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圣诞老人形象是可口可乐打造的?你不知道的圣诞黑历史

2017-12-24 清风徐来 海豚学研社 海豚学研社

海豚原创 第089


「  记得要多囤可口可乐哦!」

from Mr. F.



白大胡子、一身红装的胖子大叔,总是乐呵呵地背个红布袋在平安夜悄悄给小朋友送礼物——这是我们再熟悉不过的圣诞老人形象。然而,你或许不知道的是:


圣诞老人的这个形象,其实,是可口可乐公司一手打造的!


今天,我们就来讲讲,深藏在圣诞节背后的黑历史。



大约距今1700年前,4世纪初的罗马帝国时代,在位于今天的土耳其的安纳托利亚半岛,住着一位名叫圣•尼古拉斯(Saint Nicholas)的教主。他终其一生做各种好事,还超级喜欢小孩,被奉为守护小孩的圣人,成为当地的美好传说。œ 46 32978 46 15232 0 0 2873 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 2986¨ä»–的影响下,平安夜给贫穷的孩子赠送礼物成了一种习俗。


这是圣诞老人最初的起源。


Saint Nicholas:守护小孩的圣人


后来,这个传说流传到了欧洲各国,并产生了不同的版本。比如,在中世纪的荷兰,这个圣人被叫做“Sinterklaas”。在荷兰版的Saint Nicholas中,增加了烟斗,还说他是从烟囱里爬到各家家里的,因此,现代版的圣诞老人也有源自荷兰一说。


真的不是唐僧和悟空哦…


我们现在看到的圣诞老人,乘驾由9只驯鹿拉的雪橇,穿着带绒毛边的大棉袄,这个特征也确实带有浓重的北国风貌。


到了17世纪,也就是Saint Nicholas生活的那个年代的1000多年后,随着荷兰人的殖民活动,Saint Nicholas的传说也被带到了美洲。荷兰语的Sinterklaas被音译成英语,“Santa Claus”这个词汇由此诞生。


1822年,美国诗人Clement C. Moore在他的作品中这么描绘圣诞老人:


大大的脸儿来圆圆的小体,总是精神饱满呀神采奕奕,如同小妖般的胖叔叔……


那以后的100年间,画家们基于这首诗,开始描绘各自心中的圣诞老人。尽管多数是“小妖般的胖叔叔”形象,也有瘦小的,或者穿着蓝色、绿色,甚至白色衣服的圣诞老人。总之,没有统一的形象。


绿帽子亮了…


也就是说,辣嚒辣嚒有名的圣诞老人,竟然在长达1500多年的时间里,没有一个统一的形象!!


到了1930年代,美国可口可乐公司希望打造一个更有温度感的凡人圣诞老人形象,以用在自己的圣诞季营销活动中。于是,他们找来瑞典裔美国人、插画家Huddon Sundblom,委托他创作圣诞老人形象。


1931年,Sundblom创作的“可口可乐版圣诞老人”在著名的《星期六晚邮报》的广告中登场。这个圣诞老人,在以往“圣人”的形象中,加入了很多更有温度的凡人色彩:蔷薇色的脸庞、白花花的大胡子、炯炯泛光的眼睛、笑起来的满脸皱纹……


1931年,可口可乐公司的营销广告


这款可乐版圣诞老人获得了巨大的人气,此后的30多年间,Sundblom陆续创作了总计40多幅圣诞老人的作品。


1949年,可口可乐公司的营销广告


1962年,可口可乐公司的营销广告


可乐版的圣诞老人,有的时候抱着小孩,有的时候悄悄地拉开冰箱窥视,或者是在给孩子们送完礼物后,脱下靴子躺在摇椅上休息……各种场景充满了可爱可亲的人情味儿。


当然,手握一瓶“可口可乐”,自然是少不了的戏码。


或许在创作者Sundblom看来,圣诞老人忙着到处给小朋友送礼物,结束之后,来一瓶可口可乐,就是给自己最好的圣诞礼物吧!他有一幅作品,画的就是小孩子往冰箱里装可乐的场景……心机了。


有人说,Sundblom长期为可口可乐公司创作圣诞老人广告,他自己本人都开始慢慢地长得像圣诞老人了。。。



美国插画家Huddon Sundblom


其实,这中间也有一段小黑历史。


Sundblom创作的这个可乐版圣诞老人,其实是有原型的,他是Sundblom的一个做销售的朋友。


最早,Sundblom就是参考这位朋友的脸来画圣诞老人的。后来,这位朋友去世了,他就开始参考自己的脸来画。所以,现在大家看到的圣诞老人的形象,可以说是“Sundblom的想象+他的朋友+他自己”的三元素融合的结果。


可乐版圣诞老人


就这样,这个“白大胡子、一身红装的胖子大叔,总是乐呵呵地背个红布袋在平安夜悄悄给小朋友送礼物”成了全美国“欢乐圣诞季”的象征性人物。而随着可口可乐的向外输出,可乐版圣诞老人,也就成了全世界圣诞老人的“标准像”。


听了这个黑历史,是不是有些恍然大悟?


赶紧在自家冰箱里囤些可口可乐吧~


说不定平安夜晚上,圣诞老人真来了呢。



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作者清风徐来,清华学霸,原中大MBA教授,投资达人,学数学的文艺狗,成功的连续创业者。

现为「海豚学研社」社长。



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