QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》摘要
北大胡师姐
北大新传院研究生
专业从事新传考研辅导7年
带出百余名学员成功考上北大等名校
沪江CCtalk年度TOP10名师
胡师姐20新传考研QQ群
QuestMobile是国内移动互联网大数据公司，拥有多条数据服务产品线，覆盖数据统计、分析、挖掘。QuestMobile提供的数据样本与分析，已成为多所高校、国家机构科研项目数据来源，也是国内唯一一家数据登入国家学术核心期刊的移动互联网大数据研究公司。
QuestMobile每年都会发布中国移动互联网年度报告，通过数据的展示与解析，对这一年的热点焦点、行业动态、发展趋势等进行总结归纳，并对下一年移动互联网发展趋势、特点等做出预测。作为新传考研人，对互联网的关注自然必不可少，这一份权威性较高的年度报告就显得十分重要。那么这份报告主要讲了哪些内容呢？2018年中国移动互联网有哪些值得关注之处？我们新传考研人从中应获取哪些可把握互联网现状的、可用于答题的有用信息呢？可以参考接下来的报告内容摘要。
（一）上市
2018年上市的公司有小米、美团、拼多多、趣头条等，多为垂直领域巨头。各行业头部APP用户重合度加剧，如拼多多-淘宝、趣头条-今日头条等，对存量市场（现存已被看到的确定的市场份额）的争夺激烈。
（二）增长
移动互联网月活智能设备规模达11.3亿，同比增速放缓。在社交、娱乐、购物等基础需求之外，与线下生活结合更为密切的服务类应用增长迅猛。流量资费下调、4G网络普及，用户上网时长大幅提升，人均单日使用时长为341.2分钟。短视频、即时通讯时长增长贡献了整体时长增量的一半以上。（截至2018.12）
（三）下沉
三四线及以下城市（即下沉区域）月活设备达6.18亿，占比54.7%，下沉区域用户规模比非下沉区域多1.05亿。下沉区域人均单日使用时长增长速度、使用时长绝对值（近6小时）均大于一二线城市。下沉三巨头（快手、拼多多、趣头条）继续收割三四线及以下城市用户。
（四）裂变
社交裂变模式（典型代表：拼多多、趣头条）助推用户增长，微信小程序拓展社交裂变新方式。社交裂变三大商业价值分别为：获取新用户、服务提升、商业变现。
“有趣且有利”的机制激励用户自发进行社交分享，实现裂变增长。
（五）新人类
也叫Z世代，主要指24岁以下群体，是移动互联网原住民，在全体网民中占比超三成，正在成长为互联网和消费市场的主力军。
特征①：“懒”。依托移动互联网享受便捷生活服务，“懒”人群主要需求是上门服务，包括餐饮（外卖、生鲜）、跑腿（代购、取件）、家政等。
特征②：“宅”。深度爱好游戏、动漫、小说等内容。宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。
特征③：饭随爱豆，购买偏好追随偶像。据估算，2018年Z世代对偶像经济的贡献，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品，年轻偶像的带货力被Z世代印证。
（六）边界
腾讯、阿里、百度等巨头早已布局、投资进入社交、电商、支付、娱乐资讯、网络工具等移动互联网领域。字节跳动也开始发力社交（多闪）和电商（值点）领域，丰富战略布局。
（七）监管
2018是监管从严的一年：违规APP轻则下架整改、重则永久关停，行业全面迎来规范化。网络监管主要集中在短视频（抖音、快手等）、资讯平台（凤凰网客户端、天天快报等）、自媒体平台（打击洗稿、抄袭现象）等内容产业。
游戏行业也遭遇强监管举措，如暂停游戏版号审批（2018.12已恢复）、王者荣耀实行实名认证举措等，游戏产业面临“寒冬”。
（八）粉丝经济
粉丝经济成为娱乐产业的重要商业模式。2018年粉丝消费规模超400亿元，近一半为购买商品的花费。
“粉丝经济”成为一种全新营销模式，构建新的文化产业生态圈。
（一）5G商业化给行业带来冲击
5G将率先应用在智能终端、视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网（IoT）、车联网等方面，变革用户使用场景。
（二）产业互联网深化下的机会
BAT等巨头调整组织架构，提升to B（即 to Business，面向企业或者特定用户群体）业务的战略地位和发展速度，投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面，AI、云计算、大数据、物联网等。
（三）垂直赛道仍有良好的增长机会
在垂直领域仍存在较大增长潜力，精准推荐、社交下沉、用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长。
（四）全景生态流量布局成为趋势
生态流量领域价值凸显，超级APP将上演新格局下的全面争夺。2018年巨头纷纷布局小程序，终端厂商发力快应用（用户无需下载安装、即点即用，提供原生应用的性能体验的应用），流量入口竞争愈加激烈。
（五）线下流量新玩法
新零售（即企业以互联网为依托，通过大数据、AI等技术手段，对商品的生产、流通、销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式）布局进一步落地，线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果。商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动。
（六）对用户的精细化运营会越来越受重视
用户精细化运营以最大化用户的价值为目标，通过运营手段提高用户活跃度、留存率或付费指标。
（七）生态化付费会员成为争夺焦点
生态化会员权益、联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均收入）的有效途径。会员使用黏性及复购率更高，（如优爱腾）会员之争将日益激烈。
（八）兴趣圈层崛起、小领域下的大市场
以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野，如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁垒，由小众推向大众，带来巨大流量和经济价值。
（九）多层级市场满足更垂直细分需求
三四线及以下城市中“小镇青年”人群规模达2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民。小镇青年对价格敏感，主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛。
（十）新媒介带来的价值转移
资讯形式从单一图文模式向多元化内容（如视频资讯）升级；用户资讯获取从独享到分享，资讯媒体的社交属性增强，已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展；以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展，并从品牌展示向效果深耕；信息流广告市场规模突破千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一。
补充：常用参考数据
（1）据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，手机网民规模达8.17亿，互联网普及率为59.6%；
（2）据《2018中国网络视听发展研究报告》，截至2018年6月，中国网络视频用户6.09亿，手机视频用户5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户3.0亿，互联网电视激活用户2.18亿；
（3）据《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国游戏市场实际销售收入2144.4亿元，用户规模6.26亿，中国上市游戏企业199家；
（4）截止2018年9月，微信月活10.825亿，QQ月活8.03亿；
（5）2018年天猫双11销售额为2135亿元；
（6）2018年12月3日，喜马拉雅“123狂欢节”三天内容消费总额超4.35亿元；
（7）截至2018年12月，快手日活突破1.6亿，月活突破3亿；
（8）截至2018年末，微信小程序数量超过230万个，日活超过2.3亿；
（9）截至2019年1月，抖音日活已突破2.5亿，月活突破5亿；
（10）2019年1月9日，支付宝全球用户数已超过10亿；
资料来源：
QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告：从多流量入口、精细化运营到新媒介价值凸显，十大趋势迎接互联网下半场！
https://mp.weixin.qq.com/s/osaXtpv1vmoHIeCo1Zt-GA
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