲民”的身材和邻家女孩一般的甜美容貌，君君的主播事业走得顺风顺水。2020年8月，@158的君君在抖音发布第一支作品，也正式宣告了君君成为一名独立达人。根据胡楚靓的讲述，这一变化让曾经的助理君君，在两年时间里实现了“买房”的梦想。
@158的君君 抖音视频截图
更为轰动的例子，可能是“一哥一姐”小助手们的故事。
2020年10月21日，李佳琦的第一任小助手付鹏，现身小红书直播间，完成了自己离开李佳琦后的直播首秀。
根据第三方平台数据和公开报道显示，当晚，付鹏在小红书的直播间人气高达2.32亿，平均在线人数10.62万；整场直播时长4时37分49秒，带货商品38件，预估销售额863万元。虽然后续付鹏逐渐淡出直播间，但直到今天，依然是无数“买买买”女孩心中的回忆。
今年5月7日，原薇娅直播间助播琦儿在抖音开播，一周内进行了3场带货直播，预估GMV达到4173.3万；过去30天，琦儿抖音直播间总GMV达到1.7个亿，已是抖音头部主播水平。从粉丝量来看，一个月的时间，琦儿在抖音吸粉242万，且仍处于增长态势。
头部网红的影响力远超普通创作者，他们的作品本就容易被更多人看到、关注，这之中的参与者们自然也更易分得一杯羹。随着名利涌来，甘愿在作品中继续当配角的创作者可能是少数。
有人退居幕后谋求更深远的发展，有人在公司的帮助下开启自己的独立事业，当然也有人选择和主创团队分道扬镳。
对公司而言，原本主推的大V当然无可取代，但决定一个账号风格氛围的远不止于达人自身。如何平衡好各个角色间的关系、维持团队健康良性的发展，都是需要费心思的议题。所以，如果能好好培养这些自带流量的“配角”们，不仅是出于公司利益的考量，还能减少all in某一网红的风险，增加公司稳定性。
比如因为薇娅的翻车，琦儿和蜜蜂惊喜社不得不“临危受命”，扛起直播的重任，虽然成绩已算不错，但与薇娅在时相比还是逊色不少，且这之中难免有诸多老粉丝的捧场帮忙，随着时间流逝，观众情怀消失，未来会走向何方我们都不得而知。
而对创作者而言，在流量巅峰时巧妙利用身上的“光环”寻求更好的发展，也远比一直做个受欢迎的配角更有前途。
不过，需要关注的是，这样的方式可能也会引发一些争议。比如敬汉卿女朋友@女胖胖 ，一直以来都有人质疑她本身的视频质量与同体量UP主相比也稍显逊色，更多的是因为借助敬汉卿的影响力才能一路涨粉、甚至在2020年“超速”入选B站百大UP主，涨粉路径让不少人难以信服。
在卡思看来，不论起点如何、方式如何，找到适合自己并正确的道路，永远是创作者们最安全的解法。