《囧妈》免费首播，是资本战争还是资本退潮？
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《囧妈》全网免费首播，到今天各种解读，各种传闻，也有说徐峥得罪了所有同行，是行业规则的破坏者，是所有院线的罪人，也有人说，徐峥是内容创作者的先锋，今日头条要做中国的netfix，从此中国电影进入了流媒体时代。
众说纷纭，今天升老师给大家聊一聊，其中的商业逻辑，值得指出的是，我们今天的所有内容，仅限于对影视、内容、投资的商业分析，仅为我的一孔之见，不涉及任何对个人或者公司、平台的评价。
首先，我们要搞清楚，导致徐峥和他的欢喜传媒，把《囧妈》卖给字节跳动的原因是什么？很多人一定会说，是肺炎疫情啊。没错，看起来是因为疫情，但是，升老师要告诉你，从来就不存在徐峥把囧妈6.3亿元卖给字节跳动这回事，所有貌似专业的评论都是错的。
让我们来看看双方的协议吧，双方的合作分为两个阶段：
第一阶段，合作协议签署之日起6个月，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元作为代价。第一阶段合作期间，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放。
第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日，第二阶合作重点如下：双方共建院线频道，共同打造「首映」流媒体平台；双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。
第二个阶段的合作我们暂时先不管，我们只看第一阶段合作，字节跳动支付给欢喜传媒的6.3亿元，并不是买下了囧妈，还包括欢喜传媒的其他新电影和网剧。
这就说明了两件事，1、这是一次战略合作。2、这次合作跟疫情没有关系，因为疫情是一个突发事件，无论是字节跳动还是欢喜传媒，都不能预知疫情的爆发。这种级别的商业合作，光谈判的时间可能要长达一个月甚至几个月，不可能是在短短几天内忽然决定。
这里我必须要提一点的是，反映中国女排的《夺冠》同样是欢喜传媒出品，如果说是为了打造流媒体平台的话，为啥不干脆把《夺冠》也签下来，一起免费首播，相信轰动效果更大，所以我们从这一点也可以看出，这并不是因为疫情的临时起意。
囧妈的免费首播，本来就会造成一次轰动性的效果，只是在疫情的背景下，格外引人瞩目罢了。这只能说明双方的市场公关部门有高人，非常善于抓住机会。
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我相信看过《囧妈》之后，观众心里都有一个评价。这个电影，表面上是个喜剧片，但是其实真正搞笑的片段非常少，更多的是一个亲情片，伦理片，甚至说文艺片。即使没有疫情，《囧妈》如果正常在电影院上映的话，它的票房也很难超过20亿。因为这种类型的电影，在春节档，从来没有真正有过商业成功，更不用说，今年春节档有个虎视眈眈的同类型喜剧电影《唐人街探案3》，更有陈可辛导演的以中国女排为背景的《夺冠》。
我们可以看2018年和2019年春节档票房，会发现能在春节档成功的电影，只有三种类型，一种是诉诸民族主义情绪、爱国情怀的主旋律，这种类型的电影在2018年春节档是红海行动，在2019年春节档是《流浪地球》，通常他们会是票房的最大赢家，一种是喜剧电影，比如2018年的《唐人街探案2》，2019年的《疯狂外星人》和《飞驰人生》，喜剧片通常是春节档的第二大赢家，第三种是动画片，2019年的《捉妖记2》和《熊出没·变形记》，2019年的《熊出没·原始时代》，动画片的发挥非常稳定。
所以，春节档的电影，水平不重要，题材最重要，这里就必须说中国观众春节档的观影心理了，首先，因为大过年的，主旋律的电影给了中国人身份认同，这种电影，无论质量好坏，都很容易形成口碑爆棚，虽然前期排片不佳，但是总能成为最大赢家。
其次，因为大过年的，春节是个吉祥喜庆的日子，喜剧电影最适合这种气氛，就像春节联欢晚会最火的节目永远是小品一样。第三，因为大过年的，中国家庭是以孩子为中心的，带孩子看动画片是一种最不会出错的选择，所以动画片的发挥非常稳定。看《熊出没》就知道了，而《捉妖记2》虽然是动画片。因为带了一些喜剧元素，所以才能在2019年爆发。
然后我们来看2020年的春节档预售情况，截至1月25日，《唐人街探案3》一骑绝尘，预售3858w，《囧妈》预售才606w，而且我们必须考虑两个因素，第一个因素，是《夺冠》和《紧急救援》是两部主旋律电影，正如咱们刚才分析的，这种电影，通常都是春节档的最大赢家，这种电影，开始销售都很一般，但在初一上映之后，通常都会形成口碑爆棚，形成大量的“自来水”义务宣传，最终成为票房冠军，升值计的推断是，《夺冠》很可能是最大赢家，但不管是谁，这两者肯定会分走春节档很大一块蛋糕。
然后是《姜子牙》，这里必须提到2019年的另一个现象级电影，就是《哪吒之魔童降世》，单片超50亿，口碑爆棚。而《姜子牙》作为封神宇宙的组成部分，虽然是一部动画电影，相信凭借《哪吒》的溢出效应，一定能够在春节档市场分走一大块蛋糕。
而这对《囧妈》而言，也是一个不利消息，鉴于《囧妈》的家庭伦理题材，表面上看，它是在跟喜剧类的《唐探3》竞争，其实一旦上映后，它的竞争对手是《姜子牙》和《熊出没》。所以这就是囧妈在春节档的窘境，它打出来的旗号是第二梯队的，实际上在第三梯队，而一旦读者发现这种“挂羊头卖狗肉”，它的口碑直线下跌，再加上两面不讨好，票房很可能难以超过一向稳定在7亿水平的《熊出没》。
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春节档市场风起云涌，再加上我们前面提到《囧妈》的题材和制作问题，还有之前《港囧》的口碑问题，种种因素，对欢喜传媒非常不利。而春节档的失败，意味着，欢喜传媒很可能在2020年遭遇危机。
为什么春节档不行，就意味着可能遭遇危机。因为春节档、暑期档历来是中国电影角逐的主战场，我们看2019年就知道了，最大赢家是暑期档的《哪吒》，第二赢家是《流浪地球》，因为大家都知道的原因，暑期档能火的电影，其实只有一种类型，就是动画片。所以，这次疫情影响，同样是春节档，《唐探3》《囧妈》如临大敌，《姜子牙》反应就低调多了，因为作为动画片，没有了寒假档，赶上暑期档，未必不会迎来报复式观影。
但是作为喜剧片，《囧妈》错过了春节档，就很难迎来爆发了，这就是它的题材决定的，春节档就是它的黄金档，这也是为什么同样是欢喜传媒旗下的电影，免费首播的是徐峥的《囧妈》而不是陈可辛的《夺冠》。
所以《囧妈》在这种预期之下，选择免费首播，应该本来就是资本的计划之一，或者至少是备选方案之一，这不是什么先锋也不是创新，更不是免费请你看电影，这更多是制作方的无奈之举，而这种操作，我们再次强调，与疫情无关，甚至可能跟囧妈无关。
我们接下来说的，可能超出你的想象，那就是电影是多数人不能承载的浪漫，院线电影本来就不该存在。
我知道很多人不能接受这个事实，尤其很多电影爱好者，作为一个深爱电影的人，我必须要说，中国的电影市场是个伪市场，中国电影被院线绑架了，绑架的结果就是中国的电影票太贵了。
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我想告诉你，中国电影的市场，其实根本没有真正存在过，或者说，电影市场这种东西，不仅中国没有，世界上大多数国家都没有，没有电影市场，也就无所谓电影工业。
世界上只有两个半真正的电影市场，一个是美国，一个是印度，还有半个是日本。大家可以看一个数据，2018年几个重要的电影市场，票房前列的都是好莱坞大片，例外的只有中国、印度，日本、韩国，可以说，其他市场，本质上都是美国电影的分销市场，根本不存在独立的电影市场，自然更养不起什么电影工业。
我想先说说日本，日本2018年总票房，是20亿美刀。日本的电影市场非常邪性，人家的票房总冠军都是动画片，《天气之子》，《你的名字》。
为什么是动画片？因为成本低。
就拿《天气之子》来说，这部动画电影的制作精良，被称为“每一帧都是壁纸”，但是即使如此，它成本也是跟真人电影没有办法比的，因为它不需要演员工资，不需要流量明星。
说完日本我们说韩国，韩国这几年电影也非常火爆，而且佳作频出，而且平均观影人数全球最高。但是我们可以看韩国电影，除了每年一部爆款，其实本质上还是美国好莱坞电影的分销，拿去年拿到金棕榈奖的《寄生虫》来说，全球总票房多少呢？1亿美刀，这已经是它制作成本的11倍，绝对是韩国电影的大成功。但是注意到了没有，韩国电影其实也没有市场，即使韩国人非常爱看电影，也非常爱国，但是也不足以支撑他们的电影工业，他们的佳作，很少有超过2000w美刀的大制作。
这个情况是不是非常熟悉，这就是中国电影市场繁荣以前的场景，小成本制作，艺术电影，然后去国际上拼奖项，挟艺术奖项自重以令观众，获得票房的成功，所以，韩国电影市场本质上也是个伪市场。
美国电影市场，我们暂时不分析，我们来说说印度，印度三哥这个市场非常特殊。
印度电影平均票价为47卢比（约4.7元人民币），远低于中国前几年平均33元人民币。印度的中产阶级大概有5000万-1亿人口，完全可以支付得起150-250卢比的电影票（约15-25元人民币），但多年以来印度政府还是限制了很多地区的最高票价不得超过120卢比（约12元人民币）。在观众数量众多的二三线城市和农村地区，尤其是南方地区，外墙贴满海报的传统单银幕影院仍是主流，票价会更低。
也就是说印度人一般花10元以下就能看一场电影，而且大家注意印度电影的特征，第一个是歌舞，第二个是非常长，第一个是因为三哥独特的爱好和品味，第二个原因是为啥呢？因为三哥是个很落后的农业国，气候非常炎热，所以，印度人民看电影有个习惯，电影院就是一个他们闲聊打发时间消暑的地方，所以，电影越长越好。这就导致一个结果，美国好莱坞大片，其实并不适合三哥，首先没有歌舞，差评，其次电影时间过短，差评，再次特效太多制作水平太高影响聊天。
最后，三哥电影市场的存在，还依赖于三哥的落后，40%的家庭没有电视机，智能手机普及率只有24%，而且网络信号非常差，电影就是三哥主要娱乐形式。
所以韩国没有电影市场，日本没有电影市场，大多数欧洲发达国家，也没有电影市场，只有美国人有，还有印度人有，前者因为太富，后者因为太穷。
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大家听我的分析，应该能意识到一个问题，为什么只有美国和印度有电影市场，因为美国和印度电影票便宜。别的国家的电影市场为什么不存在？是伪市场？很简单，因为电影票太贵了。
现在美国的平均票价为9美元，日本的电影票价是亚洲最高，达到12.77美元，中国电影票价大概35-45元，大概7-8美刀，印度政府出台取消娱乐税，使电影票价大幅降低，所以印度票价最低，只有中国的七分之一。
等等，美国的票价明明很高，为什么要说中国的电影票价太贵了呢？按照2017年我国35元的平均电影票价，我国的平均票价/可支配收入为0.09%，高于世界上主要发达国家，是美国4.5倍，是印度的两倍。
但是，不止如此，中国的电影市场，每到春节档这些重要档期，都会涨价，实际上，大多数观众，都无法买到35元的电影票。现在电影观众的购票成本，普遍在40元以上。
有一些火爆热映的电影，甚至到百元左右，知道为什么春节档这么重要了吗？因为大过年的，伸头也是一刀，缩头也是一刀，对于广大三线城市的年轻人而言，除了电影院根本没有其他娱乐，所以大过年的，来都来了，挨宰也就挨宰吧，你还能跑是咋滴？
以这么贵的票价，大多数人是看不起电影的，2017年，中国进行个人所得税改革。人力资源和社会保障部发布《2017年度人力资源和社会保障事业发展统计公报》，目前，个人所得税的纳税人数约为1.87亿人，个税改革后，个人所得税的纳税人数约为6400万人，将减少约1.23亿人，占总人口比重为4.6%，四舍五入看成5%。
这个数据透露两个潜在信息，在2017年末，中国5000元以上收入的人，有6400w人，3500-5000收入的人，只有有1.23亿人。啥意思呢？你月收入5000，就是中国前5%，你月收入3500，就是中国前13%。按照平均票价/可支配收入计算，中国的观影市场也不会很大，除非票价能迅速下降。
而且比较印度，我们发现，中国几乎家家都有电视，人人都有智能手机，咱们的娱乐方式太多了。
有人说不对啊，2019年我们电影非常火啊，总票房300亿人民币，咋到您这就没了？
这我们就必须要说一下，中国的电影市场是怎么来的？
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我们的电影市场是咋出现的？靠补贴。
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电影值得去电影院看。
社交。
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