“北欧李子柒”爆红，从人生无处安放到火遍全网: 网红的另类生存
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昨天写了一篇披露国际网红界惊天丑闻的文：
一向爱炒作、爱吹泡的美国卡戴珊家族，终于惹上大麻烦。福布斯曝光他们家的最小姑娘，也就是在全球粉丝最多（Ins有1.78亿粉丝）、赚钱最多的女网红金小小妹，以及卡戴珊家族的幕后“操盘手”，老妈Kris, 涉嫌巨额财务数据造假，虚构了金小小妹的“商业致富神话”。因中间牵涉巨额商业并购案，已涉嫌构成金融诈骗，金家母女一旦被追究，恐招“牢狱之灾”。
卡戴珊家族，一直热衷于在美国上流社会名利场打滚。这代表了一种社会价值取向，至于说他们为何能成功？他们又怎么把福布斯、WWD这样的一级媒体们玩得团团转？点击上方图片即可跳转阅读。
但先别慌，今天我们要介绍的，是另一种完全不同的国际网红，向往田园的北欧版“李子柒”约娜·因顿（Jonna Jinton）。她“隐居”瑞典森林10年，将自己活成了童话和诗。她的清新视频和清丽嗓音，在youtube上的最高点击多达千万，感动了无数人——这无疑反应了社会的另一种价值取向。
约娜和李子柒有非常相似的背景和经历，最初也是“没钱没工作没生活计划”，内心十分迷茫挣扎，找不到人生的支点，但现在，她成了一个十分有影响力的网红，还创办了自己的艺术品牌与银饰品牌。她，又是怎么把这条路走通的？
今天和大家分享的这篇文章来自我和几个资深媒体界朋友合作的公号“风行欧洲”。
作者丨风行欧洲撰稿人 武陵 秋树
在Jonna约娜的视频和照片里，有高山雪原，有林地湖泊，有漫天极光，有放牧野归，有瑞典传统“冰浴”。
北欧的自然风光与人文被展现得淋漓极致，几乎达到每一帧画面都可截出来做壁纸的精致。
网友感叹：“你的视频让我想要认真生活，而不仅仅是活着。”
她还在网上遇到了自己的真命天子，爱情故事充满戏剧性。
其实，她从大城市逃到1000公里之外的乡下并不是心血来潮，但起初过得很艰难：没有钱，没有工作，没有生活计划，“除了梦想，什么都没有”。
她怎么把路走通的呢？
冰雪女王从童话走进现实
因顿发布在YouTube的视频内容多样，播放量高达千万，低则数万。
她最近更新的一则视频是“喊牧迎春”。
喊牧（Kulning）是瑞典的一项传统，英文翻译为herding call，简单地理解，就是呼叫畜群回家。因顿声线优美，声音回荡在瑞典林间，更显空灵。这种具有仪式感的瑞典传统被她演绎起来更像是林中仙子的吟唱。
喊牧是因顿视频中的一个重要分类。她常以喊牧的形式，记录季节的更迭，展现瑞典乡村的四季景象。
在一则名为“冬季催眠曲”的喊牧视频中，北欧的密林之上，极光如同一条绸带，在泛满星辰的天际滑动。
深居钢筋水泥森林的人，奔赴北欧也不一定有机会看到极光。但极光常常在因顿的冬季视频里出现，是一个重要的季节标签。
一则“冰浴”的视频也颇为有趣。在白雪覆盖的冬日早晨，因顿将自己浸入冰窟之中，表情轻松，真·维京女战士。
因顿尝试过冰浴和冬泳，用她的话说是为了“感受寒冷的力量”。
（备注：关注“风行欧洲”，在对话窗输入“北欧李子柒”，可获取更多精彩视频链接。）
除此之外，因顿还以自然为灵感，分享自己在山林间作画的过程。
她还通过社交媒体和自己的博客、网站，用照片、绘画和文字分享自己的生活。
要自然风光，有自然风光；要人文，有人文。简直满足了人们对北欧田园生活的一切想象。
因顿营造了自己的童话世界，难怪有网友评论： 我会跟孩子们说，她就是现实版的艾莎。
但若说因顿只是造了个带有刻板印象的北欧橱窗，倒也是冤枉了她。
因顿也会展现生活化乃至女汉子的一面。
劈柴：
喂牛：
打扫卫生：
下厨：
对着电脑屏幕吃饭的样子像极了城市里观看视频的网友：
平添的几分烟火气，使得她镜头中的北欧不再那么看得见摸不着，反而多了几许情真意切。
如同海子的一段诗：“从明天起，做一个幸福的人。喂马、劈柴，周游世界。从明天起，关心粮食和蔬菜。”
从这个层面来说，她不再局限于只做一个田园意象的造梦者，更多了一些人情味。这与李子柒把奶奶拍到镜头中是一样的道理，单向输出变成了与粉丝的情感共鸣与互动。
“风行欧洲”发现，跟李子柒有些相似的是，因顿的视频也给不少人带来了心理上的安慰。
有网友说，在新冠疫情居家隔离期间，从视频中获得了慰藉，觉得自己活过来了，仿佛置身美景中。
诗和远方，在快节奏的现代社会似乎变成了一个遥远的意象。
无论是李子柒还是因顿，都满足了一部分现代人对陶渊明式生活的向往。
网恋故事浪漫动人
这位现实版的“艾莎”还通过网络遇到了自己的真命天子。
2019年7月13日，她与男友乔安·比斯特龙（Johan Bystrom）完婚。
因顿不再是孤家寡人，家中有狗有猫还买了一头牛，身边有相知相爱的人，两人也把理想中的家买了下来。
很多人想知道他俩是怎么认识的。为此，他俩曾专门录了一段视频来揭秘。
他俩的故事始于网恋，不肯见面的那种。
一开始，比斯特龙常到因顿的博客留下精彩评论，在很长一段时间里，因顿都以为他是一位睿智的老人，甚至可能上百岁了。后来，他发了电邮给她，开始了邮件往来。
当时，世界各地都有男子表示想跟她见面，而比斯特龙跟她相距不远，却从没提出见面的要求，反而勾起了她的兴趣，也促使她愿意跟他保持联络。
但她也很挣扎，因为她之前有过多次网恋经历，但都没见面，最后无果而终，她已经打算这辈子单身下去了。实际上，比斯特龙当时也打算单身。
最后，是因顿委婉地说，欢迎比斯特龙随时去见她。她以为他会马上出现，所以还做了一个蛋糕，结果，那晚他并没去，她哭了一夜。
她妈妈鼓励她：要勇敢，要直接说想见他。
因顿鼓起勇气，很紧张地提出了正式邀请。那天是2015年10月26日。当晚，比斯特龙如约而至。
两人都很紧张，坐在厨房的餐桌前面面相觑，默默嚼起了因顿两天前做的蛋糕，发现蛋糕已经发干，难以下咽。而且，因顿太紧张了，吃不下任何东西。第一次约会就这样草草作罢。
等到两人第二次相会时，她就认定，他是她的另一半。
北欧版“逃离北上广”
别看因顿将自己如今的生活形容为“梦想成真”，但她也曾是一个彷徨的年轻人，内心被无处安放的迷茫占据。
2010年，她做出了人生中最重大的决定，中止了学业，逃离喧嚣的城市，回到故乡哥德堡，住到乡下去。
“我搬到了远在1000公里外的北方，开始了在那里与大自然相处的新的生活。在那段漫长的日子里，我断绝了与外界的一切来往。”因顿这样回忆当时的情况。
与“说走就走的旅行”不同，因顿此举并不是心血来潮，她在视频里说：
我很清楚我渴望的是别的东西——自然和静谧。
但想过上“诗和远方”的生活，并不轻松，也不简单。因顿坦承“困难重重”。
她在视频中回忆开始的那段日子：
我回到了乡下，住在了森林里那座又小又老的老房子里，没有钱，没有工作，没有任何的生活计划。
冬季，白雪皑皑的瑞典固然美，但寒风凛冽。
最初的日子，因顿在破旧的房子里，连炭火都烧不起来。
房屋修缮也需要亲力亲为。
她把那段日子形容为“除了梦想，什么都没有”。
“风行欧洲”发现，9年多以前，2011年1月，因顿发布的第一条视频《冬季漫步》，像素低，画质粗糙，镜头晃动严重，远非如今的精致耐看。
然而从她迈出这第一步起，她一路走来，实现了从量到质的飞跃。
国际网红的成长之路
如今，因顿在YouTube积累了168万粉丝，在Instagram有64万粉丝。
要将影响力变现，多多少少应验了“网红的最终归宿是电商”这个预言。
对因顿来说，视频不仅是她的内容，也是宣传的媒介。
除了产出优质的视频内容，因顿还发展了自己的品牌矩阵。
跟李子柒一样，因顿也有自己的电商品牌，且不同类别划分得很清楚。
她开了两家网店。
一家店是艺术画廊，卖她的画作。
另一家是银饰店，由丈夫主理。
她常常戴着丈夫打造的银饰出镜。
她也十分注重与粉丝的沟通。
她的YouTube置顶视频甚至配有中文介绍。
她的一部分视频配有多种语言的字幕可供选择。其中，YouTube置顶视频有19种语言的字幕，包括中文。
可以看出，虽然人在瑞典乡下，但她面向世界的发展方向是很清晰的。
从一个迷茫的辍学者到“国际网红”，更确切地说是一个视频博主、艺术家，因顿实现了自洽和身份的转换，找到了归属感，走上了人生的可持续发展之路。
“李子柒”们的走红或许有偶然性因素，但也有相似之处，不乏启迪。
首先，实力是基础。
以因顿为例，她有一把如冷泉一样的好嗓子，闻之令人陶醉，所以“喊牧”能发展成她人气颇高的视频系列之一；此外，她审美能力卓越，创作能力强，所以她不仅是视频博主，还有画家、写作者、艺术家的身份。
她还会用石头、沙子、木炭和蓝莓制作颜料，用于自己的创作。
其次，学习能力与个人成长是关键。
在大约10年的时间里，因顿不断探索、试错、改进，所以她输出的内容才能越来越优质。
最后，只有不忘初心地坚持，才能把路走通。
“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球。”央视新闻评李子柒的这段话，同样适用于因顿。
“接近自然的生活唤醒了我身体里的某些东西，让我迫切地去创作，并持之以恒地用这最大的热情去感染人们。”因顿如是说。
李子柒和因顿，一个讲中国故事，一个讲北欧故事。
她们都把故事讲好了。
无需轨迹一致，但求无愧于心。愿你我也都能把自己的人生故事讲好。
非非马写在后面
你喜欢今天的这篇文章吗？我看到时是非常被打动的。即便是做网红，也有不同的路径。北欧李子柒和文首我提到的卡戴珊家族（点击蓝字即可阅读昨天的推送），采用了完全不同的方式。
靠实力靠创造真正的审美价值带来的成功，才是真正走得长远的，也才能真正赢得人们的敬意。
最后，再提醒下，在“风行欧洲”公号的对话窗口输入“北欧李子柒”，就可获取更多精彩视频资源哦！也欢迎大家关注我和几个朋友合作的微信公号“风行欧洲”。我们的团队里都是资深媒体人，其中一位还曾是BBC中文部前总监。
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