中国黄牛群殴日本保安，竟是为个抛弃初心的烂街品牌
文/金错刀频道 Dik
每年夏天到来，都是新一波烂大街的开始。
今天刀哥就来讲一个今年最火的潮牌，烂街王——“Supreme”
排队、倒卖，群殴、骚乱
为买它，人们都疯了
Supreme的火爆程度，足以比肩苹果手机。
只要一有新品发售，粉丝必须去排队，不论昼夜。
这是去年，北京三里屯。
就在今年3月，我国黄牛大军在日本东京涩谷区Supreme店门前排队时，群殴了一名出言不逊的保安，且不论事情原委，很多人就是明知那里的保安态度差，也要去。
巴黎Supreme。
英国某地Supreme门店，Supreme与行李箱品牌Rimowa的联名款发售，骚乱失控。
在Supreme售卖中，还有不少有意思的事儿。
NBA华盛顿奇才队球员凯利·乌布雷，在一场比赛中把NIKE x NBA x Supreme联名袖套穿在右膝上，十分吸睛。结果，赛后却被联盟警告，不能再穿那个玩意儿，因为Supreme太显眼，完全盖过了NBA和Nike的logo。
为了抢购Supreme产品，不少人开发了机器人，其中有两个美国小伙儿的The Supreme Saint机器人最有名，开抢后20秒能刷30多个订单，最多的一次，5秒钟抢了200单，每单收取客户100美元费用。俩人美其名曰，帮Supreme卖得更快，赚得更多。
还有一个17岁小伙子，靠人工排队抢实体店的货，就是黄牛了，开了好几家排队公司。
能赚多少？现在，倒卖Supreme产品所获得的净利润远超大家所熟悉的球鞋二级市场。
最奇葩的一位哥们儿，收藏了价值约35万元人民币的Supreme单品，他给这些“宝贝”买了保险。
更奇葩的是，就算Supreme抄遍全世界，粉丝儿们也可以装作视而不见，继续捧它。
采用Futura Heavy Oblique字体的红白logo，抄了Barbara Kruger，而 Supreme 主理人James Jebbia也承认了“LOGO借鉴”。
阿迪达斯、耐克、“法国大公鸡”le coq sportif等品牌都被抄过，Polo Ralph Lauren和 Tommy Hilfiger则是被抄得最多的，连汰渍洗衣液也不放过。
粉丝们亲切地把这叫做向经典致敬。
从小众到火遍世界，
靠抛弃初心和三个套路
抛弃街头滑板男，拥抱眼球经济
就像Vans一样，Supreme这个牌子，曾经可是美国街头滑板运动者们心中最潮、最有范儿的专业品牌。
1994年4月，Supreme在纽约市诞生，面向滑板运动，这个时期，美国的滑板运动进入了一个新阶段。
品牌创始人James Jebbia很有想法，他的店里有鞋服，也有饰品，同时生产滑板。
当时，为了更受滑手们欢迎，他把店里的所有商品都靠四周摆放，中间留出一块很大的空地，为的就是让滑手们可以直接踩着板子滑进店里。
并且，Supreme的第一家店就有自己的御用滑板队，其中包括已故男演员Justin Pierce和Harold Hunter。
一时间，Supreme的门店改变了纽约市的滑板环境，其所在的那条街原本空空荡荡，却因它变成了当地的滑板文化中心地带。这家店，也成了当地华滑手们聚会、消磨时间的聚集地。
并且由于最初Supreme主打平价产品，又从来不为迎合大众需求，深受他们的欢迎。
曾经，街头们会用这句话来向Supreme致敬：“If you don't skate , you can't wear supreme”（如果你不玩滑板，就不配穿supreme）。
然而，现在纽约滑手感觉自己已被背叛，口中对Supreme的评论充满了“狗屎”和“fuck”， 对于2017年Supreme与LV的联名，有滑手说：“ I think it’s stupid as shit.”
一位30多岁的滑手则表示：“现在的Supreme，代表了街头文化最糟糕的形式。”
为什么？
因为现在热衷于消费Supreme这个品牌的群体，早已和滑板圈没有半点关系了。
以前，Supreme的画风是这样的，玩世不恭，青春叛逆。
又硬朗刚毅，热血沸腾。
现在，现在的Supreme，六成以上的产品已经与滑板文化没有半毛钱关系。只求更吸引眼球。
印象最深的就是那个网红钞票枪，让不少山寨淘宝卖家大赚了一笔。
其它产品，也是眼花缭乱，因为贴上Supreme标签就火。
superme能这么火，除了抛弃初心外，还有三个套路。
三个套路，换来超级爆款
1、名人效应
这一点不用多说，名人，尤其是明星穿上某个牌子，那这个牌子肯定会引起关注。
不说国外，就说国内，除了上边说的《中国有嘻哈》，我们的陈老师，
香港潮人典范余文乐。
小鹿同学。
……
无论是曾经的红人，现在的红人，迷弟迷妹太多，在国内带火一个品牌实在太容易，还都是免费给那些国外的牌子打广告。
2、改抄为联名
早期Supreme各种明目张胆的抄，后来，为了把品牌打入到更大的消费群体，开始了漫长的与各种大牌联名的过程。
Supreme可以说是最会玩联名的品牌之一，其选择的联名对象往往出人意料，引来大群消费者热捧，LV就是个好例子。
每年，Supreme都会和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等等国际知名大牌合作推出单品，而且基本都是断货王。
Supreme×Comme des Garçons。
Supreme×Air Jordan 5
Supreme×Vans
2017年，Supreme与LV的联名声势浩大，两个牌子互相借势，都赚翻了。
一个Supreme x LV Monogram储物箱68,500美金，一套连皮箱的滑板装备54,500美金。
疯狂的是，开售日，所有东西秒光。
因为和Nike合作比较多，Supreme还被冠以Nike冷门鞋的搬运工。
3、超饥饿营销
如果说前两条做足了噱头，这最后一条就是压垮消费者不得不买心理的最后一根眼睫毛。
Supreme的饥饿营销玩的比它的联名还要更厉害，基于两条营销法则，输出各种爆款：
稀缺性：每一个产品都是限量出售
持续性：新产品只在周四上午11点发售
从世界各地的排队盛况不难看出，Supreme的饥饿营销做的多么成功，一方面告诉粉丝，产品限量，尤其那些弥足珍贵的联名款，然后再告诉粉丝什么时候发售，定期连续性地推出新品，吊足了粉丝的胃口。
以排队为例，没有搜过攻略，或者没有排多Supreme的人，绝对空手而归，因为即便是排队，也要先取得排队资格，有排队资格也不代表你能买到。
更多人在网上蹲守，并由此滋生了许多抢单助手，可想而知，线上线下同时抢，短短几秒钟，可能就被线上蹲守者抢空。
刀哥点评：
烂街王superme即将生死挑战
看完supreme的发展历史，其三大套路组合的战略打法，值得借鉴。
但同时，人无远虑必有近忧，企业也是。烂街王supreme如今已有一件事迫在眉睫：如何逃脱一夜爆红魔咒。
一夜爆红魔咒指的是：大多数产品一夜爆红后，必然会迅速消失在大众视野。
因为抛弃初心，靠抄袭、靠联名爆红的品牌，如何谈文化？而没有文化支撑的爆款，又能走多远？
虽然Supreme坚称：“我们一直忠于自己的街头根基，这点永远不会变。”
那你去问问街头滑手们还愿意承认这个品牌吗？
美国科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒曾说过说：
品牌的价值不在于产品本身的质量、
价格优势和所属企业的故事，
而是产品和顾客之间
深层次的情感交流。
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