2018中国品牌相关性指数报告揭晓

Prophet铂慧于今天正式发布中国品牌相关性指数™（Prophet Brand Relevance Index™，BRI），揭示与当今中国消费者最息息相关的品牌。

支付宝和Android凭借强大的品牌相关性分别位列榜单第一名和第二名。微信、华为及微软紧随其后，跻身前五强。

中国最具相关性的50个品牌

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首先，本土品牌如今在BRI排行榜前50名占据多数，从2016年的18家快速提升至2018年30家。本土品牌在所有行业均表现突出，在消费电子、零售、线上媒体和旅游相关行业均有新增上榜企业。

其次，中国品牌首次以创新而非高性价比作为企业增长动力。2017年，由于支付宝和微信（2017排名分列一二位）致力创新，本土品牌整体在“始终创新”一项表现喜人，然而一旦排除这两家企业，则跨国品牌占主导地位；2018年，跨国品牌失去绝对优势，本土品牌取而代之，创新型企业百花齐放。

然而我们需注意，本土品牌在“带来独特启发”一项上依然得分较低，这反映中国企业在品牌层面尚不具备清晰的、可以长期引领消费者的理念，而这恰恰是赢得忠诚度与实现品牌溢价的关键。

第三，一线城市消费者对于炫耀性消费的需求减弱。苹果和华为今年排名相较去年先后互换，并且苹果在三线市场的排名高于繁华的沿海大城市；另一方面，备受推崇的跨国酒店和豪车集团只在三线城市消费者相关性排名中跃居前50。下线城市的主要消费者群体未必能够完全负担得起这些品牌，但他们却更加认可或向往拥有该品牌所带来的体验。

最后，中国消费者的消费观念在本质上依然是务实的。在我们的BRI指数榜的“始终创新”，“执着于消费者”，“带来独特启发”，“极度务实”四个指标中，务实一项的分数比重最大（显著高于均值7%）。这体现了中国消费文化的实质：期望品牌与产品能够物有所值、物尽其用，切实改善生活。

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