小程序和轻应用的价值特点 | 19北师大新闻传播史论简答题04
北大胡师姐
北大新传院研究生
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真题解析
根据题目可知，本题中我们应当首先解释小程序和轻应用的定义，并举实例辅助理解，其次应当对小程序和轻应用的价值特点进行分析。
一、小程序是一种轻应用
微信创始人张小龙曾说，小程序是一种“无需安装，触手可及，用完即走，无需卸载”的应用程序，百度早在2013年就提出了轻应用的概念，所谓的轻应用（Light App）是指一种无须下载、即搜即用的全功能App，小程序恰巧符合轻应用的使用逻辑，因此，小程序就是轻应用的一种。
二、小程序及轻应用的特点
1. 社交性
小程序依托微信的顶级流量，满足人与人之间的社交关系的升级，小程序即搜即用、主张快捷便利的使用模式使从差序格局到六度分隔演变、从线性关系到去中心化的传播模式变迁日益明显，小程序沿着“搜索→发现→获得→分享”的使用路径，有效满足了人与人、人与物、物与物之间的相互连通。利用“名片卡”小程序，人们可以实现朋友、亲戚、同学等关系紧密、沟通频繁的强关系连接，同时，利用“腾讯投票”等实时投票服务小程序，人们可以实现弱关系连接，甚至是临时关系的连接。
2. 场景性
“场”即场所、场域，“景”即受众的内在模式。小程序是在数字化场景环境中诞生的，内嵌于超级app微信，契合线下场景和线上流量，小程序场景逻辑的运用让其在轻应用中脱颖而出，在native app的基础上，小程序本身的轻量化降低了场景切换的成本，提高了效率，使用“摩拜单车”“小黄车ofo”等小程序人们可以完成现实性场景中的需求，使用“京东购物”“当当购物”等小程序人们可以完成虚拟性场景中的需求，也可通过小程序进行讨论、分享、转评赞等活动。小程序还有计算机网络语言等领域的应用，能够完成真实场景和虚拟场景的结合，实现现实增强的活动。
3. 工具性
小程序本身也是提供丰富的服务能力而诞生的，因此具有很高的功能价值，从满足基本的生理需求的“小睡眠”小程序、满足基本出行需求的“滴滴出行”和满足用餐需求的“美团外卖”到满足社交需求、尊重需求和自我实现需求的小程序，如理财小程序、购物社交小程序等，都拥有极大的使用价值。
三、小程序和轻应用的价值
1. 超越Native App的用户体验
小程序是既具有媲美甚至超越native app的用户体验，同时也具有web app的可检索与智能分发的特性，实际上是一种应用由繁至简的逻辑的转化。以小程序为代表的轻应用直击native app的痛点，占用手机空间极小，解决了下载和安装带来的繁琐程序，在数据过载的今天，小程序的轻量化给用户带来了极强的用户体验。
2. 利基市场的需求
小程序是满足需求密度低、使用频次低的“小需求”的必然产物，小程序更多面临的是极度细分化的市场，差异化、个性化需求较大，共性需求较少，因为临时性的需求下载App，使用一次就闲置，明显是对手机使用空间的虚置和浪费。小程序自身不带流量，但依托微信巨大流量的入口平台，因而拥有全天候、全方位、全时段的使用场景，市场价值不言而喻。
参考文献：
喻国明，梁爽—小程序与轻应用:基于场景的社会嵌入与群体互动喻国明，郭超凯—轻应用:“互联网发展下半场”消费场景的重构——试论小程序的生成逻辑与操作关键
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