董宇辉带货《人民文学》：2小时1663万元！

与辉同行直播间自开播以来，频频登上微博热搜话题榜。继首场直播销售额超1.5亿元后，与辉同行直播间又带火了《人民文学》杂志。

1月23日晚，一场别开生面的直播在抖音平台引发热烈反响。由《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达组成的文学大咖团做客“与辉同行”直播间，与俞敏洪、董宇辉共同围绕“我的文学之路”展开深入交流。据悉，此次直播活动是《人民文学》首次尝试以“带货”形式出现在顶流主播的直播间，旨在推广文学、传承文化。这也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”。

值得关注的是，在短短2个小时的直播过程中，2024年的《人民文学》杂志销售火爆，共售出超过7.7万套，销售额超过1663万元。该场直播活动累计观看人数为895万。

施战军坦言，时代变了，各大文学刊物都要面对“订户消失”的困境。“在20世纪80年代，像梁晓声老师他们发表新作，我们的邮局订户非常多，读者可达上百万。有时我们会感慨，今天仿佛找不到过去的朋友了。”

在他看来，读者的阅读对文学工作者来说不仅是一种鼓励，也是一种指引。“我们想知道今天的读者是如何阅读、如何看待文学的，我们在办刊过程中也能适时去调整。我们希望在这个时代把文学刊物办得像它在20世纪80年代那样辉煌。”

董宇辉又一次把图书市场带“热”了，而这也不是董宇辉第一次引爆图书销售。在东方甄选火爆之后，图书销售就成了一个很重要的业务。有数据显示，2022年6月，在董宇辉的推荐下，《额尔古纳河右岸》在短短4个月共计销售约71万册，销售额达上千万元，相当于小说2005年首版后17年销量的总和。

业内人士表示，相比于传统的货架电商和图文内容，短视频电商能够更广泛地触达消费者，在强种草氛围下，一条短视频或者是一段文字，都可以激发用户购买书籍的欲望，可以更有效率地促成交易。

根据北京开卷发布的《2023年图书零售市场年度报告》，整体零售市场码洋（全部图书定价总额）同比由负转正，实洋（图书按照一定的折扣率出售的实际价格）同比下降7.04%。短视频电商已经成为流量高地。报告称，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。与此同时，实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降了3.68%和10.08%。

有业内人士表示，短视频平台卖书有强烈的溢出效应，如果在短视频平台能卖出1万本书，那么这本书在其他平台的销售增长将是两倍、三倍。

毫无疑问，短视频平台已经成为图书的重要宣发渠道。如今，有越来越多的出版社入驻短视频平台，将新书首发、作者见面会等营销活动以更加灵活的直播和短视频方式呈现出来。

网友也喊话董宇辉：“这是特别有意义的事情，以后就专业卖书吧。”

作者丨记者 陈晴

图片来源丨与辉同行微博、抖音

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责任编辑丨白雅琦

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