今年618，宠物用品卖爆了！千亿市场最大黑马竟是它？|2023宠物行业报告

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作者 | 小玺君
编辑 | 小玺君

宠物市场“头部之争”再燃战火。

天猫官方数据显示，今年618天猫开门红，宠物类目中，有27个店铺成交额破千万，161个店铺成交额破百万，660个店铺成交额超100%。

另有30个品牌破千万，182个品牌破百万，242个品牌同比超500%，宠物赛道表现亮眼。

品牌端，网易严选突围而出，一举拿下宠物品牌销售榜TOP1、猫狗食品品牌榜TOP1、宠物品牌人气榜TOP3的成绩，跑赢了此前长期霸榜的Orijen原始猎食渴望、皇家等进口品牌。

在京东发布的618宠物战报中，网易严选的表现同样亮眼，位列热卖大牌TOP2，仅次于皇家。

改变并非一朝一夕。

相关数据也表明，网易严选自17年打造第一款宠物粮以来，已多次进入天猫618、双11宠物销售榜单及京东POP宠物热卖品牌榜等各平台销售排行前列。

从被进口品牌压制到闯入宠物市场的畅销头部，进击的网易严选，也是国产宠物品牌崛起的时代缩影。

说到这里，有人不禁好奇，宠物市场中，国产品牌何以长期没有话语权？国产宠物产品又如何打破偏见，迎来“弯道超车”的新机遇？

本文试图从宠物市场的规模增长、消费趋势、渠道变革等多维度，找到上述问题的答案。