乡村振兴的黄冈样本：资源和品牌优势，如何转化成产品与产业优势？

5月9日至12日，2019　年大别山（黄冈）文化旅游推介活动暨大别山（黄冈）世界旅游博览会在黄州举行，来自相关国际组织、国际友好城市、“魅力中国城”联盟城市、世界地质公园城市、环大别山城市的约400名中外嘉宾参会。

省文化和旅游厅厅长雷文洁评价，这是近年来我省市州举办的规格最高、影响最大的活动。

据官方统计，短短4天里，30万市民和外地游人参观展览，102万人次涌入全市各景区。媒体报道、网络直播、网友自拍等刷爆朋友圈。

5个多月前，黄州城也曾这样“爆红”过。去年12月，黄冈先后举办首届大别山（黄冈）地标优品博览会暨东坡文化美食节、大别山（黄冈）大健康产业投资贸易洽谈会。

据悉，这两个节会今年将继续举办，前者时间调整到气候更为宜人的9月。这样一来，黄冈市三大节会平台已然搭建完成。

亟待补齐的商贸短板

黄冈是文化大市，可挖掘元素很多。本次推介活动中，市政府的最新版本是八大文化品牌：红色、名人、医药、戏曲、禅宗、根亲、东坡、生态。无论哪个版本，似乎没人提过商贸文化。

的确，黄冈历史上出文人、出武将、出政治家，很少出商人。如今，黄冈虽然走出了阎志、汪林朋等一批企业家，但总的来说，仍是从事生产的人多，善于营销的人少。这种商贸短板给黄冈发展带来不少困惑——

作为农业大市，黄冈拥有地理标志产品73个，数量居全国市州之最，但大多数知名度不高，销售渠道不畅，反过来又制约了生产规模扩大和品质稳定；

黄冈文化和生态资源丰富，但旅游业起步较晚，如何把资源优势变为产品优势、市场优势，还没有真正破题……

怎么办？补齐短板，以商贸营销打开市场，再倒逼生产环节跟进，是事半功倍之道。

黄冈地标产品中，蕲艾的发展是个奇迹。传统农产品做大，通常先抓种植，再考虑引入深加工企业，最后由企业去打开市场。蕲艾走的是个反向路子——四五年前，先是一些商家在网上销售艾条等产品，反响火爆；见有利可图，外来资本纷纷办起蕲艾加工企业，这又导致艾草需求量激增；蕲春县因势利导，推动蕲艾从以往房前屋后种植改为大田种植，跟随市场需求不断扩大面积。如今，蕲艾每年直接产值超过30亿元，加上带动艾灸养生、旅游等行业，综合产值达到百亿元。

龟峰山景区的崛起是另一个精彩案例。10万亩野生杜鹃群落被发现后，麻城人用“人间四月天，麻城看杜鹃”的精彩广告语，加上明星代言、广告轰炸等方式，迅速形成市场热点。当游客蜂拥而来，景区配套设施、接待水平的不足暴露出来，麻城人再有针对性地解决，推动景区不断提档升级。

成功如何复制？黄冈各级政府和企业都在思考。

“请进来”是更主动的开放

2018年4月，履职半年的黄冈市市长邱丽新在深入调研后，陷入沉思：黄冈有这么多地标农产品，怎样把它们推向市场，让更多人知晓、喜爱，以此推动精准扶贫、农民增收？黄冈丰富的文化旅游资源，如何做好转化、整合，让资源优势变为市场优势？

认真思考后，邱丽新提出：举办地标优品博览会和美食节，扩大影响，整合产业，拓展市场。在她看来，政府和企业“走出去”推介地标优品、文旅资源非常必要，但还不够，必须主动搭建自己的节会平台，把客商“请进来”，把声势造起来，通过集中展示优势，实现更好的营销效果。

困难当然也很明显：作为老区和欠发展地区，黄冈缺乏会展经济基础，市区连一个大型展览馆都没有；市本级财力薄弱，如何依纪合规办会，需要精细的统筹协调。

不过，市委市政府很快统一了思想。经过紧锣密鼓的筹备，首届大别山（黄冈）地标优品博览会暨东坡文化美食节闪亮登场——市区纽宾凯酒店旁一处闲置的配套商业体“格兰道”被改建为1万平方米展览场地，11个县市区和数十家企业各显神通，精心搭建展馆，向游客和全国各地的采购商展示黄冈地标优品和特色产品；各县市区以本地的地标优品为食材，开发各具特点的“地标优品宴”，让前来参观的游客大饱口福；地方戏曲展演、非遗文化展示等每天上演，给市民端上精美的文化大餐……

节会成了节日！黄冈市民几乎全城出动，前往现场参观，周边游客也纷纷赶来，省内外媒体聚焦，观众自拍上传，让黄州一夜之间成为“网红”城市。黄冈地标优品身价大涨，不仅现场收获122亿元采购订单，还打通了进入大型商超、电商平台的渠道。

首战告捷，黄冈又顺势举办大别山（黄冈）大健康产业投资贸易洽谈会，同样大获成功。

在主场成为自信的整合者

有了两次成功经历，今年筹办文化旅游推介活动暨大别山（黄冈）世界旅游博览会时，黄冈人变得更加自信。

首先，以“世界”给活动冠名。

底气来自黄冈拿到的首张世界级名片——2018年4月获联合国教科文组织批准的黄冈大别山世界地质公园。黄冈市委主要负责人称，大别山是世界级旅游资源，要有信心把它打造为世界级旅游目的地，把大别山（黄冈）世界旅游博览会打造成中部地区有影响力的文旅盛会，成为黄冈一大品牌。

其次，广邀朋友，整合资源。

这次活动邀请了国际友好城市新西兰维斯兰市和喀麦隆巴门达三市参会，共商经贸、旅游等合作事宜；作为央视首季“魅力中国城”评选的十佳城市，邀请陕西延安、辽宁抚顺、云南德宏、河北衡水、福建武夷山以及十堰、随州等“魅力中国城”姊妹城市参会，并签订合作协议；邀请武汉、襄阳、孝感、随州及河南信阳、安徽六安等环大别山城市参会，推动大别山革命老区一体化发展；邀请黄山、张家界、石林、雷琼等国内十几家世界地质公园参会，共同见证黄冈大别山世界地质公园揭碑开园，并就促进地方经济发展、提升科普水平等进行座谈。

第三，在文化展示等方面，黄冈更加专业、精细，富有创意。

组委会对接待人员进行培训，要求人人都能讲好黄冈文化、黄冈故事；招待晚宴的食材、饮品等全部选用地标优品，既安全实惠，又让外地人尝到黄冈味道，让原籍黄冈的游子尝到“妈妈的味道”；文艺演出不请外地院团和大牌演员，以大别山特色的“村歌”主打，纯正乡音更能打动人们的心……

数据显示，本次文化旅游推介活动共签订307亿元项目协议，但对黄冈来说，或许这不是最重要的，初步构建起的开放主场、以自信的态度成为资源整合者，才更加值得期待。

注：本文转自湖北日报，记者王兵、王海燕，特此致谢 

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