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奥园·中新誉府：青年专属自治区超级IP创作
作品档案
项目案名：奥园·中新誉府
创作公司：羿博顿文化（广州）
接手项目之后，我们一直在思考：在广州天河、黄埔以及东莞边缘这样广告轰炸的重点区域，项目该如何以新形象突围。
虽奥园中新誉府地段优越——增城不限购第一站，21号线中新地铁旁，但只靠地段的溢价能力是远远不够的，毕竟，打“地铁盘”的竞品太多了。
说产品貌似是出路，但如此孤立的说产品，没有IP爆点突破、社群体验辅助，传播就什么都不是。因此，我们必须构建全新的超级符号，不仅能与客户共鸣，而且它能：
①指导未来产品规划落地
②在推广端能一针见血地区隔市场击中客户
③完美契合邻里生活社群需求
于是我们有了Evry，一个可盐可甜生活精致的小胖子，让项目青年专属自治区的定位，有了完美落地的平台和土壤。
| 户外主画面延展+IP形象
配合加推节点，锁定新青年客户，突出房子性价比，进行对味传播。
| 节日节气刷屏+IP形象