活久见！上市公司董事长妻子全网寻夫，一条微博崩掉25亿市值

丽人丽妆董事长夫人寻夫微博火了，公司市值两日蒸发近25亿元。

上市公司丽人丽妆“后院起火” 

董事长黄韬被创始人妻子“微博寻夫”

在3月8日妇女节中关于“她力量”的话题讨论中，一条在微博上引发热议的消息。

曾是丽人丽妆001号员工，如今身为全职太太的翁淑华在新浪微博上“被迫喊话”寻找她的丈夫——现任丽人丽妆董事长黄韬。

在翁淑华发布的微博消息中，她不但@了汉理资本董事长钱学锋、阿里巴巴集团创始人马云、阿里巴巴董事会主席张勇，还有得到App创始人罗振宇，以及自媒体人papi酱等人，更在其中标注了一些媒体，从而使“寻夫”事件进一步发酵。

据翁淑华讲述，曾是丽人丽妆销售行政总监的她经黄韬劝说回归家庭做起来了全职太太，但黄韬此后便“连人影都见不到”。而翁淑华终于选择在今年三八妇女节这天将自己“隐忍”多年的事情叙述出来。

公司股价连续两日大跌

微博发酵后，丽人丽妆昨日直线跌停，今日早盘低开5个点后再度跳水，盘中一度触及跌停，截至午间收盘，仍大跌超9%，一天半时间大跌近19%，蒸发市值24.8亿元。

由于股价大跌，丽人丽妆投资者不淡定了，股吧瞬间炸锅。

有人表示，“这不能让股民买单吧”，“家庭矛盾是不是应有法律来解决，而不应让股民承担”，部分人认为上市公司不作为，“两天了还没有回应？这么不负责任？”，更多人关心“董事长回来了吗？”，还有人将公司列入“渣男概念股”。

据证券时报e公司，丽人丽妆工作人员回应称，公司已经注意到实控人的突发情况，这是实控人的私事，公司也并不清楚事件原由。公司已经与实控人联系了解事件，但目前仍未有回复。

就近日股价波动，工作人员表示，如果后续股价达到交易所股价异动公告标准，公司将就此发布异动公告。但目前实控人仍未就此事回复公司，如果后续有回复，公司将通过微博，公众号等发布声明，请投资者留意。

昔日夫妻店，成为一家100亿市值上市公司

作为一家电商代运营公司，诞生于2010年5月的上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（后文简称：丽人丽妆），其业务紧密依赖于阿里巴巴旗下的电商平台，主要就是为品牌运营天猫旗舰店。

如翁淑华所言，这个最早是从一家淘宝店做起来的企业，逐步发展成为一家化妆品网络零售服务商，从事电商零售业务和品牌营销运营服务。

2012年，丽人丽妆迎来最关键的转折点，引入阿里巴巴作为战略股东。

当年，阿里创投出资4500万元，拿下了丽人丽妆20%的股权，当时丽人丽妆的估值为2.25亿元。短短三年后，阿里系再次出手，出资11472.56万元购得丽人丽妆5.3%的股权，丽人丽妆的估值上升至21.65亿元。在一系列融资过程中，黄韬通过出让股权，累计套现了1.42亿元。

引入阿里巴巴之后，丽人丽妆的经营发展有如神助。

2012年后，丽人丽妆连续多年登上天猫化妆品品类销售排行第一名，并一路拿下了兰蔻、雅漾、美宝莲、兰芝、施华蔻、欧莱雅等多个个国际化妆品品牌的授权，生意越做越大，并于2020年登陆资本市场。

据招股书显示，2017年-2019年，丽人丽妆的电商零售业务99%以上在天猫平台上实现，品牌运营服务也几乎全部在天猫平台上实现。

然而，2020年丽人丽妆上市的招股书中并未出现翁淑华的名字，目前翁淑华未在公司担任任何职务，也未持有丽人丽妆的股份。而截止2020三季度末，黄韬持有上市公司33.49%的股份，系第一大股东。截至发稿，丽人丽妆公司市值为108亿。

左二为黄韬 黄韬最近一次公开露面是2021年1月18日。当天，他受邀出席2021天猫商家新年团聚会，代表丽人丽妆领取优秀合作伙伴奖。

据时代周报，关于微博“寻夫”是否会影响到丽人丽妆的发展前景问题，翁淑华表示：“这家公司也是我一手带大的，我也十分无奈。”

“发微博后，他还没联系我。”翁淑华告诉时记者。对是否会与黄韬离婚等后续计划，她回应称，“还没想好”。

业绩增长停滞，丽人丽妆将何去何从？

作为一家化妆品代运营的电商企业，丽人丽妆的核心本领就是获取曝光度与流量。2016年4月，顶流自媒体人papi酱，在北京拍卖第一个视频贴片广告，起拍价为21.7万元，最终上海丽人丽妆以2200万的天价拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，让丽人丽妆赚足了眼球与流量。

流量加持之下，丽人丽妆的业绩高速增长，2016-2017年营业收入增速分别为66%、70%，净利润增速分别高达145%、179%。但高速增长持续的时间并不久，2018年以来，丽人丽妆的净利润增速持续下滑，2020年前三季度的净利润为1.89亿元，同比下滑2.1%，为5年以来首次出现负增长。

品牌代运营的门槛较低，化妆品竞争尤为激烈，丽人的日子也不好过，销售费用居高不下，占期间费用的平均比例超过90%，占营收的比例达到25%，几乎是行业平均水平的2倍。

尽管如此，挥金如土的高投入也没能带动营收的高增长，丽人丽妆在上市的第一年便进入了瓶颈期。

其实，从丽人丽妆的经营模式可以看出，虽然披着电商的外衣，但其本质上就是一家化妆品经销商，早期依靠互联网电商流量红利快速崛起，但是随着线上流量红利逐渐消失，线上竞争加剧，流量变得越来越高，如果没有独家品牌、渠道与技术的优势，例如丽人丽妆这种线上经销商的日子或许会越来越难过。