“过完春节过春糖”！第110届全国糖酒会开幕

3月20日，第110届全国糖酒会在成都开幕。中国商报记者在展馆和同期举办的酒店展上了解到，在今年的糖酒会上，厂家、经销商、消费者更趋理性。酒类行业展现出一些新的趋势，例如，酱酒宣传更加务实，口粮酒赛道被看好，数字化有望成为赋能渠道商的新利器。

△第110届全国糖酒商品交易会暨春糖节开幕。

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“过完春节过春糖”

第110届全国糖酒会于3月20日—22日在成都举办。本届全国糖酒会首次发布春糖品牌口号“过完春节过春糖”，标志着春季糖酒会这一盛会正式升级为激发成都全域经济活力的“春糖节”。

中国商报记者从糖酒会组委会了解到，本届糖酒会展览面积为32.5万平方米，展商数量达6600多家，组织方将通过形式多样的展城融合活动，让全国糖酒会的影响力走出展馆，深入城市。

在糖酒会开幕之前的酒店展上，也可见酒类行业的发展趋势。3月18日，中国商报记者在锦江宾馆走访时发现，锦江宾馆门口车水马龙，在门口几百米处，有工作人员给来往行人递上各个厂家的广告单。走入锦江宾馆，从一楼到三楼客流量都很大，会场有正洽谈生意的，有看行业趋势的，还有来拍照打卡或闲逛的。

△锦江宾馆一楼客流量很大。

据了解，锦江宾馆作为位于成都市区交通较为便利的酒店，一直是春糖酒店展客流量较大的酒店，其客流量也被认为是反映酒店展冷暖的一个指标。

△锦江宾馆一楼等电梯的人很多。

一位在锦江宾馆帮酒企发快递的顺丰工作人员向记者透露：“近几年的糖酒会期间我都会来锦江宾馆，每年都会看到一些新参展的厂商，今年也不例外，尤其是刚布展的一两天客流量更大。”

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厂家经销商消费者愈发理性

多位参展商表示，很多品牌方参加糖酒会，更多是为了寻找机会和宣传品牌。

深耕酒行业多年的009营销总经理李锋向中国商报记者介绍，5年前，糖酒会对展商的赋能更多以招商为主、品牌宣传为辅，而如今则是以品牌宣传为主、招商为辅。在此背景下，展商参展愈发理性，会切实找到自身和糖酒会的契合点。

白酒品牌谷小酒副总裁刘晓宇表示，本届糖酒会，虽然公司没有参展，但却做了很多经销商工作，例如，完成了河北、安徽等地的招商。此外，公司还通过接待经销商了解了很多行业信息，包括了解一些新型零食折扣店的信息等，感觉收获很大。

此外，经销商和消费者也更加理性。参展商王烨（化名）向记者介绍，在今年的糖酒会上，很多经销商选品时会咨询得更为全面，在深入了解厂家生产、品牌、产品等多方面信息后才会考虑合作。

有白酒行业从业者对记者表示，随着互联网不断发展，消费者选购产品的方式越来越多，因此，糖酒会要做到产品全面、服务到位才能更好地吸引消费者关注。

△春糖酒店展之一。

一位北京地区的白酒渠道商向中国商报记者透露，在糖酒会举办期间，他和很多天南地北的朋友借此约了“火锅局”，既沟通感情也了解了行业动态。

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口粮酒赛道或成新机会点

本届糖酒会上还透露出一些新机会点，例如数字化、口粮酒等。

正如1919数字商业集团总经理郑广先对中国商报记者所言，从目前的酒类产业端来看，确实存在库存高企问题，但这其中也蕴藏着很大的机会，为数不多的渠道从业者和终端仍有求新求变求突破的愿望，这是1919想着重发力的方向。他认为，酒类行业目前最大的机会在数字化。而这正是1919的优势所在，即帮助经销商进行数字化转型，实现从传统进销存到人货场和天地人网关系的进化。

此外，中国商报记者在锦江宾馆还看到，今年酱酒展商的产品定价比之前要低很多，“酱酒口粮酒”是很多展商今年的主打卖点。

据了解，酱酒赛道前些年炙手可热，迎来发展高峰，而近一两年酱酒市场逐渐降温。在前几年糖酒会期间，中国商报记者看到，很多酱酒厂家都在大力宣传酱酒有利于身体健康等信息，酱酒产品定价也水涨船高，动辄大几百元甚至上千元。而在今年的糖酒会上，酱酒产品定价更加亲民，酱酒厂家的宣传也较为务实。

“这一两年，酱酒的泡沫确实在破灭，但经过前期的消费者培育，很多消费者已经接受了酱酒的口感，之后酱酒口粮酒仍会深受消费者欢迎。”王烨向记者介绍。

此外，很多光瓶酒产品也深受欢迎。在锦江宾馆，记者看到，一家之前专注礼盒酒的老牌酒企这两年推出了各式光瓶酒产品，定价从十几元到四十几元，受到不少关注。很多经销商对记者表示，光瓶酒赛道还有很大发展机会。

△光瓶酒产品受到不少关注。

刘晓宇对记者表示，全国化推广的光瓶酒仍有很大的发展潜力。谷小酒于2020年上线光瓶酒产品，2023年又推出S系列光瓶酒产品进行线下推广。

作者丨记者 周子荑 文/图

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责任编辑丨李沫楠 白雅琦

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