曾经的一姐，现在被好闺蜜甩多远了？

桃红梨白：媒体人、专栏作家葛怡然和好友们的分享平台。公众号：geyiran666。

文丨水星       图丨来源于网络

刘诗诗“黑化”了？

久未营业的她，上个月为《嘉人》拍摄了大片，鲜有的浓妆，跟平时判若两人。

时尚大片只是打个前站，重头戏在后头：

据说刘诗诗已经进组拍摄《一念关山》，男主是刘宇宁。

85花里，杨幂《狐妖小红娘》搭的是龚俊；同样婚后回归的唐嫣，《繁花》跟胡歌合作，相比之下，刘诗诗和刘宇宁的组合，会让人觉得女方低就，男方高攀了。

原因很简单：刘宇宁是网红出身。

但刘宇宁这两年资源很好，还跟刘涛合作了《做自己的光》。

娱乐圈有个心照不宣的规则：跟几线搭档，你就是几线。

刘宇宁接连搭了俩一线女星，同为网红出身的赵露思，则在大热的《星汉灿烂》跟吴磊组了“吴露可逃”CP，同样咖位飞升。

前两天的宝格丽活动，已经可以跟章子怡、舒淇、秦海璐、佟丽娅……等一众大花平起平坐、同台斗艳了。

白色低胸礼服，搭配宝格丽珠宝，妥妥的大小姐，虽然还会有点露怯，有种搞笑艺人即视感。

▲同一背景、同样是展示珠宝，跟舒淇放在一起，明显感觉差一截

不过，能在宝格丽晚宴这种“时尚修罗场”杀出重围，话题度跟舒淇打个平手，也释放出了强烈的信号：

98年的赵露思，已经站到了圈子中央。

从他们两人身上，也看出一个很有意思的现象：网红进阶，明星下沉。

之所以有这种现象，是因为10年间，明星的生存方式发生了巨大变化。

走红方式改变

“网红转明星”的赛道上，不止赵露思、刘宇宁，还有白鹿、费启鸣等等。

白鹿和赵露思的“上位”之路差不多。

出道之前，就是小有名气的网红＋颜值博主。

赵露思长了张标准的甜妹脸，初中时期的照片，被不少网友用作qq头像；白鹿同样，最早也是因为长相优越，在小视频领域被大家熟知。

能凭借颜值在网络走红，长相自然是讨喜、受到大家认可的。

她们甚至都不用费心营业，随随便便发几张美照，点赞就能高达百万以上。

白鹿、赵露思能在娱乐圈站稳脚跟，都少不了同一个贵人的帮助：于正。

赵露思的网剧起点，是于正的《凤囚凰》。

有媒体爆料，《凤囚凰》都开拍了，于正因为看中赵露思的潜力，把她加了进来。

后来于正还暗搓搓发朋友圈，疑似diss赵露思忘恩负义，刚走红就删了他的微信。

▲最后发现是于正自导自演的乌龙事件，应该是为了给赵露思新剧造势，也很符合于正的性格了。

但于正还是明显更偏心白鹿。

白鹿也是因为颜值，被于正一眼相中，之后顺利签约了欢娱影视。

《凤囚凰》里，赵露思只是个不重要的小配角，而白鹿却是实打实的女二号，甚至当时还被爆出过，于正为白鹿疯狂加戏的新闻。

之后于正更是不遗余力地力捧白鹿，给了她许多大女主戏份。

白鹿出道4年多，拍了16部电视剧，直到去年的BE美学《周生如故》，才算真的爆火。

俩人的路子也差不多，都是“劳模选手”，拍得多了，总有一部能冒出头来。

从《传闻中的陈芊芊》到《国子监来了个女弟子》，人设换汤不换药。

她自己也承认：现阶段只演这种角色，没什么不好。

赵露思很清醒，知道自己的优势在哪里。

本就是通过甜美颜值和沙雕视频出圈的她，演起这种搞笑的小甜剧来驾轻就熟，这是她最擅长也最讨喜的领域。

虽然演技没什么长进，但是通过这四年，赵露思把“甜妹”标签狠狠焊死在了自己身上。

如今赵露思和白鹿，虽然跳过“表演院校→剧组跑龙套→演主角”的过程，但也已经完全摆脱网红头衔，在95花里站稳脚跟。

▲有网友盘点，赵露思和白鹿已经成为95花里实绩最好的女星了

如今成为演员的费启鸣，当年也和刘宇宁一样，赶上短视频热潮，在抖音发家，当时也是妥妥的“抖音一哥”。

靠着一副“初恋系”的长相，在镜头前拍拍卖萌耍帅的视频，不到一年时间，就在抖音上积攒了千万粉丝。

爆火没两年，就官宣了第一部男主电视剧《我在未来等你》。

这部剧豆瓣评分8.3，算是青春剧中的佼佼者了。

起点高，但后劲不足，之后陆续出演的几部电视剧，都没啥太大水花。

这跟实力有一定关系。

网红转型演员，和科班出身的演员之间，还是有着一道金线的，那就是：演技。

之前参加《演员请就位2》，陈凯歌不留情面点出了他的短板：表演没有灵魂。

反倒是上像《青春的花路》《五十公里桃花坞》这种生活真人秀类的综艺，获得的热度比较高。

真人秀拼的就是讨喜度，网红出身的费启鸣，没有明星包袱，更懂得怎么在镜头前展现自己圈好感。

尤其是《五十公里桃花坞》，令人窒息的宋丹丹、“小作精”孟子义、“会做人的”辣目洋子……没一个是省油的灯。

能在这个节目全须全尾走到最后，费启鸣虽然存在感不高，也已经比明星们有能耐了。

这一批转型当演员的网红，都有一个共同点：在社交平台发迹，积累粉丝和人气。

遇到合适机会，就以新人姿态进入娱乐圈，用一种不动声色的方式，把能拿到的资源都拿下来。

经典的“鲶鱼效应”中，鲶鱼在搅动小鱼生存环境的同时，也强行激发了小鱼的求生能力。他们，就是娱乐江湖的鲶鱼。

十几年前的娱乐圈，讲的是论资排辈和出身圈子，执掌话语权的就那么几位，和几家大的公司，以那几位为圆心，再辐射一些大花小生；

但互联网时代不一样了，年龄、资历、奖项……在“流量”面前，已经不是红不红的决定因素。

刘宇宁凭借一首翻唱歌曲《讲真的》，就能在短视频平台爆红，而一个出轨事件，也可以让一个当红艺人在一夜之间消失，圈子的上升和下降，都变得不可控制。

在不少网红拼命往上进阶的同时，明星们，却开始放低身段，寻找其他出路。

赚钱方式改变

但流量，究竟是从什么时候开始的呢？

流量×娱乐圈的第一次交锋，诞生了鹿晗和李易峰。

2014年，鹿晗一条微博的转发，破了吉尼斯世界纪录。让单飞回国的鹿晗，一夜之间成了“顶流”。

资本生来就是逐利的，顶级流量=顶级财富。

张艺谋、陈正道这样的名导，追着鹿晗抛出橄榄枝，鹿晗拍过的8部电影，2015~2016播出的，就占了一大半，足足有6部。

同一年，李易峰凭《古剑奇谭》跻身顶流。

这时候，娱乐圈就已经变天了，流量成了明星的最高标准。

2018年《镇魂》让蛰伏多年的朱一龙、白宇一夜爆红。

同年的《偶像练习生》，让练习生蔡徐坤C位出道，成为顶流小生。

第二年就拿下了蓝血品牌PRADA的代言人title，还出镜为品牌拍摄了2019秋冬男装系列广告大片。

但流量红的快，更迭的也快。

2019年，李现主演的《亲爱的热爱的》开播，他和杨紫的“童颜夫妇”让人瞬间上头。李现也凭借这部剧，二线升一线，被大家称为“七月现男友”。

但因为李现后续没有热衷于营业，也逐渐被大家淡忘，还被路人调侃：都没红到八月。

“国民老公”的头衔，击鼓传花似的由李现换成了肖战和王一博。

在数据和流量考核下，艺人们被分成三六九等，娱乐圈中许多数据低迷的艺人，进入了无戏可拍的状态。

霸道总裁专业户明道，2019年底参加《演员请就位》时，说自己今年一部戏都没接到。

同一时间：影视行业进入寒冬，直播带货却如火如荼。

巨大的收益，吸引了很多明星的注意。

明道选择富贵险中求，抱上张庭的大腿，为她的“微商帝国”站台。中年男星下岗再就业，口碑丢失了，但收入是成倍增长的。

跟他一样，本职工作不景气的艺人，都在争先恐后往直播间里钻。

刘涛首次直播，战绩就很不错，卖了1.48亿；陈赫首次直播虽然没有涛姐高，但也有8000万以上。

《梦华录》之前一直没戏拍的柳岩，三小时带货千万；就连好久没出现的曹颖，每场直播的销售额都能达到600万以上。

那段时间，不管是当红艺人，还是过气艺人，都在带货直播。印证了《吐槽大会》中那句：明星的归宿都是带货。

也有一部分艺人，把目光转向短视频和普通直播。

今年4月，定居上海的刘畊宏在抖音开直播，带着网友一起运动。反正大家谁都出不了门，跟着刘畊宏跳操，连办卡、请私教的钱都省了。

刘畊宏的背后也有平台助力，24小时内涨粉1000万，7天涨粉3700万。

到现在为止，刘畊宏的抖音粉丝数，已经达到了惊人的7300万。

▲最火的时候，单场直播观看人数超过5000万。

刘畊宏出道20年，一直不温不火。他身上最大的标签，就是周杰伦的好朋友，还是周杰伦多次提携，都没有成功的那种。

但今年短短一个月不到，就完成逆袭，转型成顶流健身主播。

当时在刘畊宏直播间，一位叫“肖战老婆”的网友，疯狂打赏1100万，甚至打败富二代秦奋，成为新的“榜一大哥”。

即使不靠带货，仅粉丝打赏的钱，也足够多了。

刘畊宏的翻红，不是偶然：

疫情期间，居家隔离的人们，情绪无处宣泄，当“刘畊宏女孩”们点进直播间，感受到几千万人跟她一起“踢毽子”，跳《本草纲目》，在群体中得到了安全感、消弭了孤独，就不会再走出去了。

安迪·沃霍尔有一个“15分钟定律”，他认为，在未来， 每个人都可能在15分钟内出名。

而在抖音，刘畊宏把速度缩短到了——只需要15秒。20年演艺生涯，不敌15秒跳操成名。

以前艺人赚钱，主要靠拍戏和广告，而现在，在家一场直播，就能获得从前一个月甚至更多的收入。在不翻车的前提下，这个性价比着实可观。

曝光方式改变

明星跟网红轮流坐庄，互相抢饭碗，出发点归根结底是：为了资源。

娱乐圈的优质资源，集中在头部演员。刘亦菲从《神雕侠侣》后，16年没有新剧开播，一部《梦华录》，就杀回来了。

但如果没有国民度，又缺重量级奖项，那就相当于娱乐圈打工人，收入、热度可能还不及一线网红。

因为出演《最好的我们》中洛枳一角走红的晁然，就曾坦言自己因为不喜欢娱乐圈的“看人下菜碟”，所以选择转型做网红。

抱着艺术理想不撒手的人毕竟是少数，明星也是要开工、挣钱、养团队的。

所以很多艺人，在没流量又赚不到钱的情况下，纡尊降贵做起网红，其实也不难理解。

第一个，就是收入原因。

除了刚刚说的带货直播收入外，头部网红的其他收入也极为可观。

拿最近凭借变装视频走红的垫底辣孩来说，据媒体报道，仅一个月的时间，他的视频报价就翻了三倍。

合作的品牌也都是雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼这种国际大牌。

不管是收入还是资源，甚至比很多二三线艺人还要好。

第二是起点低，翻红机会大。

以前艺人寻求曝光，主要靠主流媒体；而现在每个艺人都有自己的社交账号，不管宣传新戏还是官宣恋情，只要自己发一条就可以。

尤其以抖音为首的短视频行业爆火后，更是让艺人找到了新的机会。不但起点低、好上手，也更容易看到“回报”，靠着一支短视频翻红的明星大有人在。

疫情居家期间，老牌艺人李立群在抖音记录自己每天的隔离生活。

每天喝茶、吃饭、晒太阳，原本只是普通的碎碎念，没想到却意外爆火。

还让他接到了广告代言。

眉姐姐的扮演者斓曦，本来唯一的记忆点就是《甄嬛传》。

开始在抖音发布视频后，因为自己一件又一件的丑衣服，而引发网友关注，瞬间涨粉一百多万。

最后，也有时代的原因。

以抖音为例，不少艺人纷纷入驻，而且越来越“卷”。

英皇一哥谢霆锋，已经把自己主要精力转到了抖音，主打美食方面，之前是教大家做饭，最近几个月则以探店为主。

全国各地打卡，品尝美食，种类也很接地气，像火锅、北京烤鸭，甚至还去过海鲜市场，都是普通人也消费得起的地方。

陈赫的短视频平台，主打好爸爸人设。

经常发布一些陪女儿玩乐的视频。

张棪琰则是走亲民路线，每天记录起自己的女演员下班生活。

既能满足粉丝对女明星私生活的好奇，又在无形间拉近了和网友们的距离。

TVB老牌艺人温兆伦，先在抖音“复出”试水，来一波回忆杀，再登上《披荆斩棘的哥哥》，成为热门“哥哥”，背后离不开大数据的功劳。

即使不能翻红，也可以在年轻人心里，先混个脸熟。

怎么看都是个稳赚不赔的点子。

去年年初，没有任何个人社交账号的刘德华，都入驻了抖音，用来宣传新电影《人潮汹涌》。

对于小花小生来说，短暂的行业低潮，不过是他们的中场战事；而老牌艺人如果不能抓住短视频这个机遇，很可能会彻底失去市场。

所以，有条件要上，没有条件创造条件都要上。

这也应了钱钟书《围城》里的名言“围在城里的人想逃出来，城外的人想冲进去”。

白鹿、赵露思随便发条抖音，点赞都有上百万，她们即使被“后浪”拍打，还有一条退路：回去当网红。

反之，对于明星来说，不确定因素越来越多。即使是金马影后周冬雨搭档国民初恋刘昊然，也改变不了《平原上的火焰》改名、撤档的命运。

这年头，高高在上的男神女神，已经不吃香了。

谁不想趁着风口还在，凑上去分一杯羹呢？至于是网红，还是明星，那就是个不重要的title，发展得好了，还能标榜自己是“跨界达人”，涨一波报价。

一个人的走红，看起来是偶然现象，但其实是合力作用，一定是天时地利人和，再加上一点玄学加持。

▲跨界去做美食的谢霆锋，前一阵子又因为悬空转呼啦圈在抖音爆火，还上了热搜

不管是网红进阶，还是明星下沉，其实都是时代因素——互联网时代，起点变平了，他们人人都有机会博弈。

名利场因为是财富资源美貌的集大成之处，个人的沉浮速度极快，看得明显。

但其实，普通人的人生，不也是一样么？跟着大势走，就是顺风车，是好风凭借力；但逆着大势走，就会很吃力。个人在时代中，是沧海一粟，所以，学会把握人生的风口。不管结果怎么样，先躬身入局，做了再说。

责任编辑：谦叔

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