萌萌古丽创始人陈莹：创作出一个代表新疆的形象，是我从小的梦想

陈莹很小的时候，特别喜欢看上海美术电影制片厂出品的木偶剧、剪纸类的动画片。她一直以为《阿凡提的故事》是新疆做出来的，但是后来才知道阿凡提故事的形象和原创版权，属于上海美术电影制片厂。

在新疆土生土长的陈莹，梦想着能够自己创造一个形象，可以代表新疆，宣传新疆。 所以她在研究生时期和朋友们一起创业，成立了新疆萌萌古丽文化传媒有限公司，用心打造来自新疆的礼物。

陈莹一直有成立公司的想法，但她没有告诉任何人，“我没有这个勇气，总觉得公司这两个字似乎太过于沉重，所以就一直没有给别人说过。”

真正开始付诸行动是陈莹研究生时期，当时大学生创业环境比较好。一个在新疆医科大学上大二的朋友跟她说，“别人都在创业做公司，我们为什么不可以做一个？”

于是陈莹和她的朋友们一拍即合决定要成立公司了。但陈莹跟朋友们并没有做过任何准备和调研，不懂公司该怎么运营，完全就是摸着石头过河。

“那个时候全凭心血来潮，我是学法律的，我们初始团队有学医的、学土木的、学金融财会的，就是没有一个会画画的。”

陈莹现在回忆起刚创业时，说那会儿是最快乐、无所顾忌、没有负担的时候。每天晚上他们都能讨论到凌晨，“我们凑在一起，永远有说不完的话，坐在房间的地上，一起笑一起闹。”

从2016年开始，他们花了大半年的时间找画手，跟画手沟通，一直到2017年才有了萌萌古丽的初代图。公司的LOGO定下来之后，陈莹和团队都非常高兴，“那个时候就好像我们已经是海尔兄弟了，给别人看一下我们的徽章，我们就是世界500强的那种感觉。”

陈莹和团队带着自己研发的IP形象去参加了首届“寻找全疆最美创客”，但他们不知道怎么能把研发的IP做成实物，那会儿还没有做成手机壳、衣服的概念。于是团队六个人就把LOGO做成便利贴，贴在脸上和衣服上去参加了比赛。

“我们那会穿得都可正式了，我专门挑了一条裙子，男生穿着西装，头发梳得跟参加商务聚会一样。”在比赛中，他们拿了第一名，奖励是一台笔记本电脑。这次比赛不仅为他们公司添置了一台笔记本电脑，还让萌萌古丽团队有了继续走下去的信心。

公司成立后接到的第一笔订单，是500个马克杯。陈莹原本以为这是一件很简单的事情，“我们以为把图片提供给工厂，等待成品之后给公司交货就行了。”

陈莹他们走了很多弯路才确定下来工厂，他们以前从来不知道，还要考虑工期、印刷工艺、杯子质量等问题。本以为一切都会按照预期顺利进行，但一个月工期到了，工厂反馈有20个杯子在印制过程中坏了，这种白釉杯只能到杭州进货，工期需要再延后一个星期。

陈莹只能去跟定马克杯的公司赔礼道歉，“那一个月过得很辛苦，每天都要盯着那500个杯子。从那以后才终于知道创业是什么样子，我们以前只停留在意识流形态，其实和我们平时做研究学习没什么两样，但是真真正正跟实际产品结合在一起之后，我们吃了苦之后，才觉得我们在往正道上走。”

2017年，花田电影小镇正在招商。陈莹专门去看过位置，她一直觉得那个地方会火。于是他们几个股东省吃俭用凑在一起盘了一个店铺。“我们店铺就是专门售卖萌萌古丽的周边，然后同时也可以让顾客来画我们的形象，可以把它画在衬衫上、T恤上和鞋子上。”

为了丰富IP形象，萌萌古丽团队又持续开发了“帅帅巴郎、鼠兔哈利克”等一系列形象，“我们做过调查研究，鼠兔是我们新疆特有的一个物种，我们就以它画了一个卡通形象，取名叫做哈利克。我们把这三个形象变形升级以后，计划把它们做成产品。”

陈莹还记得初代形象刚制作出来之后，身边的朋友都觉着特别可爱。于是他们把哈利克印在黑色的T恤上。当时因为资金投入，只订了100件。但是他们没想到的是，仅在两个小时内，100件T恤全部被预订光了。因为供不应求，最终又加印了80件。

他们接着又给形象创作了故事线，并制作了周边产品。“我们把萌萌古丽和帅帅巴郎做成情侣手机壳，把鼠兔哈利克跟哈萨克族乐器冬不拉放在一起，做了鼠标垫。前年我们的一些产品被乌鲁木齐市文化产业发展办公室看到了，就推荐我们去参加了深圳国际文博会。”

“我记得当时有一个加拿大的小姐姐，特别喜欢我们的手机壳。她买下来之后还跟我合了张影。我特别自豪，因为这是我们第一次设计的东西，就得到了外国友人的喜爱与赞赏。”

参加深圳国际文博会的经历让陈莹更加坚定自己的选择，“我们新疆的形象能得到这么多喜欢，首先表明了我的审美是没有问题的，其次说明我的路是走对了，我把娃娃和形象升级到产品上，让他在生活的方方面面产生实用的价值这条路是对的。第三点，我越来越觉得这些东西是可以被大众所接受的。”

今年五一，萌萌古丽和经开万达共同办了一个集市，“把动画形象全部放大之后，搭在大厅里，所有的娃娃都很立体，所有东西都很巨大。这是我第一次看到这些形象出现在大商场里。”

陈莹看着自己研发的卡通形象制作出来的门头，有那么多人在拍照。她突然体验到了只有去迪士尼才有的感觉。“我真的太高兴了。”

陈莹从法律专业跨领域创业，自然遭到了父母的反对。

“我说实话，我是后悔过的。尤其当时我们打理花田小镇的店铺时，六个人的初始团队只剩三个人在坚持。一个人在外地，当时只有我和一个男生在搬货，从晚上八点一直忙到凌晨五点。”

她调侃自己一米二的身高，根本不算劳动力。回学校时，天空还是黑的，只有微薄的阳光，“我那个时候就想，‘我也见过乌鲁木齐凌晨6点的太阳了。’ ”

陈莹回到学校还得去上课，只能在中午睡一两个小时。创业到现在，不过三四年的时间。吃过苦之后，陈莹才知道父母当时的顾虑，给自己讲的道理有90%都是对的。

虽然没有从事法律相关的工作，但之前付出的时间和精力仍然让陈莹受益无穷。“虽然我现在并不完全地专职于法律，但是它对于我在创业的过程当中非常有用，法律可以帮助我解决合同问题，甲方乙方合作问题，还有财务公司组建。同时我还可以帮助众创空间里别的公司处理法务问题。”

工作之余的陈莹，喜欢看动画片。最近在看《雾山五行》和《一人之下》，“一方面跟我的业务相关，我得知道目前的走向和趋势，以及大家喜欢的类型，其实也是一个摸底和市场调查。另一方面是自己是真的喜欢，我非常喜欢中国历史，传统文化，也非常喜欢色彩图画。它们结合在一起变成动漫，我觉得非常的有智慧。”

陈莹多次赞叹过《哪吒》，也被导演饺子“没有捷径只有死磕”所激励。饺子“十年磨一剑”的孤勇和坚持让陈滢坚信，只要坚持，就一定能取得成功。

她把文创这个行业称作“养成系”，“我们有成功的例子，只要我们设计的东西好，把品牌内涵挖掘出来，提高我们自己本身的实力，想要的一切慢慢就都会有的。”

留言说说：你喜欢什么文创产品？

作者|退役少女

图片|陈莹提供

编辑|退役少女

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