11月3日，苹果公司发布2023财年第四财季（自然年第三季度）成绩单。虽然净利润高达229.56亿美元，但是营收连续四个财季下滑，尤其是当季苹果大中华区营收同比下滑2.5%。在业界看来，这或许是一个信号，华为Mate 60系列的“阻击”开始显效。
财报显示，苹果第四财季营收约为895亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%。这已是苹果连续第四个季度营收出现下滑。从具体产品来看，iPhone是苹果当季唯一营收额增长的硬件板块：销售额为438亿美元，较去年同期增长3%。iPhone营收额占据苹果第四财季营收总额的近一半。当季正值iPhone 15系列上市。在财报电话会议上，苹果CEO库克表示，iPhone 15系列比去年同期的iPhone 14系列表现要好。由于需求旺盛，更昂贵的iPhone Pro和Pro Max供不应求。除了iPhone外，苹果本季度其他硬件产品的营收额均出现同比下滑。其中，Mac的营收为76.14亿美元，去年同期为115.08亿美元，未能达到分析师的预期。来自iPad的营收为64.43亿美元，去年同期为71.74亿美元，超出分析师的预期。来自可穿戴设备、家用产品及配件的营收为93.22亿美元，而去年同期为96.50亿美元，未能达到分析师的预期。
引人关注的是，从销售区域看，第四财季苹果大中华区营收为150.84亿美元，同比下降2.5%。对此，库克表示，这其中需要考虑汇率接近6%的变动情况，“如果按不变汇率计算，我们的营收其实是增加的。”他表示，按产品类别看，iPhone产品在中国大陆地区的销售创下了历年第四财季的新高，而拖累成长的主要原因是Mac和iPad销售不振，苹果服务业务在第四财季也实现了正增长，Mac和iPad的业务表现主要还是由于上一财年第四财季基数过高造成的。在财报电话会议上，库克被多次问及中国市场的问题。库克表示，对于苹果公司在中国市场的长期前景“非常乐观”。根据第三方机构Canalys的报告，今年第三季度苹果出货量达5000万部，市场份额为17%，较去年同期下滑一个百分点。在中国市场，苹果以1060万部的出货量排名第三。尽管市场竞争日益激烈，但iPhone 15系列的发布仍为苹果当季的出货作了贡献。
有业内人士表示，苹果第四财季大中华区营收同比下滑2.5%有各种原因，其中华为Mate 60系列的热销或对苹果产生了一定影响。今年8月29日，华为Mate 60 Pro“空降”华为线上商城，未发先售，迅速引发大众抢购热潮。此后，华为Mate 60系列产品陆续开卖，市场端供不应求。华为Mate 60系列的热销使压力直接传导给了苹果。Canalys报告显示，今年第三季度，华为市场份额位居第六，销量同比增长37%。另外一家研究机构IDC数据也显示了华为正在高端手机市场“逆袭”。相关分析师表示，华为手机销量上涨将在下一季度有更明显的体现，甚至可能重回前五名。市场调研机构 Counterpoint数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量与iPhone 14同期相比下降4.5%。如果排除去年较往期晚了三周发布的iPhone Plus的影响，销量降幅超过10%。而华为Mate 60系列的热销直接令诸多研究机构下调了苹果iPhone 15系列的出货量目标。多家投行预测，iPhone 15系列的出货量将在7000万到8000万台之间，低于iPhone 14的9000万台。摩根大通分析师萨米克·查特吉近日表示，市场担忧iPhone 15正在中国失去市场份额。作者丨记者 焦立坤 见习记者 王怡菲