飞天茅台改名“娃哈哈”？
“不要来店里，我有酒，但是一瓶都不卖，怕你是钓鱼的！最近被搞怕了，如果高价卖就要被没收资质，还可能打官司！”
茅台乱象四部曲：
一酒得道，鸡犬升天！吃饭免费喝茅台？看茅台与黄牛的攻守大戏！
以下内容作者| 时代财经 王言 编辑|郑方圆
“现在很多经销商群和卖酒群，已经看不到‘飞天茅台’这几个字了。”
“这段时间很多人不敢卖酒了，即使卖，也不会明盘。如果要买酒，得要托关系才行。”
图片来源：视觉中国
“1499元的茅台没有，3000元的娃哈哈可以来一瓶。”
一场规模空前的茅台酒价格查处行动将聚光灯之下的飞天茅台逼向“隐秘的角落”。
随之而来的并不是1499元/瓶的飞天茅台——更名换姓、缺货下架或者咬定3000一瓶不放松。这场茅台价格战似乎才刚刚拉开序幕。
改名“娃哈哈”
“不要来店里，我有酒，但是一瓶都不卖，怕你是钓鱼的！最近被搞怕了，如果高价卖就要被没收资质，还可能打官司！”
被问及有没有飞天茅台时，深圳茅台经销商刘江（化名）情绪有些激动。他告诉时代财经，最近监管部门在严查飞天茅台销售，如果经销商加价，很可能被吊销经营资质。
“很多人已经不敢卖酒了，就算卖也不会明盘。你跟我都不认识，打个电话就要买酒，我怎么可能卖给你？”刘江说。
他的微信名也在最近从“国酒茅台XXX”换成了“国酒娃哈哈XXX”。
除了风声鹤唳的经销商，很多茅台酒交易群也变得尤其谨慎，甚至悄悄改了名，名字有意思，“娃哈哈群”、“农夫山泉群”，1499元一瓶的飞天茅台则被称为“娃哈哈”、“农夫山泉”或者干脆就叫“矿泉水”。
就像电视剧里常演的戏码，把白酒换成纯净水，两者有相似之处，纯净无色，但价格却是天壤之别。
微博上关于飞天茅台被改叫“娃哈哈”的调侃
监管加码的信号早在去年12月底就明确释放了：国家市场监管总局发布了关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知，提及要加强价格监测预警，密切关注市场价格动态，包括要密切关注消费量大的茅台等名优白酒。
各地监管部门也陆续开始严打飞天茅台加价销售情况，1月26日，据财联社报道，贵州茅台联合上海地区工商局开始严打飞天茅台加价销售的情况——价格超过指导价1499元/瓶即没收并另处罚款。
杭州市场监管局相关工作人员1月27日对时代财经表示，元旦春节前后，一直在执行茅台酒等市场热销产品价格的稽查工作。
再往前推几个月，茅台的大本营贵州，市场监督管理局在去年9月发布了首批茅台酒市场秩序整治的案例，两家茅台酒经销商因随意加价销售飞天茅台遭到立案。
家住贵州茅台镇，长期做着茅台酒收购和转卖生意的黄牛李玲（化名）早就听到了严查的风声，但她认为对自己生意影响不大。“主要针对的还是商家，我们都是好几个地方跑，没有太固定的场所，要查也查不到我们。”
李玲最近收购的飞天茅台大约2500元/瓶，转手卖给其他白酒商家，会加价200元至300元不等。
广州的茅台黄牛石超（化名）打算先避避风头，他告诉时代财经最近不再收酒了。“有人说只要不是假酒，被查到也没关系，但谨慎起见，这几天暂时不收酒，下周看情况再说。”
500元一个，纸箱也卖钱
监管重拳出击，贵州茅台方面则对时代财经称并没有参与，只是各地市监局的行为。
但这并不意味着茅台毫无作为。
今年1月以来，贵州茅台发布“拆箱令”，先是要求经销商将80%飞天茅台拆箱出售，后来又将这一比例调整至100%。
“虽然去年就已经有了拆箱卖酒的规定，但是大客户还可以买到原箱，但现在只能拆箱卖了，规定越来越严。”1月27日，一位广州岗顶茅台直营店的工作人员对时代财经表示，今年厂家会不定时检查店里拆箱情况和箱子的数量，还要求门店和经销商将箱子保留。
岗顶茅台直营店里拜访了一地的茅台纸箱 时代财经摄
原箱飞天茅台变得异常稀有。
此前有经销商在接受时代财经表示，春节期间，因为有送礼需求，官方这一举措的目的是为了倒逼市场加快对此前囤积的原件飞天茅台的消耗，提高开瓶率。“毕竟原箱茅台在非节日时间更多还是在酒商之间流转，拆箱零售可缓解市场对于散装茅台消费需求，增加真实销售率，并推动散瓶价格向下回落，但这也导致原箱飞天茅台供给更少，整箱批价持续处于高位。”
酒业分析师蔡学飞也告诉时代财经，原箱飞天茅台由于保真性更强，礼品价值更高，价格高于散装飞天茅台。茅台强制要求开箱售卖，是为了打击市场炒作的行为，这必然会加速整箱茅台的稀缺性，从而推高价格。
时代财经从李玲处获悉，近日，散装飞天茅台酒的售价在2500元/瓶，原箱要超过3100元/瓶。
而随着茅台要求拆箱销售，纸箱保留，飞天茅台纸箱生意也变得火热起来。
李玲告诉时代财经，飞天茅台酒分有不同的批次和编号，只有把同一批次的茅台酒装进原装纸箱，才算原箱酒，可以卖到高价。
对于蹲守在茅台机场、茅台大酒店和直营店的黄牛们来说，凑齐一整箱酒不算难事，随着“拆箱令”颁布，黄牛们很难为散装飞天茅台找到原装纸箱。
根据李玲介绍，此前飞天茅台原装纸箱价格为200元，现在的价格大概在400元至500元。此外，也有不少黄牛做起了倒卖合格证、酒袋、胶带、打包条和打条码的生意。
还有飞天茅台卖吗？有，3300元
尽管厂家严查、商家卖酒愈发谨慎，但有人的地方就有江湖，有需求的地方仍有市场。
“有飞天茅台卖吗？”
“有啊！3300元一瓶！”
1月27日，时代财经走访广州天河岗顶的一家白酒经销门店发现目前飞天茅台酒仍在正常销售，店主称并未收到厂家和有关部门的限价通知。
作为茅台官方指定经销商，1919酒类直供网（830993.OC）旗下的直营门店同样也照常供应加价的飞天茅台。
“现在店里没货，但可以帮你预定，预定后今天内就能到货。”广州天河东一家1919门店店员告诉时代财经，飞天茅台卖2780元/瓶，但仅限今天。
“飞天茅台价格变动比较大，一天一个价。”
除了线下渠道，如果仔细在电商平台寻找，也能发现飞天茅台的身影。
淘宝和京东，除了茅台官方自营旗舰店的飞天茅台酒可供预约外，找不到其他在售店铺，不过拼多多上，还有不少售卖飞天茅台酒的商家。
店铺名为“名都酒类专营店”的商家给飞天茅台标价2639元/瓶，店铺客服声称“只要能拍，就有现货。”
拼多多上的飞天茅台
加价的飞天茅台依然紧俏。
广州天河区的一家卜蜂莲花超市的白酒专柜，已经买不到飞天茅台。“最近价格在3000元以上，昨天还有一些，今天一下子就卖光了。”专柜店员表示。
原本用来摆放飞天茅台的酒柜已经空置 时代财经摄
在天河区的另一家烟酒店里，尽管酒柜中还摆放着好几瓶飞天茅台酒，但店主明确表示，自己连货都进不到，“这些酒要留着收藏和春节喝。”
烟酒店酒柜中的飞天茅台 时代财经摄
在广州的石牌桥的华润万家超市，作为官方指定的飞天茅台商超投放渠道，的确有酒在售，但消费者需要在华润万家App抽签，才有资格购买茅台酒。
华润万家的平价飞天茅台 时代财经摄
1月28日，A股白酒酒板块整体下跌，已连跌三日。据wind数据，截至收盘，白酒指数（884705）下跌1.62%，其中，贵州茅台微跌0.05%，报2088元/股。