奥运要来了，安踏又火了！

安踏为2024年巴黎奥运会设计的“冠军龙服”一经发布，便引发大量关注。

近年来，安踏借势“奥运经济”赋能品牌，通过赛事扩大自身知名度，加强产品曝光。三年前，更开拓出“安踏冠军”品牌，该品牌目前已在全国一、二线城市开设多家门店，其目前在消费市场的情况如何？借助“奥运经济”，安踏如何加固在国产运动品牌中的“冠军宝座”？

△安踏冠军在北京的一家门店。

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借势“奥运经济”赋能品牌发展

随着2024年巴黎奥运会进入倒计时，与奥运相关的赛事消息更加活跃于各大社交平台。6月25日，安踏与中国奥委会宣布2024年巴黎奥运会中国体育代表团的领奖装备，同时推出新的奥运文化IP“安踏灵龙”。

公开资料显示，“冠军龙服”是中国体育代表团的领奖服装，设计方为安踏体育用品有限公司。该设计首次出现在2012年伦敦奥运会上，此后，2020年东京奥运会和2022年杭州亚运会，中国体育代表团也身着“冠军龙服”登上领奖台。

安踏CEO徐阳强调，公司创新打造的“安踏灵龙”是一个焕发时代新生机的全新IP形象，旨在让世界看见“中国龙”，更要让世界看到新时代的中国文化。

去年8月，安踏与视觉艺术家叶锦添及中国美术学院融合东方美学、景观及非遗技艺，合作设计了杭州亚运会的“冠军龙服”。安踏副总裁、CMO朱晨晔表示，对中国传统文化的创新演绎是设计的一大特色，展现了中国体育的文化自信。

本次巴黎奥运会由著名导演张艺谋担任中国体育代表团领奖装备的创意顾问，其设计延续了东方美学的风格，服装融合龙鳞、龙须等传统元素，通过压花、拼接和刺绣等工艺，展现了中国深厚的传统文化底蕴。

自2009年起，安踏便成为中国奥委会的正式合作伙伴，是合作时间最长的品牌。2023年，安踏与国际奥委会续约，成为其未来4年的官方体育服装供应商，此次合作关系将持续到2027年。根据合约，安踏将为国际奥委会的委员和工作人员提供服装、鞋类和配件等装备。

2023年，安踏以623.6亿元的年收入在国内运动品牌市场上稳居“龙头”。借助“奥运经济”的推动，可以看到，安踏等中国企业不断拓展海外市场，进一步提升在全球的品牌影响力。

业内人士认为，安踏等运动品牌得益于体育赛事的积极影响，销售趋势向好。今年是体育大年，巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事带动线上及线下的运动消费热潮，预计随着巴黎奥运会的举办，运动品牌的关注度将得到进一步提升，运动鞋服市场也将呈现较好的增势。

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“安踏冠军”是奥运时尚潜力股？

安踏与“奥运经济”紧紧相拥，更与“冠军”二字紧密关联。目前，在北京、上海等一、二线城市的商场里，不少消费者发现，除了安踏主品牌、安踏儿童（ANTA Kids）门店外，还多了“低调”的安踏冠军（ANTA GUANJUN）门店。

在北京市大兴区的一家大型商场，记者注意到，安踏主品牌、安踏儿童门店开设于商场三层，而安踏冠军与始祖鸟（Arcteryx）、迪桑特（DESCENTE）、可隆（Kolon Sport）等户外品牌共同位于商场一层。消费者刘女士对记者表示，当去年第一次见到这家安踏冠军门店时，自己有些惊讶，这个品牌很“低调”，产品质量也不错。

记者经查询了解到，当前在大众点评平台上，安踏冠军在北京西红门、王府井、大望路同时拥有三家门店。小红书平台显示，安踏冠军在上海、杭州、天津、长春、昆明等地皆开设了线下店铺。在网友的讨论中，“质感”“性价比”“代言人”是关键词，一位消费者表示，虽然安踏冠军比安踏主品牌贵，但不打折的正价也比耐克（NIKE）、阿迪达斯（adidas）便宜多了，可以当作始祖鸟和迪桑特的“平替”。

△门店店员向记者介绍由谷爱凌代言的滑雪服。

此前，安踏冠军曾借助奥运推出热门单品。例如以2010年温哥华冬奥会中的安踏领奖鞋为灵感打造的高端运动跑鞋安踏冠军G01、G02，备受消费者青睐。目前，由王一博代言的安踏冠军AG-G02全天候复古跑鞋已热销至1000多双。

“安踏冠军户外鞋系列的风格给人以耳目一新的感觉，与安踏的风格有差异，安踏冠军弱化了品牌logo，看不出主线，更像是卖单品而不是矩阵。”一位跑步爱好者表示，安踏冠军的折扣力度够大，300—500元就能买到高端线产品，这是其购买的主要原因之一。

据了解，安踏于2021年7月申请注册“安踏冠军”商标，发布未来五年战略目标，在一、二线城市主流商圈推出全新形象的新店铺“安踏冠军店”，以高专业度和高质感的形象设计引领品牌突破，引入全新故事包装，讲述中国国家队的奥运故事，还原奥运冠军的幕后生活。

尽管已开设多家门店，但安踏冠军并未和安踏主品牌、安踏儿童、迪桑特等品牌一同列入安踏财报。安踏最新发布的一季度财报显示，安踏品牌产品零售流水同比正增长中单位数、斐乐同比正增长高单位数、其他品牌同比正增长25%—30%。借助体育赛事，安踏冠军会如其他子品牌一样成为安踏的又一增长曲线吗？值得期待。

作者丨记者 王怡菲 文/图

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责编丨李沫楠 白雅琦

校对丨张斌

审核丨焦立坤

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