桃红梨白：媒体人、专栏作家葛怡然和好友们的分享平台。公众号：geyiran666。视频中的他，自称是一个社恐的富二代，叫柳成，在生日当天，收到了老爸送的公司。
场景以办公地点为主，视频内容则是自己在公司的各种“社死”事件。
▲为了避免遇到员工尴尬，宁愿等到所有人都走后才下班。
高颜值配上这种又怂又富的人设，简直自带流量，吸引了不少粉丝的关注。
▲图为罗昊用私人飞机，带员工去新疆滑雪团建
后来被人发现，这位社恐网红柳成，其实就是好利来创始人罗红的二儿子，罗成。
说起好利来，大家应该都很熟悉了，是中国最大的烘焙连锁企业。罗红可以说是从白手起家，把好利来做成了中国数一数二的蛋糕品牌。
▲图右二为罗红
1992年罗红卖掉所有家当，孤注一掷在兰州最好的地段，开了一间蛋糕店，就是好利来。
此时好利来在全国的直营连锁店，已经达到了600多家，资产超过了10亿。罗红有两个儿子。除了上面提到的罗成，还有大儿子罗昊。
▲照片中左一为罗成，右一为罗昊
网上关于罗昊的资料其实并不多，他为人所熟知，很大一部分是因为去年和网红周扬青的恋爱综艺。
两个人刚被曝出恋情的时候，网上也是各种祝福，说他俩“门当户对”。
要知道周扬青的家世背景一点都不差，前两年周扬青过生日，她爸爸送给她了一套自带家庭影院的豪宅。
▲参加《潮流合伙人》时，陈伟霆知道她家这个电影院后都被震惊了，周姐还一脸无辜的问：你们家没有吗？
除了这段恋情外，罗昊其实为人十分低调，加入好利来后就一直在为家族企业忙碌，承担着继承人的职责。
通过在网上矜矜业业拍搞笑视频、当搞笑男，短短一年的时间，在抖音的粉丝数就接近200万。
罗昊性格内敛严肃，和周扬青一起参加综艺时，明显能感受到他面对镜头时那种不自在和紧绷感。
两个人在节目中玩游戏时，罗昊更是因为受不了周扬青在自己脸上乱涂乱画，直接在节目上提了分手。罗昊也有着自己的考量，认为自己代表着公司的形象，脸被画成这样子，会对公司的名誉造成影响。
侧面可以看出罗昊是属于比较“老派”的，认为自己总裁的身份代表着公司，所以自己形象一定要高大上，不能有任何差池。
2014年，罗昊和罗成同时进入好利来，一起接手自家产业，而父亲罗红则专心自己的摄影事业，慢慢退出公司管理。我们之前写过很多富豪、名流，如果他们有不止一个儿女，往往都会遵循一个规则：老大（长子/长女）负责家族企业，老小则可以自由做自己。
▲姐姐孟晚舟接手华为，妹妹姚安娜则能安心逐梦演艺圈
而这种兄弟俩一起上阵，接手家族企业的例子，还是比较少见的。他们的行事风格，也跟其他二代有着明显不同。
国内二代常见的模式有两种：一种就是刚刚提到的，老大负责稳固家业，老小可以自由做自己；另一种就是在国外长大，成长于父辈的光环中，不缺钱也有见识，长大后，都想暂时脱离父辈行业，自己带着资金试水，不行再回去接班家族企业。
比如王思聪，在2011年试水电竞行业，之后又组建了iG电竞俱乐部；王夫也学成归国后，也是先去投行体验了一番，后又跟好友一起创业，成立了集结号资本，最后兜兜转转才回到自家产业接班。
而好利来的两位公子，完全没有过渡期，二十多岁直接进入自家公司，可以说无缝衔接。因为兄弟俩性格完全不同，所以在入职好利来后也是发挥了各自的优势，各司其职，共同经营公司。大哥性格严谨理性，负责公司的组织和管理工作；弟弟点子多、脑子活，所以负责策划、宣传类工作。
▲图中左一为罗成，左二为罗昊
兄弟俩接手的同年，就做了件大事，两人三顾茅庐，最终说服著名甜品匠人中山满男，协助好利来开发出了半熟芝士蛋糕。半熟芝士自2015年上市以来，就成了好利来的招牌产品。直到现在，依旧常年霸占好利来热销系列前三名。
▲之前恋情被曝光后，周扬青还调侃自己不是为了免费的半熟芝士
除此之外，兄弟俩对好利来的门店、产品包装设计、新品研发等等都做了一系列升级。有爆款背书，再加上品牌升级，到了2018年，好利来在北京市场的销售额就翻了3倍。罗红之前在接受采访时，自己也说过，因为两个儿子的加入，好利来才有了质的飞跃。
2018年好利来创始团队出现内讧，“遭遇“分家”。
▲罗红解除了品牌实行将近20年的“内部加盟制度”，几位联合创始人管理的门店，将独立运营，不再归属好利来名下。2019年8月，好利来正式发布公告，也代表着好利来正式分家。
除此之外，好利来对现有门店重新制定了更加严苛的升级。改革往往是把双刃剑，做得不好，公司将承担严重风险，做得好，就是一种新的机遇。
与喜茶联名推出“多肉葡萄雪绒芝士”，一经推出立马成为了爆款单品。
▲据媒体报道，在好利来天猫旗舰店中，“雪绒芝士”全系列产品带来超74万件、410万枚的销量。
尝到联名甜头后，罗昊和罗成也是一鼓作气，开始尝试更多联名。从2020年开始，近半年的时间，好利来与6个知名品牌/网红IP，一共推出了20多款联名系列。
▲图为好利来与奥利奥及泡泡玛特联名系列
或许是为了更贴近年轻消费者，又或者是兄弟俩尝到了互联网带来的红利，所以又将目光投向了另一个风口，短视频行业。
2021年，罗成用本名注册了自己的抖音账号，开始打造社恐富二代人设。但仔细看过他的账号后，你就能发现，里面充满了好利来的影子。前脚罗成发布了自己用鱼子酱做蛋糕的视频，获得110万点赞，后脚好利来高端线“黑天鹅”就推出了同款蛋糕。
除了发布搞笑视频外，罗成也会时不时展示自己的真正实力，发布一些自己认真做蛋糕的视频。
最近罗成的人设标签，已经由社恐富二代变成了会做甜品的富二代。
既打造出了个人IP，又宣传了自家产品，可以说把互联网玩的明明白白。
之前《吐槽大会》上，曾经有嘉宾说过：明星的最终归宿都是带货。
而罗昊和罗成作为商业帝国的接班人、老品牌的年轻高管、家里的二公子，跟其他“二代”们一样，骨子里就刻着逐利的基因。但跟其他“二代”不一样的是：他们不仅能在家族内部和谐相处，还能互帮互助，利用各自优势共同打理家族企业。并没有出现电视剧中常见的，为了争家产勾心斗角的场景。
家人生活在一起很热闹、七岁的时候爸爸带他去游乐城玩，就给他买了一万块钱的游戏币；罗红也会适当放手，给予儿子们精神和物质的双重支持。
虽然都是一些细小的琐事，却也能侧面反映出兄弟俩小时候的教育，都是不错的。当然，除了家庭原因外，他们的成功，也是有理可循的。
2014年，兄弟俩正式接班，也是在这一年，内娱进入流量时代，网络流量成为明星人气的代名词。不止娱乐行业，所有行业都不得不拥抱互联网，否则就会被市场抛弃。而好利来两位少爷，都是标准的90后，这一代人天生就有互联网基因。
罗昊看着“社恐”，在镜头前百般不适应，但不代表他不了解这个时代。上综艺谈恋爱，看似是为了周扬青，但无形间也在为好利来打广告，通过节目大家不仅知道了他是好利来的新任总裁，还顺便为自己家的产品半熟芝士做了推广。之前还有网友调侃到，罗昊上一次节目，好利来省了三年广告费。
罗成同样如此。在2021年7月，发布了第一条短视频，当上“社恐富二代”的。在这之后，被网友扒出本人就是“好利来二公子”，人还又怂又帅又有钱——这几样，都是如今的流量密码。
他营造了一种看似“不务正业”的搞笑男人设，先把自己弄成网红，再把自己产品带成网红。用年轻人喜欢的方式，与年轻人沟通，也在无形之间，拉近了品牌和消费者的距离。
做生意的人，大致可以分为两种类型，一种是“匠人”型，喜欢死磕品质；一种是“掮客”型，更擅长搞噱头。
家里的事儿、离婚后交往新对象，都能被拿来当素材，拐着弯儿为麻六记带货。看罗成的短视频，你会觉得他是个“傻白甜”年轻总裁，还挺好“骗”的；但看他亲手做蛋糕，又会发现，总裁不是花架子，对自家业务能亲自上手。
社恐、娇羞的男孩子，专注于做事，是偶像剧最爱用的手法。而在这个过程中，罗成和好利来的蛋糕，以一种不动声色的方式，一起被植入到了网友的心里。
在不触动品质、不盲目扩张的前提下，好利来“一代”罗红肯放手，让儿子“折腾”；而罗昊、罗成知道，过于甜腻的蛋糕已经是上个时代的产品，清爽细腻的口感、小清新的外观，才是年轻一代对甜品的诉求。
半熟芝士的成功，也能反映出两兄弟对市场的敏锐判断。
但在联名的招数被别家抄走后，兄弟俩也能想到其他出路。当网红、自立IP，看似随意，实则都在迎合这个新的消费时代。
罗红有一个自己的罗红摄影艺术馆，从2010年到2016年8月，耗资5亿，花了6年，才建成开馆。
▲艺术馆占地面积180亩，画廊展厅有5500㎡，展出罗红的一百多张摄影作品。
《中国慈善家》杂志报道过，罗红摄影艺术馆每年亏损达到千万级，要用好利来的盈利来填补。以实体生意的盈利，来供养企业家的艺术情怀，而且所费不菲，就需要有人来赚钱造血。两个儿子已经证明了自己的能力，罗总就可以继续做他的“甩手掌柜”。
▲罗红有自己的直升飞机，2020年还航拍了三座雪山，显然好利来的盈利状况足够理想
1995年到现在，罗红去过53次非洲、2次南极、4次北极圈，拍企鹅、拍北极熊、拍火烈鸟……把中年男人都的“摄影梦”做到了极致。
这个时间段，恰好是“公子”们的成长期，两个儿子都愿意心无怨尤接班家族企业，还够争气。
▲罗红和两个儿子一起接见意大利前总理马泰奥·伦齐
看过太多父亲60多岁还在公司兢兢业业，只为给儿女创造更多财富的例子，而这种子女年纪轻轻就开始打理公司，赚钱供父亲退休后放飞自我的例子，才更让人觉得新鲜。二代们虽然含着金汤匙出生，看似什么都不缺，但也有需要自己承担的责任。像罗昊、罗成这样可以扛下父辈的财富王国，并且打理的井井有条，没有让“富不过三代，主要是被二代给败了”的魔咒应验。