潮流配饰品牌MYOMY完成梅花创投近千万元融资

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梅花创投创始合伙人吴世春表示

最开始从饰品新品牌中选择投资MYOMY主要有以下几点原因：一是饰品市场需要一些新品牌推陈出新，当下趋势正好需要MYOMY这样的新品牌出现，更符合当下人群的调性；二是创始人拥有多年的行业经验，设计的产品好评如潮，产品本身值得信赖；三是产品贴合市场快速迭代，当市场给予反馈后能快速反应给予迭代升级，更加符合国潮新品的风格，新品推出后在相应平台上也能获得的非常好的销量成绩。

在投资后梅花创投又在人才建设和市场营销上给予MYOMY很多帮助和建议。创始人晓光属于“海绵性”的创始人，在快速适应市场的变化同时，也能吸引非常多的优秀人才加入创造奇迹。我们相信MYOMY最终会成为Z世代的饰品代表品牌。

近日，潮流配饰品牌MYOMY宣布完成近千万元天使轮融资，由梅花创投领投。本轮融资将主要用于品牌推广、加强系统能力和团队建设。

据悉，目前MYOMY产品主要聚焦在潮流眼镜及部分配饰，未来还将根据Z世代消费群体多样化需求，拓展更多品类，通过产品创新、实现多品类覆盖。

MYOMY成立于2020年，创始团队拥有超强的互联网基因，且在潮流行业拥有丰富的经验。创始人徐晓光曾先后担任美团资深产品经理、百度高级研发和ORACLE数据工程师。凭借着对潮流行业的一腔热忱，扎进创业大军。

捕捉得物流量红利，MYOMY年成交额超3000万

随着以淘宝、京东为代表的传统电商平台流量趋于瓶颈，小红书、抖音、快手和得物等新兴平台，成为品牌的“兵家必争之地”。诸如一些美妆品牌，在小红书流量红利早期，以较低的渠道投放成本，创新性的商业模式，迅速成长为新消费头部品牌。

创始人徐晓光介绍，在新兴平台红利面前，肯定会存在诞生一批新品牌的机会，就看谁能提前“抓住”。毕竟，传统渠道里巨头林立，品牌想要创新突围并非易事，找到新的流量红利窗口，成为各大品牌迫切思考的问题。不难发现，越来越多的新消费企业在发现新的红利之后，会选择all in其中。而MYOMY便是及时捕捉到得物流量红利的品牌。

作为以潮流商品为核心的新型电商平台，得物首创的“先鉴别、后发货”模式解决了传统在线交易中商品真伪与品质保障难的问题，在追求时尚、彰显个性的年轻人中有着巨大的影响力。通过持续沉淀潮流向话题内容，得物成为中国潮流文化沃土。

自成立以来，MYOMY获得迅速增长，2021年GMV超3000万，公司已经实现盈亏平衡。在得物平台，MYOMY在三个类目上都取得销量第一的成绩，并遥遥领先其他同类型品牌，分布是太阳镜类目第一、平光镜类目第一、男士耳环类目第一。

徐晓光表示，在融资过程中，多位投资人都表达了投资意向，除了产品本身之外，都表达了看好MYOMY在得物上取得的系列成绩。随着头部效应的显现，也让MYOMY在得物平台上销量遥遥领先同类型竞品。

目前，MYOMY正在海外测试阶段，并且与Gentle Monster股东达成深度合作，2022年，MYOMY的目标是单月GMV突破1500万。潮流眼镜或将成为引爆新消费行业的又一风口，成为年轻人的颜值新“战场”。

打造数据驱动的Z世代潮流配饰品牌

根据全球调研机构Statista公布的数据可知，预计在2023年，全球眼镜产品市场价值将达到1395.48亿美元。亚洲、美洲和欧洲是三大消费市场，其中亚洲占比不断提升。

2016-2023年全球眼镜产品市场规模统计 数据来源：中商情报网

目前中国的Z世代人口规模数达到2.64亿，约占我国总人口的19%。他们在消费上拥有更加多元的个性和风格，追求更自由、也更自我的潮流精神。

根据库润数据，Z世代在购物时主要受产品外观（65.4％）、朋友推荐/种草（64.3％）、品牌（63.8％）、时尚潮流/流行趋势（58.2％）等因素影响。

Z世代购物考虑因素调研数据统计  数据来源：库润数据，中信证券研究部

徐晓光表示，Z世代眼镜需求由功能性向潮流性转变，呈现一人多镜、眼镜配饰化的趋势。传统奢侈品牌价格高昂，无法满足配饰化低价需求。MYOMY旨在为用户提供高性价比产品，在符合年轻人审美之下，MYOMY客单价较低，用户购买频次较高。

作为早期DTC品牌，Warby Parker通过首创的直销模式，为消费者提供高质量、便捷且价格合理的眼镜产品，打破全球规模达到1400亿美元的行业的垄断局面。

徐晓光表示，希望把MYOMY打造成为中国版Warby Parker和潮流配饰行业SHEIN。

“过往潮流行业过于依赖设计师拍脑袋，造成非常大的资源浪费，MYOMY是通过数据洞察用户需求。”

他认为，品牌打造初期是对流量端和需求端的洞察，中期把效率做到极致，最后决战供应链。而中国强大供应链背景，也是新消费品牌崛起的优渥条件。去年，部分新消费品牌“遇冷”，戳破前期炒作泡沫，促进行业良性发展，也让务实品牌有更多机会被市场看到。

在供应链方面，目前MYOMY与陆逊梯卡、Coach、周生生、川久保玲等品牌的代工厂进行深度合作，国内外超一线设计师、主理人参与。其中，陆逊梯卡是全球最大的眼镜和镜片生产商，妥妥的行业霸主。

据悉，未来MYOMY还将在线下开店，适应线上消费者日益增长的体验需求。

—　梅花创投　—

梅花创投成立于2014年5月，是国内最活跃、最懂互联网的投资机构之一，宗旨是帮助聪明的年轻人成为伟大的企业家，目前管理约60亿人民币基金和1亿美元基金。梅花创投专注在智能制造、人工智能、新消费、新内容、企业服务、移动出海等新经济领域的投资，投资项目近400个，涌现出代表案例：大掌门、趣店（NYSE：QD）、小牛电动（NASDAQ：NIU）、赤子城（HK：09911）、理想汽车（NASDAQ:LI）、优客工场（NASDAQ：UK）、悦安新材（688786）、58同城、转转&找靓机、听云、福佑卡车、科比特无人机、珞石机器人、星河动力等大批知名案例，未来两年将有30家企业上市。

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