老凤祥联手上海数据交易所，发行数字资产“老凤祥珍品私洽中心启幕珍藏”

2023年12月27日，在老凤祥175周年华诞之际；伴随老凤祥新时代商业地标“老凤祥珍品私洽中心”启幕，老凤祥联手上海数据交易所，发行首款可流通交易的数字资产“老凤祥珍品私洽中心启幕珍藏”。上海市黄浦区委常委、副区长徐知，上海数据交易所副总经理、上海市数商协会秘书长卢勇出席首发仪式。12月27日10点，“老凤祥珍品私洽中心启幕珍藏”首发即售罄，短时间内参与抢购的用户破万。

上海市黄浦区委常委、副区长徐知（左）与上海数据交易所副总经理、上海市数商协会秘书长卢勇（右）共同发布“老凤祥珍品私洽中心启幕珍藏”数字资产

2023年8月，上海市人民政府办公厅发布的《立足数字经济新赛道推动数据要素产业创新发展行动方案(2023－2025年)》中提到，支持上海数据交易所设立数字资产板块，研究与实体经济相结合的数字资产上市发行和流通交易机制。老凤祥首次发行的数字资产，通过与企业实体经济结合，将是数字资产上市发行和流通交易的首个示范案例；上海数据交易所也为本次发行提供了制度引导、资产登记、流通交易流程监管等保障。

老凤祥表示，“老凤祥珍品私洽中心启幕珍藏”数字资产的发行，是老凤祥探索数字化转型的重要创新事件，是满足现代高端消费需求独特性、个性化的重要举措。同时，本次发行将老凤祥175周年中重要品牌元素汇聚在数字资产形象中，以“老凤祥珍品私洽中心”历史建筑外观造型为灵感创作了“稀缺纪念金牌“，两者联动发行。

老凤祥首发数字资产采取免费发行的形式且均可进行流通交易（在发行方约定的时间内），其中持有数字资产编号#201至#580的用户，可获得“稀缺纪念金牌”实物的购买收藏权益（老凤祥随赠“数字资产纪念丝巾/纪念银杯”）；所有拥有老凤祥数字资产的用户，均可获得通过线上预约优先至“老凤祥珍品私洽中心”参观并获得纪念礼品的权益。

未来老凤祥将进行长期运营规划实现品牌与消费者的深入互动，也将携手上海数据交易所，为用户提供更多数字资产流通的多元创新应用，打通品牌数字资产流通价值链，深入探索“虚实融合”的品牌发展之路。

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上海数据交易所是由上海市人民政府指导下组建的准公共服务机构。上海数据交易所紧扣建设国家数据交易所的定位，以构建数据要素市场、推进数据资产化进程为使命，承担数据要素流通制度和规范探索创新、数据要素流通基础设施服务、数据产品登记和数据产品交易等职能。