喻国明教授新书《网络新媒体导论》，现已加入名校冲刺必读套餐（送思维导图）
2021年4月底，喻国明教授团队发布新书《网络新媒体导论》。喻国明教授作为北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师以及1979年以来在新闻传播学科引文数排名第一、在新媒体研究领域颇有发言权的学者，这本书的含金量也不言而喻！今年的考研学子必须关注起来！！！
(图片来源：京东图书)
(图片来源：喻国明老师微博截图)
除了作者团队阵容强大，这本书的发布时间和书中内容对考研学生来说也正是恰好合适！有多合适？听我讲下去👇
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全书框架：从基础到前沿
本书系统地介绍了“网络新媒体”这一领域的基本概念、基础知识、历史变迁、前沿研究以及社会影响，梳理这一前沿学科的现有问题、思路和知识框架，并结合案例解读其在实际中的应用。
→完整版分章节思维导图获取方法见文末！！
总的来说，全书完成了“基本概念-理论与技术-现实应用”这一框架的搭建。许多新传考研初试题目都可以在这本书里找到答案，比如👇
（2021北大新传专硕841论述2）疫情期间，直播经济再次火爆，出现了基层干部直播带货的现象。请你用传播学理论知识分析这一现象。
——📌对应本书第八章第一节媒介化实践中“直播”的媒介化实践、直播媒介化经济实践规则等内容。
（2021北师大新传学硕723 简答1）请谈谈5G对于传播场景带来的影响。
——📌对应本书第四章第一节5G技术、第五章场景、第七章第三节社会治理的机遇与挑战等内容。
（2021清华专硕440 论述2）阐述虚拟主播的特点及其发展趋势。
——📌对应本书第八章第一节“直播”的媒介化实践、第三节人工智能与虚拟偶像等内容。
无论你的目标院校所涉专业是否有网络与新媒体，我们都希望你阅读这本参考书。这本书不仅仅提供了网络与新媒体的相关知识，更重要的是为所有新闻传播学的学生在提供了当下网络新媒体的逻辑架构和理论视角。
不仅是传播研究本身，新闻学、广告学、广告电视学、编辑出版学等等，都必须在网络新媒体这一大背景下用新的理论逻辑和实践范式来匹配。
2
考研高度适配性
这本书的推出真的太适合考研了！
首先，它可以起到很好的承上启下作用。进入五月，一部分同学应该已经对基础书目进行了初读，对所谓“传播”、所谓“范式”都有了一定的了解。在这一基础上，这本《网络新媒体导论》帮助考生们做一引阶，搭建“网络新媒体”这一细分领域的框架。
这样之后，考生们后续读到的论文、行业报告才能在知识体系里有个去处，而不至于散乱成没有头绪的一团。
其次，这本书足够新！2021年4月本书印刷第一版，简直新鲜到“烫嘴”。这本书中对许多新兴产物做了案例分析，包括“战疫助农”“初音未来”等等。喻国明老师在代序言中也说，“固守老一套的做法，以不变应万变，这就犯了‘刻舟求剑’的错误”。新媒体在一个“新”字，理解最新的趋势、最新的动向，是一种十分必要的学科能力。
3
这本书怎么看？
首先来说，尽管书中内容所涉理论、概念多而庞杂，但这本书读起来是很顺畅的。个人认为，每章前面的导读部分也是非常值得一读的，这一部分体现了作者安排章次的逻辑。
作者在导读部分梳理本章的学习目的、研究理论背景和实践价值等，将本章的研究对象进行生活的、社会的或者哲学的思考，读者会不由自主地跟随这一导引，思考接下来要讲的各种“场景”“技术”“范式”等将要在怎样的位置、发挥怎样的作用。
整本书读下来，感觉作者富有逻辑的引导感多于知识的堆砌感和灌输感，跟随着喻国明大大的思路可以非常丝滑地翻阅完这八章内容。
在丝滑顺畅的逻辑之下，本书内容非常完整充实。从“网络”与“新媒体”的概念开始，理解平台关系和用户变迁，然后再补充进更多的新技术手段、新经济形式、新产业产品。每提出一个新现象，就重新从概念开始梳理。这样稳扎稳打，兼具了深度和广度。
“新媒体”行业庞大又复杂，但这本书可以提供一些扎实的思维框架和理论基础，给有一定传播学基础的同学们进一步开口谈论新媒体行业的底气。
这三本书可以形成一个比较完整的从基础到高阶的学习体系。先看彭兰老师的《网络传播概论（第四版）》在传播学领域打好基础，然后再看《网络新媒体概论》深入到更具体的案例问题，最后可以挑战《传媒经济学教程（第二版）》，补充经济学理论，对整个互联网经济生态进行了解。在这个体系中，《网络新媒体概论》可以很好地起到过渡连接作用。
🙋其他拓展内容推荐：
❶ 新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告2020
这份蓝皮书探讨了了社交媒体新冠肺炎疫情信息传播、县级融媒体中心建设、直播生态、新媒体版权等话题，也提到了许多不容忽视的问题，比如数字治理能力问题、网络安全风险问题等等，是研究新媒体内容的重要参考。
(图片来源：皮书网)
❷《社交媒体简史：从莎草纸到互联网》[英]汤姆·斯丹迪奇
作者强调，了解新媒体的历史，才能了解新媒体的未来。这本书从传播信息的逻辑上对“社交媒体”“大众媒体”等进行定义，也借助“互联网之父”等人的讨论，探索了互联网和社交媒体创新演进的新话题。本书内容可以搭配《网络新媒体导论》第一至二章食用。
(图片来源：豆瓣网)
❸《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》[美]詹姆斯·韦伯斯特
这本书讨论的核心问题是：新媒体如何改变我们？这本书将许多传播学理论如选择性接触、偏好形成、有限理性等等融合在一起，对受众的“注意力市场”加以研究。本书内容可以搭配《网络新媒体导论》第三章食用，并能帮助同学们理解技术如何影响受众选择，以及这种影响如何转化成为经济效益。
(图片来源：豆瓣网)
为了帮助大家更好地学习喻国明老师的这本新书，我们为大家整理了这本书的分章节完整思维导图！
想要获得的小伙伴们在后台回复关键词“网络新媒体”即可获得！
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网络新媒体
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