结合市场结构，简述自媒体供给侧的状况 | 清华大学真题解析07

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2020年清华大学专硕334简答题

- 结合市场结构，

简述自媒体供给侧的状况 -

自媒体，英文为“We Media”，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。简而言之，自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。

2009年，新浪微博正式上线，自媒体的概念由此变为现实，人人都是新闻记者的图景得以形成。到了2012年，微信公众平台的出现让自媒体行业获得了爆发性的增长。2014年之后，除了微信、微博这类社交媒体，直播和短视频等全新平台也开始加入到自媒体的阵营当中，自媒体行业的市场格局开始分化。由此，自媒体的内容表达开始变得更加多元化。

一、自媒体行业的市场结构

在传统分析框架中，SCP理论被视为正统的产业组织理论,构建了市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)的分析框架。因此，市场结构是产业分析的起点和中心，其决定了该产业企业的市场行为，进而决定产业绩效状况。其中，产业的市场结构是指企业市场关系的特征和方式，体现了产业市场的竞争和垄断的程度，主要影响因素包括市场集中度、区域集中度、差异化程度、市场进入壁垒这四个方面。在此，仅就自媒体市场的市场集中度做出简要分析。

（一） 从市场格局来看

根据自媒体行业的市场情况，我国的自媒体平台被可以划分为三个梯队：第一梯队包括微信、微博、抖音等；第二梯队包括头条、快手、其他直播平台等；第三梯队包括传统门户比如百家号、企鹅号、网易号，还有一些垂直类平台以及一些音频类平台等。

（二）从市场份额来看

目前，我国自媒体的主要平台有微信公众号、头条号、微博、百家号、搜狐号、企业号等。据统计，截止2018年11月，各类自媒体号总注册数约在3155万左右。各大自媒体平台中，微信公众号市场份额占比遥遥领先，为63%；微博自媒体平台成为用户传播的第二选择渠道，占比为19%；其他自媒体占14%；头条自媒体占4%。

因此，我国当前的自媒体平台分布比较集中，微信平台成为了主战场。而且，在短短几年的时间内，微信公众号已经打造出能够覆盖不同品类和场景的内容生态。

二、自媒体行业的供给侧状况

自媒体行业的市场主体中，主要有需求侧和供给侧这两个方面。要分析自媒体行业的供给侧情况，可以从宏观层面的平台分类和微观层面的内容生产这两个层面来观察。

（一）从宏观层面的平台分类来看

目前，我国的自媒体行业平台主要有以下六大类：

1、 社交类：微信公众号、新浪微博、陌陌等；

2、 资讯类：网易号、百家号、今日头条等；

3、 视频类：爱奇艺、哔哩哔哩（B站）、快手等；

4、 音频类：网易云音乐、酷狗音乐、荔枝FM等；

5、 直播类：斗鱼、熊猫直播平台、虎牙直播等；

6、 跨界类：淘宝、京东等。

（二）从微观层面的内容生产来看

各大自媒体平台所生产的内容数体量十分庞大，要对其作出总括性的描述存在一定的困难。这里以今日头条的头条号为例，就其内容生产情况做出简要的介绍。

首先，在生产内容的话题分类上。头条号拥有娱乐、科技、健康、体育、历史、军事、三农、教育、财经、文化、游戏等32个话题，基本上能够囊括不同用户的各种兴趣爱好。

其次，在生产内容的话题分布上。根据2019今日头条创作者大数据的发布资料显示，今日头条创作者们共发布了4.5亿条内容，总字数达到1048亿字。其中，占比最高的包括娱乐、文化和科技类等话题。

参考文献

[1]廖秉宜,索娜央金.中国网络直播产业市场结构、行为及绩效分析[J].新闻与写作,2019(07):48-53.

[2]杨明晖.中国传媒产业市场结构、行为与绩效的SCP范式研究[J].企业技术开发,2016,35(09):136-137.

[3]2020年中国自媒体市场分析报告-市场规模现状与发展前景研究——中国报告网

[4]自媒体行业市场现状与发展趋势——前瞻网

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