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张大大的走红,无忧传媒的“阳谋”?

江北 卡思数据 2023-03-15

本文 2800 字,预计阅读 8 分钟


近期,抖音用户的快乐,很大一部分来自于张大大的直播间。

1月31日晚20:00,@张大大 在抖音开启了自己的直播首秀。不同于常见的带货型直播,这位主持人选择了“随机连麦”的直播方式和粉丝进行直接对话,帮他们解答问题或实现愿望。

“内娱苦活人久矣”的网友们,疯狂涌入直播间。开播不到15分钟,直播间同时在线已经达到3W,迎来本场的第一个小高峰。

后续,因一位网友发出的灵魂拷问“张译老师为什么不去《狂飙》庆功宴?”将当晚的直播氛围推向高潮,同时在线人数一度突破6W,张大大直播间也由此彻底出圈,并逐渐走向了不可控制的方向。

图源:@张大大 抖音直播间截图

自此,他每次直播时与网友的连麦话题,都能引发热议。有人在直播间里问八卦,有人在直播间里借彩礼,有人在直播间和偶像深情告白,还有人在直播间里喊张大大做妈妈……

热闹之外,值得关注的是,张大大首页显示的所属MCN为无忧传媒。在“捧”出张大大之前,无忧旗下已经上演了多个艺人、主播的出圈故事了,这样的故事,无忧还能写出多少?

从“娱乐圈万人嫌”到“我的圈内好友”
张大大口碑因何两极反转?

“我在娱乐圈有点人脉,今晚就去张大大直播间问一下。”


如今打开抖音,在众多八卦短视频的评论区,几乎都能看见这句留言,这或许就是张大大影响力的最大证明。


坦率来讲,张大大在网友们心中原本不算是“正面角色”,这次的偶然走红,不得不说是沾了直播间网友“大胆开麦”的光。


比如让其第一次出圈的关于《狂飙》剧组的提问。彼时,关于这一爆剧剧组的“家长里短”正传得沸沸扬扬,和它有关的任何故事都能冲上热搜,成为大家茶余饭后的谈资,甚至连常年的“出梗基地”《甄嬛传》都在感叹终于后继有人了。


而张大大直播间内这位粉丝的大胆开麦,引爆了大家好奇心的同时,还为酷爱整活的网友们提供了新思路。越来越多人意识到,原来娱乐圈还有个地方能直接“问八卦”?


“大大老师,我们来玩明星离婚版的逛三园吧?”
“张老师您对最近娱乐圈的这个大热点事件是怎么看的呢?”

“我和一个男明星秘密恋爱两年了,而且他还上过你节目。”


一个个看似普通的问题里面,不知道隐藏着网友们的多少“心机”,回答上稍有不慎,很可能就会成为明天的“微博一爆”,这种情况下,甚至有网友心疼道“虽然张大大有罪,但还罪不至此吧?”。


图源:@张大大 抖音直播间截图


如果说《狂飙》成了张大大直播间走红的引子,那接下来直播间网友们的接连整活,则成为了浇向热油锅里的几瓢水,再一次将直播间热度拉上高峰。虽然张大大常在直播间重复“心愿可以离谱,但别太离谱”的友情提示,但陷入玩梗热情的网友们显然没有“放在心上”。


此外,离谱之外更让人捧腹的,是张大大面对离谱要求时的种种反应。


有粉丝爆料说要公开与影帝的恋情,张大大在直播间目瞪口呆,回话磕磕巴巴,满脸都是想吃瓜又害怕的表情;有人因久未回家思念母亲,铁了心要认张大大当妈妈,一声声“妈妈”响彻直播间,张大大却只能无奈憋笑;还有人直接“反客为主”,在直播间现场相亲,对张大大视若无睹,让他在一旁震惊而气愤……


图源:@张大大 抖音直播间截图


在固有认知中,明星对于普通人而言,是遥不可及的存在。但在张大大的直播间内,明星与普通人之间角色调转,追光灯下的人不得不变成“娱乐圈客服”。张大大自身“有血有肉”的真实反应,也让看惯了娱乐圈标准答案的粉丝们,久违地体会到了“活人”的真诚气息。


卡思观察到,张大大开启直播不足一个月后,目前账号粉丝量已达到732.3W万,直播间最高同时在线人数也已突破100万。


张大大的走红,无忧传媒的“阳谋”?


根据媒体报道,数据显示,2022年无忧传媒签约达人9W+,其中拥有千万粉丝以上的达人超过20位,全网覆盖粉丝超18亿。


广为人知的,有常年霸榜抖音带货榜的@广东夫妇,有最近转型带货的颜值达人@刘思瑶nice,有去年年初引爆全民健身热潮的@刘畊宏,还有去年年底因与保洁阿姨互动而意外翻红的@多余和毛毛姐。

图源:@多余和毛毛姐 抖音直播间截图

可见,不论是带货直播间,还是流量型直播间,无忧传媒都有自己独特的打造方式和运营手段。

而本次@张大大 直播间能迅速走红的原因,一方面要归于网友整活带来的无数笑料和其相对新颖的直播形式,毕竟目前的明星直播大部分以带货为主,用户早已审美疲劳,张大大连麦直播间的出现,无疑展现出了别样的乐趣,让人眼前一亮。

另一方面,则要归功于配合着直播间不断产生、发酵的热梗与热搜。

“许愿池里的王八”“娱乐圈客服”“我的圈内好友” “张大大罪不至此”等等对直播间和主播的形容,在平台内外被不断地推送给用户,为张大大烙上了更加鲜明的印记。

往前看,伴随着@多余和毛毛姐 走红的,是“天选打工人”“一个人当一个直播团队用”“保洁阿姨单飞”等热搜常驻tag。

而@刘畊宏 直播间走红的开始,则是因为其身材过好,被官方判定为“衣着不当”后不得不穿上羽绒服健身的趣事登上热搜。与之配合的,“王婉霏好像划水的我”“肥油咔咔掉”“唠叨的健身私教”等话语,也得到了越来越多人的认同。

图源:@刘畊宏 抖音直播间截图


不难看出,在直播间制造热梗,再配合全平台营销打爆某一概念的模式,几乎成为了近年来无忧旗下主播走红的“标准模板”。

不过,火速蹿红的同时,质疑与争议也随之产生。

情人节后,#张大大直播 剧本#冲上微博热搜,不少人表示,自己并不相信能在直播间碰巧连上这么多奇葩,从连麦者故事的波折程度来看,剧本痕迹似乎有几分明显。

张大大本人对这些质疑做出了回应,称“如果世界上真的没有圣诞老人,那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧”,字面上看,似乎并未对“直播间有剧本”进行明确的否定。

图源:@BIGBIG张大大 微博截图


在卡思看来,一开始出现的故事中或许有剧本的成分在,但近期,其直播间早已演变成真正的“全民舞台”。越来越多网友表示,就算是剧本也喜欢看,就是图个乐呵;还有粉丝正带着自作剧本踊跃报名中,期待能早日连上麦,为直播间增加乐趣。

最后,还有很多人在好奇,流量有了,变现如何来?张大大的“聊天室”以后会转型带货直播间吗?

从过往种种达人转型主播的例子来看,卡思认为其在短时间内转型带货的可能性不大。

内容场与消费场本质就是不同的,因娱乐直播吸引来的粉丝与直播电商的受众有较大差异。特别是现阶段张大大直播间的火爆,很大程度上是因为网友们玩梗整活的热情未消,而不是他本人真正积累了一批忠实粉丝。

此外,如上文所述,张大大的个人口碑好不容易实现逆转,如果此时就迫不及待地加入带货明星的浪潮中,恐怕会形成反噬,于他自己,于无忧传媒都不是好消息。

更有可能的情况,是延续刘畊宏模式,持续强化人设的经营,通过商业代言、参加活动、创立品牌等模式,实现后续变现。

但不管后续如何发展,张大大聊天室的爆红,恰好反映了用户们对新奇好内容的“偏爱”。在当下竞争激烈的短视频/直播生态中,无论是想要在其中分一杯羹的明星,还是来自各个领域的普通创作者,将内容放在更重要的位置,或许才是快速走红的“捷径”。

封面来源:@张大大 抖音直播间截图

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