星球奖2022 专项创新奖｜「内容营销创新组」获奖品牌介绍

品牌的稳健成长离不开每一个细分领域的扎实建设。

「专项创新奖」是星球奖上线之初就设立的重要奖项。与「年度品牌奖」不同的是，专项创新奖聚焦品牌专项领域的突破与成就，希望嘉奖品牌的同时，能够为中国品牌创新发展带来更多的启发与探讨。

星球奖是品牌星球于 2021 年发起的，以品牌创新为核心指标的奖项。星球奖2022 设有「年度品牌奖」、「专项创新奖」、「服务创新奖」，内含十六大组别，系统囊括品牌创新的各个板块，旨在推动中国品牌创新。

其中，「内容营销创新组」旨在表彰在内容营销策略、平台内容营销、品牌内容与刊物、品牌播客、品牌影片、综艺营销以上领域，具有创新性与示范性的品牌。

以下为星球奖2022 专项创新奖之

「内容营销创新组 - 内容营销策略」获奖品牌介绍：

「稀物集 SHE LOG」

以「中国珍稀精粹」为原料的护肤品品牌

获奖评语：

开创珍稀植萃护肤细分领域，签约丁真为品牌代言人，与品牌产品传达的「纯净、自然、珍稀」相契合。

「SAPPHO萨福」

关注女性身心健康愉悦的品牌

获奖评语：

以指套为核心产品，切入极其细分的市场，市场增长力迅猛。品牌视觉系统在情趣用品品类中比较独特。

以下为星球奖2022 专项创新奖之

「内容营销创新组 - 平台内容营销」获奖品牌介绍：

「INTO YOU心慕与你」

以彩妆为载体，不断打破常规的新生代品牌

获奖评语：

用多元的形式，围绕“为女性发声，唤醒女性独立意识”作内容传播，具备系统性，值得行业参考。

「潮宏基珠宝」

专注于中国传统手工艺保护与传承的时尚珠宝品牌

获奖评语：

珠宝类目的跨界营销典范，联合 B站 up主创新尝试，向千禧一代和 Z世代推广传统工艺。

「Atypic Edition / 返常」

具有杂志精神的艺术香氛品牌

获奖评语：

精准锁定年轻女性的社交场景，持续为消费者带来惊喜。

以下为星球奖2022 专项创新奖之

「内容营销创新组 - 品牌内容与刊物」获奖品牌介绍：

「cottee」

披着香氛外皮的创意百货店

获奖评语：

品牌体量不大，产品极具创意。注重品牌内容的建设，并特别推出纸质报纸，以旅行和生活中的趣事为主要内容，强化品牌的生活方式主张。

「gaga」

以茶饮为特色的全时段休闲餐饮连锁品牌

获奖评语：

品牌刊物设计吸睛，通过实体杂志，与消费者建立另一种沟通方式。

「潮物社TRENDROOM」

集潮流配饰、首饰及周边于一体的Z世代潮流生活方式新消费品牌

获奖评语：

品牌擅长内容创作，旗下同名刊物正式出版，值得行业参考。

以下为星球奖2022 专项创新奖之

「内容营销创新组 - 品牌播客」获奖品牌介绍：

「耐克（NIKE）」

运动服饰品牌

获奖评语：

播客内容策划紧绕品牌核心，找到能链接消费者的细小切入点。

「杰士邦（中国）」

两性健康用品品牌

获奖评语：

营销重点侧重社会价值，利用播客渠道中的原生内容，创造与用户的深度联结。

「gaga」

以茶饮为特色的全时段休闲餐饮连锁品牌

获奖评语：

播客「oh！my ga」创新有趣的观点、独特的内容渠道建设，为品牌吸引更多关注与好评。

以下为星球奖2022 专项创新奖之

「内容营销创新组 - 品牌影片」获奖品牌介绍：

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「PMPM」

探索全球的肌肤专研者

获奖评语：

注重消费者洞察，根据售后数据调整配方，产品迭代遵从用户需求。

「BIOLAB听研」

源于院线，倡导居家护肤新方式的轻医美护肤品牌

获奖评语：

将医药级专利胶原、医药级包装用到护肤领域，具备医美行业的创新性。从专业服务型消费走入家庭日常消费，具备高增长潜力。产品、视觉调性都还都不错的。

「INXNI以内」

专注于全屋清洁和智能宠物机器人的品牌

获奖评语：

用影片传达“生活以内，想象之外”品牌价值理念，同时产品创新上解决了用户痛点。