吸金百亿！小学生的“电子茅台”，越卖越野蛮

文/ 金错刀频道

最近，很多网友都被一件事逼疯了！

一向看起来人畜无害的儿童手表，竟然“出口成脏”。

起因还是一名网友称，向儿童电话手表某软件提问“中国人诚实吗”，却得到了“中国人是世界上最不诚实的人”的回答，气得家长当场怒砸手表。

这件事只是个导火索，不知道什么时候开始，儿童手表让家长越来越焦虑。

这些年，儿童手表已经成为小学生的标配，作为妥妥的电子硬通货，家长却发现逐渐走上了手机的老路。

有人放假带女儿出去玩，女儿却抱着电话手表不放，发好几十条好友圈。

甚至一到手表品牌换新的时间，就是家长头疼的时间，会整天被孩子缠着要买最新款。有人给出形容：感觉自己被绑架了。

很多家长都感叹，本来是要让自己减负，没想到最后却成了增压。

一些学校更是明令禁止带进课堂，连官媒都下场痛批，“儿童智能手表莫在手机化路上越走越远。”

一些儿童手表品牌很快下场整改，马上将相关软件下架，整改完成之前暂不上架，同时，还将进一步强化第三方应用软件多重审核机制及上架应用巡检机制。

但即使如此，也依然打消不了家长对它的担忧。

好好的儿童手表，为何快要成家长的心腹大患了？

卷存在感：

养活不少倒闭公司、一夜席卷全国

儿童手表刚出来的时候，待遇还完全不是如此。

毕竟，它就是为了解决家长的安全需求而生的。很多人未必时刻在孩子身边，不放心孩子一个人外出，又想监督孩子的情况。

于是，早在2013年左右，就有玩家推出儿童手表，主打一个安全，具备通话、定位功能，不在身边也能随时联系，让很多成年人眼前一亮。

几年后，有手表品牌还发明出了一个让人无法拒绝的理由：

有XXX手表就有好朋友。

这句话并不是自嗨，儿童手表不仅能满足安全，“整活”比手机还狠。

比如，成年人还要扫码、报微信号加好友，而儿童手表一碰表就能加上好友，仪式感拉满。

成年人还在掏手机扫码拍照、录像聊天，儿童手表一个表盘弹起，好玩又酷炫，别说小孩，成年人都顶不住。

再加上很多手表玩家，太懂小学生的心理了。

砸钱买IP联名，主打一个小学生喜欢什么就造什么，各种热门IP的联名版，男孩喜欢的奥特曼、大黄蜂，女孩喜欢的冰雪奇缘、迪士尼等。

显而易见，买儿童手表的越多，它就越容易形成自己的“社交闭环”。

儿童手表存在感越来越强，从一个可有可无的小配件，直接逆袭成小学生电子硬通货，没有手表的人，在班上就是“不合群”。

甚至还有了鄙视链，新款>老款。这是因为儿童手表上新速度比手机还狠，每隔半年就上新一次，甚至还有高端低端之分，所以，小孩哥小孩姐们也总想换新，就像成年人排队熬夜等待苹果店开张那样。

有家长吐槽，孩子一定要买下最新款的电话手表作为暑期礼物，理由是不换就跟不上同学的步伐。

在这种热情下，儿童手表不仅是家长的救命稻草，更是小老板的翻身出路。

有报告显示，目前中国 5 岁至 12 岁的儿童数量约为 1.7 亿，儿童智能手表的市场普及率约为 30%，也就是说，三个孩子当中，就有一个戴着儿童智能手表。

很多商场，也纷纷将C位让给儿童手表品牌。

很多快要倒闭的科技企业，看到商机后纷纷转型，仅在深圳、东莞、惠州等地就有300多家企业开始加码发力。

因为蛋糕太诱惑，除了小公司，连大厂都忍不住下场，华为、小米、科大讯飞等企业早已布局儿童手表业务。

正如小孩哥买家对手表的痴迷，对于卖家，也是一个肉眼可见的趋势：

谁不做儿童手表，谁就OUT了。

卷功能：

配置越“嗨”，家长越闹心

然而，儿童手表火爆有多快，质疑也就有多快。

有家长在网上吐槽自家孩子沉迷手表，立马引起了不少人的共鸣，原来很多人都苦儿童手表已久。

很多人甚至分享攻略，如何应对孩子吵着要买新手表，因为“过去过度使用智能手表已经让孩子视力下降严重。”

市场也很敏锐，有数据显示，2015年到2020年，儿童智能手表需求量还在逐年增长，年复合增长率超过30%。但是2023年后，儿童智能手表市场出货量同比仅增长了3.4%，增长显然放缓。

本来是买来安心的儿童手表，为何让家长越来越闹心？

首先，是各种“狠活”堆料。

最初，电话手表功能很单一，只能进行简单的定位和接打电话。

随着硬件部分的传感器和芯片等核心元器件已实现国产化，软件部分的定位、通话技术已非常成熟，提升空间并不大，有业内人士坦言，手表在硬件和功能上几乎都是“挤牙膏”式更新，想象力已经有限。

为了让家长继续掏钱，这些年儿童手表想尽了办法。

既然核心科技无法再加码，那就在边边角角的功能上堆料。很多人想不到，如今的儿童手表，已经彻底进化成了意想不到的样子。

很多手表开始使用第三方社交工具，例如QQ、微信等，甚至可以下载多款游戏如王者荣耀。

有的外形上要会玩，比如设计成能像柯南“麻醉手表”那样翻转起来玩弄。

有的甚至还推出美颜拍照功能，要做“孩子不愿摘”的手表。

总之，都开始在“娱乐”方面下功夫，功能上也要全，有的还号称能检测孩子的心情、专注力，甚至有些新款还加入了AI绘画，一个手表功能比手机还全。

可以拍照、听音乐、发好友圈、玩游戏……孩子不再追着家长要手机，去公共场合也越来越安静。

有专业人士一针见血，从技术发展势头看，儿童智能手表手机化将是必然趋势。

其次，买完手表，竟是花钱的开始。

过去，一款普通的手表只有一两百块。

如今，某个最新款的手表售价2200多，堪比一部手机，一些电商平台上1000多元的儿童智能手表比比皆是，有人从幼儿园到小学，已经有了3-5块手表。

然而花高价买完手表，并不意味着花钱的结束。

很多儿童智能手表里，装着诱导充值、预装软件的广告让人防不胜防。有人吐槽，“有的软件看上去是学习软件，实则含有诱导孩子购买会员的项目。”

有的商家为了能赚更多的钱，还要“捆绑”第三方应用，通过相关的APP让小学生购买表盘、壁纸装饰、游戏充值等。

因为儿童手表带有“家长禁用”功能和防沉迷系统，家长可以通过自己的手机将部分功能、使用时长、支付限额进行管理禁用。

殊不知，这项功能到了有些孩子手里，却成了钱包杀手。

有政策就有对策，市面上无数破解卖家，打着“让手表变成迷你手机”的口号，提供儿童电话手表破解服务，售价从50—200元不等，反而让小学生们更多了花钱的出口。

更奇葩的是，在二手流通平台和其他社交软件上，手表积分、权益卡和账号本身甚至还能明码交易，硬是玩成了电子茅台。

种种骚操作下来，家长如此闹心也是情理之中。

“安全”牌，

竟是逼疯用户的最大刺刀

众所周知，世上两种人的钱最好赚。

一种是女人，一种就是孩子。

后者的消费潜力甚至比前者更大，毕竟，他是整个家庭最乐意付出的一个群体。

儿童一款书包上千、一堂钢琴课600......就算再贵，家长花起钱来都心甘情愿。

儿童手表能火爆，其实也能理解。这一代的孩子早变了，自我意识和对新事物更加敏锐，而儿童手表正是抓住了孩子的这种心理，推出各种产品让人欲罢不能。

再加上可穿戴设备热成为趋势，有数据显示，2024年第一季度国内可穿戴设备市场出货量为3367万台，同比增长36.2%，智能手表市场规模更是高达300亿。

其实，想要借助用户与智能设备的趋势赚钱没有错，但粗放的细节管理与无边界感的产品设计才是最大的弊病。

就像儿童手表最初能让家长们放心购买，就是打着“安全“的旗号。

然而这些年，儿童手表却越来越不安全。

有家长吐槽，发现10岁女儿的电话手表竟然收到好友发的污秽图文信息，“不知道为何没有被拦截。”

几年前的315，儿童智能手表还出现在黑名单，因为远程监听、定位泄露等问题，官方更是给了一个极其严重的形容词：行走的偷窥器。

还有一名福建的4岁女童，电话手表突发自燃，手背被三度烧伤。

与此同时，为了所谓的安全，有的商家干脆走起了反面。

有人发现，“我是你妈”、“晚上做”这些词一概不能发送，因为被手表判定为违禁词，逼疯了不少家长。

商家各种无视人性化细节的根源还是想省钱。

曾有业内人士指出，审核方面的投资会很大，一些小企业商业利益至上，自然会睁只眼闭只眼，甚至没有监管。

刀哥认为，其实解决问题的源头，也很简单。那就是儿童手表的智能产品与服务，没必要太全能。

如果仅满足家长需求，儿童手表只要把通话和定位做好就可以了。

比如很多商家就在定位、续航这一块加强升级，比如十层定位、室内导航，提高定位精度，另一个该发力的重点是护眼，毕竟小学生玩表后视力下降的例子比比皆是。

除此之外，任何的服务升级都需要考虑到用户群体的特殊性，如果非必要，添加只能是鸡肋。

已经有商家开始发力，把手表里的游戏等不必要的APP统统砍掉。

更不用说种种眼花缭乱的付费APP等，毕竟，连成年人都顶不住诱惑，更别说小学生。

最近某些手表“黑化中国人”的现实更是证明，连资金、技术雄厚的大厂，对产品审核把关都存在问题，白牌的智能手表，加了各种复杂功能后更有可能漏洞百出。

儿童手表要想继续正常发展，需要考虑孩子的体验，更要考虑家长的需求，回归儿童手表的初心。

毕竟，家长才是掏钱的主力，如果一些儿童手表继续屡教不改，恐怕家长也不只是嘴上吐槽那么简单了。

无数学校的封禁，也给手表玩家敲响一个警钟：

想要避免从好用到鸡肋，学会做减法，才是有效的卷。

图片来源于网络，侵权请联系删除

@The End

本篇作者 | 江源 | 内容运营 | 博文

 主编 | 张一弛

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