Facebook正式改名Meta，一个元宇宙新纪元由此开始

作者 | Juny    

编辑｜Lianzi

转自 | 硅星人

All in Metaverse，扎克伯格豪赌一个未来。

美西时间早上7点，硅谷的天刚蒙蒙亮。Facebook硅谷总部前公司标志牌被蒙上了一层幕布。工作人员在标志牌前拉起了屏障，静静等待着今天Facebook Connect大会的召开。 早上10点，Facebook 一年一度的Connect大会直播正式开始。扎克伯格主导了整场活动，细致、完整地阐释了Facebook对元宇宙的认识、元宇宙的战略规划以及目前在元宇宙领域上所取得的各项进展。 11点13分，扎克伯格说，“今天，我们还有一件重要的事情要跟大家分享。”他从楼梯缓缓走下，来到Facebook的办公区域中。他说：“Facebook曾经是一家从大学校园里诞生、旨在用技术为人们建立连接公司。但现在，我们终于可以把人置于我们技术的中心，开启一个更大的社会经济形态。我相信，元宇宙将是互联网的下一个重要篇章。” “为了反映我们是谁以及我们希望建立什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。” 2021年10月28日，在成立了十七年零八个月后，Facebook正式宣布战略转型。曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta。
一个新的元宇宙纪元正式拉开帷幕。
Facebook硅谷总部更换公司图标与名字，图片来自于Twitter 

扎克伯格所想要的元宇宙里有什么？


Facebook要转型元宇宙应该已经是一个公开的秘密，重塑品牌也在很多人的意料之中。毕竟Facebook作为旗下的一款社交产品，这个名字早已经不能覆盖这些年扎克伯格带领团队正在做的事情。如果说过去几年还是扎克伯格在筹备和试错的探索阶段，那现在，扎克伯格无疑是已经下定了决心并规划好了公司的未来，同时认为当下就是一个最合适的出击时机。
 告别Facebook，拥抱元宇宙，是扎克伯格为公司的下一个十年所下的重大赌注。而从今天Connect大会上扎克伯格的讲述中，我们也对他所想建立的元宇宙世界有了更加深入的了解。 首先，我们再回顾一下元宇宙的概念。简单来说，所谓的元宇宙，就是现实世界里的所有事物都可以投射在在虚拟世界之中，现实世界里赚的钱能在虚拟世界里再赚一遍，甚至边界和规模比现实世界更大。 而扎克伯格所设想的Meta也完全就是如此，它早已脱离了社交这个领域，目标就是要建立一个数字虚拟新世界。在他今天的阐释中，我们能看到Meta将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。 

• 社交：自定义空间与虚拟形象，在VR里用Messenger视频电话

 大会一开始，扎克伯格就为大家介绍了旗下Horizon平台添加的VR新功能——Horizon Home。
你可以在VR中随心所欲地构建你的“家”。比如把你和朋友的聚会空间设计成太空舱，每个人的虚拟形象也可以自由定义和选择，你可以“捏”一个自己、一个个性张扬的卡通人物、甚至是一个机器人形象。朋友们能一起聚会、看电影、玩游戏，也可以一起通过Horizon Venues功能去参与一场身临其境音乐会或虚拟演出。 此外，Facebook进一步更新了 Quest上的 Messenger 功能，进一步拓展了现实与虚拟世界之间的社交联结。现在你可以在Horizon中直接拨打 Messenger 电话给朋友，并在虚拟世界中与在现实世界的他们对话。 

• 游戏：《侠盗猎车手》上线Oculus，游戏边界进一步扩大

 扎克伯格表示，对于元宇宙各项功能的实现现在仍然还处于早期阶段，但游戏无疑是目前最能被普通消费者理解和接受的切入口。 此前，Quest上的Beat Saber、Population等VR游戏取得了很多人的喜爱，而现在Meta将进一步扩大其平台上VR游戏的阵容。继上个月刚刚上线了《生化危机4》之后，今天，扎克伯格宣布著名大IP《侠盗猎车手：圣安地列斯》也即将第一次以VR形式在 Oculus Quest 2上推出。届时，玩家们将在在以洛杉矶和拉斯等城市为原型开放世界中穿梭，更加有身临其境的刺激感。 
此外，扎克伯格也展示了更多关于在元宇宙进行游戏的愿景，并不只是局限于某一个游戏本身，而是将其嵌入日常生活。比如通过增强现实与朋友玩国际象棋、一起跟朋友击剑、通过 VR 与朋友打篮球等等。这些带有游戏性质的健身功能将很快上线Oculus，让你能够新世界中通过与 AI或朋友对抗来进行锻炼。
   关于更多即将推出的游戏功能，扎克伯格表示Oculus 将在 2022 年举办一场专门的游戏展示大会。  

• 工作：Slack、Dropbox等上线Horizon，推出Workrooms企业模式

 在工作方面，在不久前Facebook推出了Horizon Workrooms 的功能，虽然引起了不少关注，但很多人认为目前只是噱头缺乏实用场景。 但Meta此次又推着元宇宙办公概念再往前走了一步。为了让你在VR世界里的工作更加便捷、高效，扎克伯格今天宣布将在 Horizon Workrooms中集成更多可用于多任务处理的2D应用程序，包括 Slack 、Dropbox、Mural、Pluto TV等。而未来，一些 Oculus 应用也将模糊 VR 和 2D 应用之间的界限，例如，Horizon Workrooms将在不久后支持 Zoom 的通话。 Oculus支持的应用程序  此外，新的业务产品将为Quest 设备带来Quest for Business工作功能，包括使用工作帐户登录 Quest 2，并为企业提供帐户管理、IDP 和 SSO 集成、移动设备管理等。这项功能将于今年开始测试，2022 年进入公测阶段， 2023 年全面上市。 而在个人的Horizon Home中，Facebook也在日常休闲、社交的功能外添加了个人办公空间的功能，你还可以自定义设计你的工作空间，同时也可以使用Slack、Dropbox等集成功能。 

• 教育：打造沉浸式学习体验，设立1.5亿美元内容开发基金

 除此之外，扎克伯格认为元宇宙的到来也将重塑未来的教育方式。VR、AR将成为一种强大的教学工具。 Facebook希望在元宇宙中建立一个强大的学习生态系统，并为此设立了一个1.5亿美元的专项基金。首先，它将创造一种沉浸式的教育体验。比如你想学习行星知识，戴上AR眼镜后，巨大的行星就会出现在你面前，你可以把它们拉近拉远、清晰地看到它们的纹理和特点。你想学习古代建筑知识，你可以直接“穿越”到那个时代，亲身体验、见证伟大建筑的是如何建成的。 
此外，Facebook还将着力培育教育领域AR/VR内容创作者，目前他们正在与 Unity 合作，向人们传授创建教育性 VR 内容所需的技能、工具等，并与多家大学、非营利组织和教育机构达成了合作。

元宇宙画卷为谁展开？


 关于谁能够参与到元宇宙、元宇宙如何运转、它的商业模式又是如何的问题，扎克伯格也在今天的大会中进行了阐释——“未来我们元宇宙将尽可能服务更多的人，包括普通人（People）、创作者（Creators）以及商业机构（Business）。” 首先，普通人层面很好理解，就是未来使用元宇宙各项服务的用户。但这个用户群体将比Facebook以前的用户群体更加广泛，同时提供的功能也远远超出了社交的范畴。人们可以在其提供的功能框架下自行选择工作、游戏、社交、学习、娱乐，当然其中每个板块都蕴藏着商业机会，比如数字广告、产品销售、门票等等。 当然，Facebook也知道想要建立一个如此庞大的生态系统，全靠自己是几乎不可能的，所以它将囊括更多的创作者和开发者，来一起搭建Meta的宏伟蓝图。 今天，Facebook 宣布推出 Presence 平台，旨在帮助开发人员在 Quest 平台上构建混合现实。Presence Platform 包含三个产品：用于开发混合现实体验的 Insight 软件开发工具包（SDK）；可以更轻松地向应用程序添加手部交互的 SDK；可以帮助构建语音输入体验的 SDK。  此外，Facebook还搭建了一整套完整的职业培训课程和认证路径。此前推出的Facebook AR Curriculum 计划，目前已经有超过 2.2万名创作者注册报名。今天，Facebook宣布公司计划将原课程其扩展为Spark AR Curriculum，并出台正式的 Spark AR 认证计划。 参与培训和通过考核的开发者将获得 Spark AR 认证，并颁发Spark AR 创作者证书，未来他的作品将很可能成为元宇宙的一部分，并与Facebook共享收益。目前，Spark AR的第一次考核将于 11 月举行，新的注册将很快对公众开放。 肯定也会有很多人关心，未来的企业在元宇宙中如何赚钱呢？在此次大会中，Facebook也给出了一个香薰店在未来元宇宙中运转的示例。它能够把现实世界的店铺概念进行拓展，比如做一个大花园、蝴蝶在身边翩翩起舞，然后把需要售卖的商品嵌入其中，更加激发消费者的购买欲望。 

硬件新进展：新一代高端头显和首款AR智能眼镜


元宇宙世界要想繁荣，首先是需要更多人能够进入这个世界，硬件设备则是一切的基础。虽然今天备受瞩目的新一代Quest并没有出现，但Facebook也分享了他们在硬件设备上的最新进展。
 首先，Facebook 宣布了一款全新的名为Project Cambria的高端虚拟和增强现实耳机。它拥有更纤薄的光学器件以及更加智能的传感器和重建算法，能够让你的虚拟分身与元宇宙中的其他用户保持自然的眼神交流，准确地反映佩戴者的面部表情、拥有全彩色混合现实能力等，进而为用户在虚拟空间中交互时提供更真实的体验。 关于此款头显的最终定价和发布时间，此次并没有有透露太多信息，扎克伯格只是表示计划在明年发布，并且价格不便宜。 Cambria头显能够准确反应佩戴者面部表情、眼神等 此外，Facebook 还宣布了代号为 Project Nazare 的旗下首款增强现实智能眼镜。在一个简短的模拟概念中，扎克伯格讲述了一个典型的场景：用户带上眼镜后，Whatsapp应用程序悬浮在眼前，你给朋友发送了信息，邀请他们参与到你的游戏中，接受邀请朋友的AR虚拟形象不久就将出现在你的房间之中。
不过扎克伯格也表示，它们的目标是想把Nazare 打造成跟日常眼镜差不多的重量和大小，但Nazare目前还没有达到正式发售的标准，可能还需要几年的时间才能跟大家正式见面。  从此次硬件设备的进展中我们也能窥见，元宇宙基础硬件设备的轻量化、智能化和普及率仍然横梗在Facebook元宇宙道路上的大石。虽然扎克伯格今天给我们畅想了元宇宙美好的未来画卷以及巨大的市场空间，但如何让人们愿意接受并走入元宇宙是他们下一步首先需要解决的问题。
而这种梦想与现实的纠缠似乎也体现在了Facebook今天的股价上（其股票代码将从12月1从 FB 更改为 MVRS）：一度上涨了约4%，最后又回落到1.5%。人们在扎克伯格放出的一个接一个的产品愿景中心潮澎湃，但冷静之后又觉得元宇宙离自己还是那么遥远。 元宇宙之路注定道阻且长，但从此次公司更名中，我们也看到了扎克伯格壮士断腕的决心：他亲手关上了自己所开创的Facebook时代，朝着新的数字帝国梦想重新出发。 而此次，这也将是我们最后一次以Facebook来报道它，以后它的名字叫Meta。
注：封面图、插图、视频均截自于Facebook官方
附扎克伯格公开信

我们正处于互联网新篇章的开端，这也是我们公司的新篇章。
近几十年来，科技让人们能够更自然地联系和表达自己。当我创办Facebook时，我们主要是在网站上发文字。当我们有了带摄像头的手机，互联网变得更加可视化和移动化。随着连接速度的加快，视频成为分享体验的一种更丰富的方式。我们从桌面到网页再到手机；从文本到照片再到视频，但这并不是终点。
下一代计算平台将更加身临其境，这将是一个具体化的互联网，你置身于体验之中，而不仅仅是看着它。我们称之为元宇宙，它将触及我们所创造的每一款产品。
元宇宙的定义质量将是一种存在感——就像你和另一个人在一起或在另一个地方。真正感受与另一个人在一起是社交技术的终极梦想。这就是为什么我们专注于建造这个。
在元宇宙中，你几乎可以做任何你能想象到的事情——与朋友和家人聚会、工作、学习、玩耍、购物、创造——以及完全不符合我们今天对电脑或手机的看法的全新体验。我们制作了一部电影，探索未来你可能如何使用元宇宙。
在未来，你将能够像全息图一样瞬间传送到办公室，无需通勤，在朋友的音乐会上，或者在父母的客厅里。无论你住在哪里，这都将为你打开更多的机会。你可以花更多的时间在对你重要的事情上，减少交通时间，减少你的碳足迹。
想想你今天有多少实物在未来可能只是全息图。你的电视，你完美的工作设置与多个显示器，你的棋盘游戏和更多-而不是在工厂组装的实体东西，它们将是由世界各地的创造者设计的全息图。
你将在不同的设备上跨越这些体验——增强现实眼镜让你留在现实世界中，虚拟现实让你完全沉浸其中，手机和电脑让你从现有的平台跳入其中。这并不是说要花更多的时间在屏幕上；而是让我们已经度过的时间变得更好。
元宇宙不会由一家公司创建。它将由创造者和开发者创造全新的体验和数字道具，它们能够互操作，并开启一个比当前平台及其政策所限制的更大的创意经济。
在这段旅程中，我们的角色是加速基础技术、社交平台和创造性工具的发展，将元宇宙带入生活，并将这些技术编织到我们的社交媒体应用程序中。我们相信元宇宙能够提供比今天存在的任何东西都更好的社交体验，我们将致力于帮助实现它的潜力。
正如我在最初的创始人信中所写的那样：“我们创建服务不是为了赚钱；我们赚钱是为了提供更好的服务。”
这种方法对我们很有用。我们已经建立了我们的业务，以支持非常大的和长期的投资，以建立更好的服务，这是我们计划在这里做的。
过去的五年在很多方面都让我和公司蒙羞。我学到的主要经验之一是，仅仅制造人们喜欢的产品是不够的。
我越来越认识到，互联网的故事并不简单。每个章节都会带来新的声音和新的想法，但也会带来新的挑战、风险和对既定利益的破坏。我们需要一起努力，从一开始，让未来成为最好的样子。
从第一天起，隐私和安全就需要被植入元宇宙。开放标准和互操作性也是如此。这不仅需要新的技术工作——比如在社区中支持加密和非功能性项目——还需要新的治理形式。最重要的是，我们需要帮助构建生态系统，让更多的人在未来拥有利益，不仅作为消费者受益，而且作为创造者受益。
这段时间也让人感到羞愧，因为作为一家大公司，我们也了解到在其他平台上开发游戏是什么感觉。在他们的规则下生活，深刻地塑造了我对科技行业的看法。我开始相信，消费者选择的缺乏和开发者高昂的费用正在扼杀创新，阻碍互联网经济的发展。
我们尝试了一种不同的方法。我们希望尽可能多的人能够获得我们的服务，这意味着努力降低成本，而不是提高成本。我们的手机应用是免费的。我们的广告模式旨在为商家提供最低的价格。我们的商业工具可在成本或适度的费用。因此，数十亿人喜欢我们的服务，数亿企业依赖我们的工具。
这就是我们想要帮助构建元宇宙的方法。我们计划以成本价或补贴的方式出售我们的设备，让更多的人可以使用它们。我们将继续支持pc上的侧边加载和流媒体，让人们有更多选择，而不是强迫他们使用Quest Store去寻找应用或接触用户。我们的目标是在尽可能多的情况下以较低的费用提供开发者和创造者服务，这样我们才能最大化整体创意经济。我们需要确保我们不会在这个过程中损失太多的钱。
我们希望在未来十年，元宇宙将覆盖十亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创造者和开发者提供就业机会。
在我们开始下一章的时候，我想了很多，这对我们的公司和我们的身份意味着什么。
我们是一家专注于联系人们的公司。虽然大多数科技公司专注于人们如何与技术互动，但我们一直专注于开发技术，让人们可以相互互动。
今天，我们被视为一家社交媒体公司。Facebook是世界历史上使用最多的科技产品之一。这是一个标志性的社交媒体品牌。
开发社交应用对我们来说一直都很重要，而且还有很多东西需要开发。但这并不是我们所做的一切。在我们的DNA中，我们创造技术来将人们团结在一起。元宇宙是连接人们的下一个前沿领域，就像我们刚起步时的社交网络一样。
现在我们的品牌与一种产品紧密相连，它不可能代表我们现在所做的一切，更不用说未来了。随着时间的推移，我希望我们被视为一个元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在朝着的方向发展。
我们刚刚宣布要对公司进行根本性的改革。我们现在将业务分为两个不同的部分：一个是应用系列，另一个是未来平台的工作。我们在元宇宙上的工作不仅仅是这些部分之一。元宇宙包含了社会体验和未来技术。当我们扩大视野时，是时候采用一个新的品牌了。
为了反映我们是谁和我们希望建立的未来，我很自豪地告诉大家，我们现在的公司是Meta。
我们的使命没有变，仍然是把人们团结在一起。我们的应用和他们的品牌也没有改变。我们仍然是一家围绕人设计技术的公司。
但我们所有的产品，包括我们的应用程序，现在都有一个新的愿景：帮助实现元宇宙的生命。现在我们有了一个能反映我们工作广度的名字。
从现在开始，我们将是元宇宙优先，而不是facebook优先。这意味着随着时间的推移，你将不再需要Facebook账户来使用我们的其他服务。随着我们的新品牌开始出现在我们的产品中，我希望世界各地的人们开始了解Meta品牌和我们所代表的未来。
我以前学过古典文学，“meta”这个词来自希腊语，意思是“超越”。对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。我们的故事开始于一间宿舍，超越了我们的任何想象；成为一系列应用程序，人们用这些应用程序彼此联系，寻找自己的声音，并创建企业、社区和运动，改变了世界。
我很自豪我们的到目前为止，我兴奋接下来会发生什么，今天我们超越什么是可能的，超出了屏幕的限制，超越的极限距离和物理，和走向未来，让大家都能相互存在，创造新的机会和体验新事物。这是一个超越任何一家公司的未来，它将由我们所有人创造。
我们创造了让人们以新的方式走到一起的东西。我们从艰难的社会问题和封闭的平台中吸取了教训。现在是时候把我们所学到的一切，帮助我们建立下一个篇章了。
我将把我们的精力奉献给这一事业——比世界上任何其他公司都要多。如果这是你想看到的未来，我希望你加入我们。未来将超出我们的想象。
——马克·扎克伯格（完）

——END——

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