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请谈谈对四全媒体概念的理解 | 清华大学真题解析07

Kyh整理 胡师姐新传考研 2022-12-15



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2020清华大学新传专硕334真题


答题思路

从题目中可以看出这道题的关键词是“四全媒体”,在回答时,我们应紧紧把握住关键词的概念,对“四全媒体”的主要特点加以阐述,此外还可以对其相关内容进行扩展,以保证答案的完整性。


参考答案

一、“四全媒体”的概念

习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时提出了“四全媒体”的概念,即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。习近平指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。

1. 全程媒体
在播报一个事件消息的过程中,从事件的开端到最终的结果,媒体都对其进行跟进,使得事件的每一步进展的消息都能即时对公众进行发布;

2. 全息媒体
信息传播的形式不再拘泥于简单的图文,AR、H5、音视频等新鲜形式更能为受众带来全新的体验,能够对新闻信息进行立体的展现,并且在当今人工智能技术、云技术等新型技术手段的支持下,“万物皆可为媒介”的发展趋势愈加明显。

3. 全员媒体
在信息传播渠道十分便捷的环境下,人人都可以成为信息的传播者和接收者,人人都持有对事件的话语权。

4. 全效媒体
媒体的分众化特征愈发明显,能够更加精准、更加高效地将传播分类。这不同于以往的新闻传播过程,以往一则新闻传播出去,并不明晰受众群体到底集中在哪里,也不了解传播的效果如何,更不知道受众接收到信息之后的反馈都有哪些。

二、“四全媒体”的内涵与特点

习近平总书记的四全媒体论是新闻信息传播破维发展的新理念与新范式,主要表现在以下三个方面。

1. 构建崭新的传播理念
“全程媒体”破时空之维,具有跨时空传输、即时性传播、突发性蔓延、共时性链接、历时性扩散的特点,改变了传统媒体时代的新闻流程与传播议程。
“全息媒体”破物理之维,具有信息数据化、仿真智能化、传播立体化、手机等屏端一“屏”化的特点。
“全员媒体”破主体之维,具有传播点面发展、广泛互动、形成主体间性,即人人都是新闻记者、都有麦克风的特点。
“全效媒体”破功能之维,具有集成内容、社交、服务功能的特点。

2. 建设资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系
在互联网时代,网络信息技术改变了信息生产方式和新闻信息传播方式,全媒体建设要坚持科学化发展与系统性融合。在建设的过程中,应重视以下方面:整合媒体资源,构建传播矩阵;结构合理发展,形成媒体动能;坚持差异化发展,构建优势互补格局;优化舆论场景,协同高效发展。

3. 加强资源整合、流程再造与平台建设
面对社会信息化、传播智能化、媒体社交化趋势,一体化融合发展的“四全媒体”才是真正的全媒体。全媒体要坚持循序渐进和差异化发展原则,坚持移动优先策略,加强资源整合、流程再造与平台建设。
 
三、“四全媒体”的实践逻辑

“四全媒体”建设既要合目的性,又要合规律性,四全媒体论的实践逻辑就是合目的性与合规律性的辩证统一。

“四全媒体”的合目的性就是守正,也就是要坚持马克思主义的指导地位,坚持党的领导,坚持以人民为中心。“四全媒体”是互联网时代新闻信息传播合规律性发展的重要成果。

习近平多次强调媒体融合要基于规律进行创新,可从以下方面着手:

(1)打造与完善全媒体内容建设的“四梁八柱”,满足人民日益增长的美好生活需要。要把握互联网发展趋势、用户个性特征与社会消费特点,“适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局”。
(2)要遵循现代新闻传播规律与新兴媒体规律。创新运用信息技术革命积极成果,在基础性、战略性上下功夫,在关键环节上下功夫,加强具有互联网特征、移动化特点与一体化特质的“四全媒体”建设,推动媒体融合与应用向纵深发展,夯实做强主流舆论场。
(3)把握科学技术发展大势,完善主流的媒体融合建设。不断创新信息技术生产方式和传播方式,实现媒体融合向纵深发展,构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
 
参考文献:
[1]王绍忠. “四全”媒体是媒体融合发展的必然趋势[N].吉林日报,2019-04-01(005).
[2]方提,尹韵公.习近平的“四全媒体”论探析[J].马克思主义研究,2019(10):116-121.
 

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